特立独行的《超级女声》是顺应潮流而上的互联网精神

“海量选秀节目充斥电视荧屏的今夏，一档时隔十年全新复出的巨品燃爆整个互联网，一群被贴上“小众偶像”标签的“超...





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海量选秀节目充斥电视荧屏的今夏，一档时隔十年全新复出的巨品燃爆整个互联网，一群被贴上“小众偶像”标签的“超级女声”，带着与日俱增的人气指数俘获了其各具特色的粉丝群体。芒果TV推出的纯网综艺《2016超级女声》，用它标新立异的制播形式，紧追当下流行趋势，打造出特立独行的“私有偶像”，颠覆全民狂欢的选秀市场……每一个创新壮举，都彰显出顺应潮流而上的互联网精神。

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“时髦制播”

紧追潮流不掉队

从蔡康永加盟《奇葩说》，谢娜坐阵《偶滴歌神啊》，到汪涵的首个网络直播形式综艺，再到央视夫妻档李咏哈文开“网络综艺店”……伴随着各路名嘴主持进军网络综艺的步伐，综艺节目的播出平台早已不是各大卫视、电视台一家独大的现象。

如今，随着直播平台的火热兴起，互联网即时性、互动性、开放性的特制越来越被网友所喜爱，网络综艺的关注度与收视率也随之飙升。因此，《超级女声》作为档十足的“老牌节目”，却被融入了崭新的“时髦”制播模式——网络直播。在口水满天飞、挑剔网友无处不在的互联网平台，能通过直播形式展现选手唱功与个性，不仅是这一季“超女”选手个人实力的一大挑战，对于烘托“超女”的舞美、音效、特效等制作团队来说，也是一份相当于“黄冈”、“海淀”地位的测试卷。

作为全国互联网综艺节目的品牌代言人，湖南广电旗下的芒果TV，紧追“互联网制播新潮流”，组建专业团队、筛选唱功与个性俱佳的选手，通过构建内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台，打造一档应运互联网时代潮流而生的网络音乐综艺。“多元音乐”

百变曲风不重样

每一档音乐综艺的选手能够晋级登台表演的重要条件，便是唱功，无论是与以往“超女”选手的纵向比较，还是和当下泛滥的音乐综艺之间的横向对比，每一位选手都展现了她们强悍的个人能力和相当高的专业水准。正是这种最贴合个人风格的表演，才会增强她们的粉丝群体的粘性。不仅如此，这档节目的选曲与编曲也甚为“大胆”：Nightwish的古典哥特、Babymetal的二次元金属、Nirvana甚至陈粒的作品，这些多元化、独立化、国际化的歌曲，通过颠覆性的编排，以及舞美、表演等方面别具用心的设计与创意，无疑是内地音乐综艺的最高水准。值得一提的是，虽然是网络综艺，但节目依然请来了何炅、蔡康永、黄子佼、李咏、黄致列、萧敬腾、吴克羣、Gary、古巨基、李克勤、Twins、熊黛莉、王心凌等一大票国内外明星组成超级主持团和点评团。在对选手日渐熟悉的状态下，他们或通过主持节奏的控制和场面细节的处理，使每一期的整体流畅度和情节铺陈达到最佳；或给出真诚犀利、专业的点评，为选手的进一步提升画龙点睛。强大明星“外援”的配合下，每一首歌曲的表演都给观众带来属于互联网新时代的惊喜。“私有偶像”

定制个性不跟风

许多选秀节目都打出自己的定位：唱不好，没关系，我选的是偶像。可着眼当下，“偶像”的定位到底是什么，则是需要细细体味与深思的。调查报告显示，作为当下粉丝群的主要组成部分，90后大学生们的偶像，在具备性格丰满、形象亲和、价值观和生活态度积极的前提下，“有个性”成为他们的重要“择偶标准”。所谓“个性”，顾名思义便是个别的、与众不同的特质。

在分众化传播已成为趋势的当下，这样的偶像必然不是曾经那个引起全民狂欢、引爆全民追星的大众化疯狂概念。“偶像”一词，被赋予定制、私有等专属的性质，这也是为什么网络走红的TFboys如今拥有一大票催生人气指数的“专属粉丝”，稳稳超越那些知名度高、人气却早已跌落谷底的“全民偶像”。截至目前，《2016 超级女声》总决赛播放总次数达 2.5亿，在今夏，每一位彰显个性的“超女”都吸引了一大波值得永远珍惜的“专属粉丝”。纹身和烈焰造型一样火的“台风女王”王金金，沉浸二次元世界、喜欢cosplay的动漫美少女圈⑨，可帅气、可甜美、可性感的黄汐源，随便一唱便释放无尽帅气的张晓钰，清新氧气风十足的呆萌少女汪睿，坚持原创的李雨……每一位选手的“定制个性”，都成为粉丝受众细化分散的催化剂。对此，芒果 TV 刘琛良这样说道：“现在的偶像是分众化的，不像原来，现在的偶像，我们叫‘私有偶像’，已经不再说我喜欢谁，你必须要喜欢谁。而在于我有我喜欢的人，你有你喜欢的人。”或许今年夏天很多人没有在电视机前看到《超级女声》的播出，但透过网络，许多网友寻找到属于自己的“私人偶像”。2016年，《超级女声》被赋予一档全新形式、经典品牌的定制音乐综艺，将打造互联网产品化的超级综艺IP，开启真正意义上的互联网全民选秀元年。

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