怎样的运营技巧使地方号粉丝轻松10万+
导语:本文中介绍的几个地方号案例,粉丝量从30万至100万不等,主要从内容定位、品牌提升、曝光及变现等方面为...
导语:本文中介绍的几个地方号案例,粉丝量从30万至100万不等,主要从内容定位、品牌提升、曝光及变现等方面为您介绍精品地方号的运营之道。
1、细分市场,打造特色栏目
与传统媒体的单向传播、大众传播不同,微信公众号等新媒体力求内容精简、定位精准、服务精细、快速扩散,传统媒体所谓标准化专业化制作的四平八稳的新闻稿件,已经不能完全适应新媒体的传播特性。地方号要想突出重围,打响自己的牌子,必须跳出传统媒体内容生产的惯性和圈子,主动学习、率先出击,借力优良的新媒体辅助营销工具进行内容包装与平台架构,在细分垂直领域,精心打造特色栏目。
都市生活频道,可以借力微信音频打造日常电台节目,分享周边人群的情感生活、喜怒哀乐
地方美食号,可以详细罗列、精心推荐街边巷尾哪些不为人知的美味,借力直播、人气投票等互动进行粉丝效应聚集和口碑营销;也可以做每周一期的食谱教学大放送,圈住主妇的心
新闻资讯号,可以创建本地生活社区,吸引商户及粉丝进行互动,创建每日固定头条,如“今日某地快报”,以【图+图说】的形式进行分类展示,短平快——满足粉丝碎片化阅读
△公众号「陕西都市快报」特色直播栏目
2、差异化内容,提升公号影响力
新媒体运营,不是简单地发发微博、微信、APP。做公众号,就是做一个品牌。亦步亦趋、按部就班是不能成就一个品牌的。
做地方号,极容易出现内容同质化的问题,公众号「吃喝玩乐福州」在之前的运营上,也无出其右。但想要提升影响力,就要规避这样的问题。
“别人都做美食,我们也能做,别人做的更多的是商业的信息,比如用餐环境点评、折扣优惠,我们就从其他角度入手。我们善于去发掘一家店背后的故事,或者店老板本身就是一个很有见闻的人,也会和我们分享很多他的经验,这些都是我们内容本身与众不同的地方。”
△公众号「吃喝玩乐在福州」的美食类推文截图
文章写的有故事性,即便是同一座城市同一家店,读者也能在这里收获不一样的趣味,这样的内容才能真正留住粉丝,树立品牌形象。加之「吃喝玩乐福州」的小编各个舌灿莲花、文笔不俗,对本土文化饶有热情,也凭借自身风格笼络了一帮喜爱他们的用户。
3、多渠道曝光,寻求创新变现
△公众号「南宁圈」霸气的地推刷屏
△5月份红极一时的「南宁圈」纸媒广告
与地方传统龙头媒体巧妙联姻,渲染曝光率
微信每天最多可以推8条图文消息,如何发掘里面的可用空间?
现在大家提到公众号广告,无非就是单独的推文要么加一个广告画面。但因为南宁圈是传统广告出身,所以利用自己的经验对微信推文进行了大量研究,南宁圈把它每个位置都开发成为一种广告形式,给出不同的价位。
南宁圈的广告大概有7种形式:
头条:南宁圈头条是没有广告的,只有非常符合南宁圈的定位要求,南宁圈才会考虑投头条。
非头条:非头条针对行业收费是不同的,这个要看广告和南宁圈平台的贴合度以及他们的付费能力,像对南宁圈的粉丝有用的吃喝玩乐会少收一点,而地产金融南宁圈会收到吃喝玩乐的两倍价钱。
文首引导条:现在很多人在下面写一个关注什么的,南宁圈是把客户的信息做进去,这样子也可以拿出去卖。
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本文来自:Aumedia千县智库(id:Aumedia_qxzk)
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