Inspiration｜Everlane

美国西海岸的小众时尚。...





说到时下大热的“性冷淡”风潮，恐怕最有代表并且深入人心的便是日本本土的品牌无印良品MUJI。这个从食品到日用品到文具家具等等产品无一不在追求极简美学。在无印良品的店里，你看不到任何稍显繁复的工艺、任何饱和度高的色彩，就连店里的背景音乐都会让人变得平和下来。

换个角度说，“性冷淡”其实也就是现下我们通俗讲的“文艺风”，并且越来越多的品牌开始向这种风格靠拢。就像现在提到北欧风同样我们会联想到如此的设计，这一类轮廓简洁干净、配色素雅的设计我们称它极简主义风格。而北欧“性冷淡”风格的代表最让人熟知的应该就是宜家IKEA了。虽然这两个品牌的发展历史、背景、设计理念以及营销方式都是截然不同的，但是总的来说它们都有一个共同点，那就是以极简洁的设计表达出自然、实用、美观、平和的特点，从而推崇追求产品的内在本质。

而今天要向大家介绍的并不是MUJI也不是IKEA，是一个发源于2011年美国西海岸的小众服装品牌Everlane，以坚持在线销售“现代基本款”跟“激进透明化”理念获得了大批的粉丝，就连海报的模特也都是画着裸妆，远离性感，远离热情。









然而Everlane简约不简单，清新大气的风格是吸引消费者的最大卖点。甚至连他们的工作室都是简简单单的布置，全白通透的大开间，原木色的办公桌，灰色的靠椅以及沙发，更是将品牌的经典色运用其中，每个细节都十分抓人眼球。













以及年轻团队带给我们有创意的广告宣传海报。







纽约SOHO区Lafayette大道上开了一间实体店，白色大字写着Open House，但并非是改变了网络在线的销售模式，实体店的存在的旨在为Everlane推广品牌概念以及试穿，且现场就可以在线预订及购买。不大的店面，进门一个宽敞的开放式厨房，右手边是餐桌、书桌、电脑、沙发、茶几、电视，一个齐全的起居室。整个空间白色布料配浅色木质家具，落地玻璃。仔细看，才发现后墙陈列着一排衣物。给每一个来到这里的客人以温馨并且新鲜的体验。











Everlane简洁不过时的产品设计展示。它不仅有部分中性款，男女都适用，也有专门为男士量身定做的从手袋，衣服到鞋履以及一些真皮小物件。款式同样以经典款为主，突出产品本身的质感。颜色以黑白灰，靛蓝和大地系为主打。同时，Everlane将自己所出售的高质量低价格产品摆在了页面上，以最大的透明度及品牌的人气，打响了自己的名号。































成本，定价，工厂，每件产品的这些信息都可以在Everlane网站产品页面上找到。再加上简洁经典不过时的设计，吸引了一群志同道合的文化追随者，与他们一起把主流时尚产业透明化的方向猛推一把。

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