在线 • 李想姐姐：设计师的个人品牌塑造 小米干货024期
9月29日【小米设计研习社】在线·长沙设计圈著名的李想姐姐资深策划人，管理咨询顾问分享设计师的个人品牌塑...
9月29日
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设计圈著名的李想姐姐
资深策划人，管理咨询顾问
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设计师的个人品牌塑造
我们将嘉宾的精选语录诚意奉上
小米设计研习社每期做完之后，都会做一个【大家都希望收听哪些内容】的调研。在多次的调研中，有两类内容备受关注：一、关于设计师的个人品牌塑造。二、关于设计师的自我包装和传播。
所以今天我们特别梳理了相关内容，希望能够和大家做一些分享。
我发现每位设计师出现在人前的印象和给人的感受是不同的，因此，触动我来分享这个话题。
建立设计师的个人品牌
首先讲一个概念，如何看待“品牌”——其实每个人都有自己的品牌。
可是各位亲爱的设计师朋友们，“品牌”这个事不是你想不做就能不做的。
我相信在你所处的环境里，别人一定会对你有所评价。例如：“这个人做欧式设计做得很好”、“这个人专门做别墅或餐厅”、“这个人的色彩搭配得很赞很有个性”、“这个人从不参加我们的活动”、“这个人水平不高”等等，这些都是别人贴在你身上的标签，而你自己从没想过要树立这样的品牌。
当设计师朋友们不得不被塑造个人品牌的时候，我们不如主动出击，主动梳理个人品牌。然而，当你想塑造一个自我品牌的时候，就会遇到一个问题，你的目的究竟是什么？
当下是个有趣的时代，每个人都有丰富的角色，我们称之为“斜杠人生”。比如，你可以是演员，歌手，主持人，也可以是非常跨界的身份，这都无碍，只要你在做一件事的时候，有个清晰的标签就可以了。
当我们以设计师身份去塑造个人品牌的时候，先一定要和设计工作本质联系起来。你可以是最懂美食、美酒或者社交关系的设计师，但在传播的时候你不能变成美食家、交际达人，这是不对的。这与你的专业没有任何关系。
你的品牌一定要和你的设计有联系。这些联系必须产生协同效应，无论你有多少标签，它们都必须共同支撑起你作为设计师这个身份的品牌。
一、你希望因工作而著称。
在这方面就讲究专业性，必须深耕。它可以是某种风格，也可以是某种技能，可以是某一个设计领域和方向，你抓住它，把这个东西定下来，在方向上去深耕扩大，让别人不能超越你就可以了。
二、你希望因生活而著称。
作为设计师，其实我们要有非常丰富的角色，所以在生活方面，一定要是兴趣广泛的人。当我们是一个对生活有感知能力的设计师时，在生活中你希望因什么而著称，这很重要。你可以往这个方向去寻找然后挖掘。
三、你希望因其他方面而著称。
在不同的方向上，梳理自己，你希望因什么而著称，就从这个方向去塑造你的个人品牌。我们到底应该给自己塑造成什么样的个人品牌呢？当大家在梳理自己哪些方面显得与众不同时，只要抓住“辨识度”这个关键词就可以了。
风格？品质？作品色彩？作品格调？还是作品价格？又或者是你作品的时长，管控程度等等，这都是我们要去审视自己的地方。
传播设计师的个人品牌
当我们把自己的辨识度梳理清楚后，下一步就是传播了。
二、他们会出现在哪里？我们就在哪里做这个对话。
三、发出自己专业的声音。我们要表述自己的想法，展示自己的辨识度，让他们二次传播我们的标签和辨识度，通过他们塑造我们的品牌形象。
梳理设计师的个人品牌构成
首先，你会发现简介很重要。当我们要被传播出去的时候，有人会把公司的工商注册名称全部列出来，但这是不对的。
设计师与媒体沟通的时候，你的品牌应该是“某某设计创始人”或者“某某设计总监”或者“某某设计CEO”，设计公司的品牌就应该是“某某设计”。
在简介中，罗列很多奖项也是不对的，只要罗列近年的重大的整体的奖项就可以了。并在简介上要分清楚你的学术身份、企业身份和社会身份。它们是不一样的，需要区分开，因此梳理简介是非常重要的。
第二点，要梳理的是自己的言行举止。
我记得有一次和十几个设计前辈一起去日本考察养老地产，当时给我的印象就是日本的设计师团体都非常有礼貌。
他们的穿着严谨有规格，大热天仍旧西装革履。一见面就鞠躬致意，给每个人递名片，在演讲当中前后致谢。临走时，也一一鞠躬致谢，言语谦和。这就是一个很好的品牌，只要提起他们，我们对他们品牌的美誉度评价颇高，觉得这个团体实在太棒了。
当你和别人交往的时候，首先体现你的品牌真的就是你的一言一行，这个构成了你的品牌形象第一印象。
第三点，要梳理的是文具。作为设计师，文具必不可少。当你出门在外，你的笔、本、包，你的电脑，你用到的便签、镇纸都代表了你的个人品牌形象，会构成你是不是一个讲究的人，是不是一个有品位的人，是不是一个关注细节有美感的人。
第四点，要梳理的是工作环境。你的工作环境被表露出来的时候，它也是你的个人品牌的一部分，所以为什么有很多设计师那么在意工作室到底长成什么样，因为这个调性构成了你给别人的标签和印象。
第五点，要梳理自己的照片。我们会有无数机会和场合会用到自己的照片。微信、微博头像，我们参加比赛时所配的照片，在参加活动的时候，被印在杂志上、海报上的照片等等，其实这些都反映出你的品位。
现在有越来越多的设计师有意识地请专业的摄影师来拍照。那么，你希望被拍出来的照片是什么样的？是个性的、专业的、严谨的？这个照片需要你去梳理。
第六点，要梳理自己的衣物。当你出现在大家面前的时候，你的穿衣打扮是什么样的？我们有很多设计师不太在意自己的外在形象，但我个人觉得这需要包装一下。
最后要梳理的是声音，也就是你的表达。有人问声音怎么练习？表达怎么练习？很简单，四个方面：声调、措辞、语调和逻辑。
练习声调可以纠正你的方言；练习措辞让你表达得体含蓄；练习语调可以使表达更有说服力；练习逻辑让你表达更清晰。这些都是形象塑造，构成了别人感知到你的个人品牌。无论在任何一个行业都适用，尤其是当我们作为一个设计师的时候，你就要做与此相关的调整。
常常搜索 - 搜索自己
第一是用微信搜索，你可以搜索到朋友圈有没有提到你，你会搜索到微信公众号里有没有提到你；
第二是用微博，你可以看到更广泛的评价；
第三个是用百度或者谷歌，或者是其他的搜索方式，公共搜索平台。
总而言之，在熟人圈子里搜索，在社交平台上搜索，在公开的搜索引擎上搜索都是相当必要的。
常常搜索 - 搜索别人
看一下别人怎么经营他的个体品牌，看一下竞争者，看一下你所仰慕的人，然后去学习和优化，我觉得现在设计圈有非常多的设计师已经懂得自己是有品牌的，也已经非常有意识地去维护自己的个人品牌，所以你有很多参照可以学习。
保持个性
展现自我
首先，社交活动是要参加的，它是你展示自己的机会。
其次，参加那种你对主办方有出品信任程度的活动，可以关于学术，关于社交交往，关于兴趣爱好等等。
再次，在参加社交活动的时候，不能迟到，首要形象要做好。如果你被邀请为主讲嘉宾，那么就应该提前梳理好自己发言的内容和主题，做到品质和水准。如果你是参与这个活动，听别人发言，也要有一个良好状态，积极互动，让大家对你有印象。也就是既然参加了社交活动，就要有意识地给自己打一个标签，然后呈现出来。
如果你不喜欢这个活动怎么办呢？那很简单，不喜欢就不去，从来不参加社交活动也是一种展现自我的方式。 关键是要弄清楚有必要参加的，有必要交流的：要不就去传播自己的思想，要不就去获得收获，这个都是非常有必要的。
在当下的社交年代，谁都没有办法回避社交圈，在一个又一个社交圈中，大家交换了资讯，展现了个人特点，释放了自己的魅力，交到了朋友，有更多的组织和小圈子，何乐而不为呢？
判断设计师个人品牌的价值
第一个是大家都知道的知名度，有多少人知道你。
第二个是美誉度，有多少人认同、认可、夸赞你。
第三个是忠诚度，有多少人一直知道和认同你，这个到最后是个人品牌价值的衡量。
【总 结】
总结一下，一个设计师到底该如何简单地塑造自己的个人品牌呢？
首先，找到自己的标签，确认这些标签让你与众不同；
其次，找到一种方式和团体把它传播出去；
最后，重新再次梳理这些标签并不断扩大。
以上就是今天的分享内容，酒香不怕巷子深的年代已经走远，当下是个新的媒体时代——微媒体时代，每个个体都是品牌。如果设计师的个人品牌塑造得好，便容易引发追随，吸引业主。
希望各位听后开始梳理个人品牌，给自己一些标签，找到传播方式去塑造自己的品牌；希望每个人的个人品牌都有价值。
【结 语】
【设计联】掌门人-张靖：
小米设计研习社的小伙伴们大家晚上好！我是设计联的张靖。
现就品牌来谈谈我个人的看法。半年前我在朋友圈里发过一段话“现在所有人都在做着一些假货，都在做一些不负责任的产品。此时，有人站出来说：‘我做的东西是真的。’于是，所有的人都开始到他那里买东西。后来他为了兑现这个真话，兑现他做的承诺，然后他不断地用心做自己的产品”。因此，我对品牌的理解：“首先品牌要用心，其次是要持续。”
今天这个时代是做品牌的最佳时代，如今，我们几乎所有的社交都是以微信为主，微信的广告语就是“再小的个体也有它自己的品牌”。在没有微媒体的时代里，我们的品牌载体可能是自己身边的朋友对你的口碑认知，这是一个品牌的基础承载范围，基本上是一个“品”的阶段。
有人会问要怎样做品牌，要如何出名呢？我给大家的意见是品牌是慢慢做些好的东西影响身边的人。出名则不同，在这个时代出名是件容易的事情，但出名之后我们要干什么？要如何维护自己出名的状态呢？这是一个大话题。
回到李想姐姐对“品牌”的分解，在我们的成长过程中，树立一个“品”要远大于“牌”。互联网时代的一切都是透明的，用心、真诚、真实地做好自己的“品”，每个人好好生活、好好工作就够了，总有一些人会惦记着你，这就是我理解的“品牌”。现在一切东西都在碎片化，未来就是品牌碎片到个人的时代，做好自己就够了。
谢谢大家！感谢李想姐姐！
李想姐姐：
谢谢靖哥，到底是有50万设计粉丝的掌门人，对整个事情的认知和历练，敏锐的剖析非常有深度，我相信大家听了有不同的感受，谢谢靖哥！
今晚的分享就到这里，感谢各位！下一期小米设计研习社再见，大家晚安！
本期留言精选
宁波 - 张黎明 - 至美设计非常喜欢这种类型的分享学习。使我在自然而然的状态下就能提升自己，真的非常感谢研习社为国内设计师们做的贡献。
好多人对我的评价是“贴心”，我想这应该是我的品牌特性。我不想把风格界定的太清楚，我觉得我最喜欢的风格应该体现自然的，和谐兼容的。如果让我给它取个名字的话我想叫它自然风格。
长沙 - 朱锐杰 - 点石亚太墅装
听完分享，对自己的一贯行事作风以及坚持的自我更加自信肯定。
我的品牌特性是专业能力强，为人实在，成熟内敛。本人性格使然，最想成为高调做事，低调做人的设计师。
银川 - 刘文涛 - 个人工作室
通过今晚的分享，发现了一些很重要，但一直没有太留意的东西。感谢！！！
我的品牌特性随性，不执着，带一点点神秘。我希望可以成就“自己的风格”，努力做好自己，用自己的方式把甲方或者业主的需求最好的表达出来。
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