LV玩变脸，但人老板发话了，此举还是遵循了传统

时尚界有很多带明显血统的色彩，有卡地亚红，还有tiffany蓝，而LV近期宣布更换新包装采用一种类似哈密瓜皮的浅橙色，LV官方给它的名称是“SafranImpérial”（皇室藏红花）。...

新包装将采用一种类似哈密瓜皮的浅橙色，看上去年轻很多。材质也更厚、更有弹性且更环保。LV 官方给它的名称是“Safran Impérial”（皇室藏红花），而蓝色丝带则取自上世纪 LV 给客人定制手提箱时镌刻首字母所用的颜色。

从下周起，这个新包装起将随 Marc Newson 设计的新滚轮旅行箱系列在 130 多个门店露面。到 9 月 LV 在全球 180 个城市推出旗下第一款香水产品时，新包装会变得更常见。

当被问及选择这个颜色的原因时， LV总裁兼首席执行官 Michael Burke 说：“我们不希望包装太时髦。它应该有很长的生命周期。大多数包装都是黑或白，我们想要不同。”

不过，长期关注 LV 动向的人可能会觉得这抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了这个颜色。去年 4 月，Michelle Williams 还穿着 2015 春夏系列中一条类似颜色的皮裙登上过 ELLE 4 月刊封面；10 月，LV 邀请她和丹麦女演员 Alicia Vikander 拍摄“ The Spirit of Travel”广告片时，一堆橙色小箱子也是频繁出镜。

这些变化背后的那个人就是自 2013 年底起接替 Marc Jacobs 担任 LV 创意总监的 Nicolas Ghesquière。LV 对他的要求是“赋予传统 Logo 新生，把它从鲜明标识变成品牌基因的内在解码。” 而 Nicolas 在就职时的回应也是：“我想创造一个新 Logo。它应该更简单而灵活，少点几何感，更圆润些。”

不过，从 LV 总裁兼首席执行官 Michael Burke 的角度看来，这些举动仍然算是在传统的基础上创新。“他们和 100 年前 LV 创始人 George 和 Gaston Vuitton 的做法没什么不同：拿来一些元素，然后把它变成自己的。每个箱子上都刻有首字母，这就是个性化，也是 LV 成名的秘诀。”

于一个半世纪前，”Safran Impérial”这独特的色调就已深深印于品牌历史之中，在路易威登档藏馆中的诸多标志性经典设计上都可寻觅到踪迹，例如路易威登于1924年为法国雪铁龙汽车公司的一支非洲探险远征队所设计的Citroën 旅行硬箱，并且，于2015年巴黎大皇宫所举办的《飞行、航行、旅行》展览也以此作为官方海报的主色调。

深蓝色调更是早自1854年起就用于个人定制产品的细节设计，此外，此色调也被使用于品牌缎带数十年之久。两种色调的完美搭配，颇具旅行黄金时代的怀旧之风，奢华时尚又不失经典隽永。全新包装侧面及内部的稍浅色调，更是重新演绎自1860年起多用于手袋、行李箱及旅行箱提手及标签制作的天然皮革色调。厚实的包装纸袋和棉质提手不仅牢固耐提，也更容易折叠放入行李箱或旅行袋中。在棉质平板式包装礼盒的材质创新，更为方便耐用，具有极强的多次利用性，也体现品牌在环境保护上的追求及努力。

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