20元的国产臭球鞋，竟被老外翻价几十倍，红遍全球！
一个高品质的国产老品牌，却被外国人一捧红遍全球……...
有一种鞋，在中国有几十年的历史，不透气，易臭脚、国人看它low到爆。
现在少中青都疯狂追求耐克、阿迪、匡威、纽巴伦等国际品牌，对此鞋早已无人问津——除了一群少林武僧，数年如一日，已成为他们的标配：
但是，这款鞋却在国外成为一个潮牌，价格翻了几十倍，明星都爱穿！
（比如《指环王》里的精灵王子：）
（以及诸多明星、网红：）
这款鞋就是传说中的
「飞跃」
英文译名
「Feiyue」
从配色、到款式，到名称，到翻译……
都是浓浓的社会主义风啊！
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当时整个制鞋过程绝无任何失误，精确程度可与机器比肩。
在六七十年代，飞跃代表着那个年代的“时尚”。
改革开放后，由于外来品牌冲击加上管理不善，这个老品牌逐渐没落。
如果不是全球爆红，价格被炒翻几十倍，这款曾在天桥底下卖20元的国产地摊货，在国人眼中的存在感近乎零：
飞跃复活于一个外国人之手，名叫Patrice Bastian，来自法国：所以这个老牌“臭球鞋”
是如何重生的呢？
2005年，帕特里斯旅居上海，并报名了武术班，当看到学员穿的白色飞跃球鞋时，他震惊了！ 他联系厂房拿下了飞跃商标的海外拥有权，做了飞跃的经销商。
2006年，他在法国抢注了“Feiyue”的国际商标，开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋。
（国内的飞跃商标）
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0 1 . 变 身 潮 牌屌丝逆袭成爆款
如何做到的？
在法国被重新包装之后，原本在中国只卖二三十元人民币的“球鞋”，在欧美市场甚至标价上百美元，600多人民币，变成了一个迅速成长的潮牌。
- 各种明星、潮人、奢侈品大使……统统爱不释脚；
- 还被摆在了巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店的醒目位置，它的身边是Adidas、CK……
0 2 . 注 重 设 计
法国设计师对飞跃球鞋重新进行了包装，为每款飞跃球鞋取一个个性鲜明的名字。
- 其中一双针对女性消费者的粉红色款型，被命名为「甜蜜的风」；
- 为了迎合西方人的口味，飞跃鞋甚至还推出了「星球大战款」；
- 他们还借用中国元素设计了「Shaolin Soul - 少林精神」，「Mantis style - 螳螂拳」，「Monkey Claw - 猴爪」款，牢牢抓住了老外眼球……
设计师专门制作了与消费者互动的飞跃网站，为飞跃建立了“个人档案”——出生地：上海；状况：单身；星座：天蝎。
- 缺资金，就建互动网站做宣传；找不到销售商，就先在网上开店直销；没有明星代言，就从朋友圈中找来模特和艺术家拍照；
- 飞跃不仅与奢侈品牌合作，还频频出现在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等时尚媒体上。
- 他们还为飞跃鞋写了一个故事：它有几十年历史，曾是少林武僧练功穿的“功夫鞋”。
0 4 . 贩 卖 情 怀
飞跃鞋走红海外，不仅得益于帕特里斯的商业头脑和独到眼光，更是与欧洲时尚界热衷复古风和中国元素有关，这是一个天时地利的市场环境啊！
“飞跃情怀”？
可这不应该是中国人才该有的情怀么？！
2006年到2011年之间，几经易主，飞跃鞋二次走红，但很快就再次走下坡路……
其中有特别值得注意的一点是：国内飞跃品牌的几任主子从始至终都没有想过海外拓展。
更讽刺的是，为了保护品牌形象，避免飞跃成为中国假鞋模仿对象，帕特里斯把飞跃鞋的所有改良、设计和生产都放在法国完成，坚决拒绝中国代工，清一色的「DESIGNED IN PARIS」……
◆帕特里斯团队目前在全球49个国家拥有“Feiyue”商标。
◆2010年，美国时代周刊称其为最成功的复出。
它源起中国，然而，
一切荣耀竟与中国无关……
一个高品质国产老品牌，却被外国人捧红全球！值得深思……
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