品牌那点幺蛾子，你知道多少？

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达...



怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。

每个品牌都有一个故事，都有自己的幺蛾子。但是每一个成功的品牌故事都有一个共同特点：那就是幺蛾子样儿够多，世界都知道你的幺蛾子！

那我们来看几个成功的幺蛾子：


1、  苹果公司

Iphone 7 买到了吗？新闻铺天盖地的宣传iphone 7的亮黑色炒到了2万。苹果再一次霸屏国内手机市场。苹果的电脑产品更是将苹果公司的品牌文化完美再现。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，而其专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化。大众消费群体对品牌文化的认可，也昭示着对品牌形象代言人的崇拜。现在只要一提到苹果，就乔布斯，只要一说到乔布斯，就想到苹果。甚至明明想说水果的苹果，但是人们想到的往往是苹果手机和苹果电脑。这就是苹果的品牌影响力。这幺蛾子，还真不是谁都能做得到的。


2、  马克华纳度假公司

这家度假公司的品牌文化很暖心——你来玩，我来看孩子。马克说他发现和孩子们一起去度假对于大多数中产阶级夫妇来说是一件重要的事，而大多数孩子更渴望和同龄人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了儿童俱乐部的服务。是的，他们机智的抓住了当下休闲产业的痛点，在不断改进中找到了解决办法，也许它没有像苹果品牌那么成功，但是绝对是属于“迎节气”的成功品牌。这幺蛾子，弄得真是时候。


3、  Kimpton Group

“每个酒店都有一个故事”这是KimptonGroup的宣传口号，这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。“酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。”现在，Kimpton集团的品牌理念就是溺爱消费者，让他们感觉像在家里一样。Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成，房间的装修非常注意细节，尽量让消费者感到熟悉和放松。真想去感受一下他们的酒店，解决消费者最关心的，才能塑造最成功的。这幺蛾子，还挺暖心。


三个成功的品牌故事，从宣传、市场和消费者的角度看清了幺蛾子的影响力。万千世界，万千品牌，成功的品牌更是比比皆是，成功的道理谁都懂，各说各的理。但是还是那句老话说得好：听了那么多道理，却还是过不好这一生。大浪淘沙，品牌的试金石需要我们细细打磨，我们正翘首以盼下一个被我们传颂的品牌幺蛾子，会是你的品牌吗？

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