如果那些都是真的……

我知道下面写到的事情都没有发生，但是，想想总可以吧……...





我知道下面写到的事情都没有发生，但是，想想总可以吧……

如果你觉得这篇推送通篇没有一件事儿是真的，那么恭喜，你还生活在今早让你看到第一缕阳光的那个世界，多么奇妙的世界！而笔者就要开始胡思乱想了，那么，能否给我一个“带你做梦带你飞”的机会？请往下看吧。

不过，得再重申一遍：永远不要怀疑自己！换句话说：您认为这篇东西有多不正常；您自己就有多正常。因为这里说的，只是“如果”……

假想1：如果Jordan没有成为Nike的代言人

等一下，请不要误会，此时此刻您那些心爱的Air Jordan球鞋，现在仍然妥善地被放在您上次见到它们的地方，并且那些鞋盒的颜色也没有任何变化……我只是说“如果”，如果30多年前，那个出生在纽约市布鲁克林区的瘦高个儿男孩，并没有做出和那个直到上世纪70年代初，才把名字改成“胜利女神”的新锐品牌签约的决定。那么整个Sneaker领域，甚至于包括我们每个人在内的全世界鞋迷的生活，还会是现在的样子吗？



现在来看，这听上去似乎有点儿可笑，但在当年可真不是杞人忧天。如果退回到30年前的时间点，和Nike只是运动品牌中的“晚生后辈”一样，Jordan本人也不是篮球场上“天神”般的存在。尽管系出名门北卡，并在NCAA决赛上一球成名，但关于走上职业赛场后的事情，还有太多有待证明。而“试水”现象往往是相互的，Jordan本人一开始对于年轻的Nike也并不感冒。首先，跟随他绝杀乔治城的，是Converse的球鞋，而他自己也多次坦言，自己当时最喜欢的球鞋品牌是adidas。



即使是在Jordan参加的第一次奥运会的热身赛阶段，他都不断上脚过adidas当时的主打球鞋。是Nike用他们的实际行动和不懈努力，获得了“胜利女神”的青睐。以斯特拉瑟为首的Nike高层放下身段，为签约乔丹竭尽所能。但他们给Jordan开出的代言合同报价，在同期接洽签约Jordan事宜的adidas看来是“不理智”的。

“上赶着不是买卖”——在屡遭自己钟情品牌的冷遇后，Nike此消彼长地赢得了Jordan的信任，历史才按照你知道的流程被继续书写。但如果……不是那样呢？会有几种可能？





一，Jordan签约adidas，在表现逆天的菜鸟赛季后，adidas庆幸地长出一口气——还好最终拿下了这个新秀。然后呢，你看到的“Jordan鞋”很有可能完全改头换面，而在辉煌职业生涯后，Jordan代言的产品有可能因为其品牌厚度而归入adidas Originals范畴，就像Stan Smith那样。说不定，MJ那熟悉的光头，会随着他的笑容以速写的形式出现在某贝壳头复古鞋款的鞋舌……不过，这确实有点太扯了。二，Jordan签约Converse，这种结果可能性也不小。当然，无论结果如何，随着Jordan的王者降临，作为“星箭传奇”前辈代言人的“魔术师”、伯德、马克·阿吉雷和麦克海尔等人，在Converse的地位应该会逐渐趋于边缘化。这样的话，我们不妨将脑洞再开大点儿，“黑白双雄”被“飞人殿下”挤出Converse，“魔术师”比现实里提早创立自己的品牌Magic32，伯德被另外一个类似于Reebok的老资格品牌“收编”……如果真的这样，在签约雷吉·刘易斯前，Reebok代言人中便有了“大鸟”这样的绿军旧王者。





三，中途被别的品牌挖走——这个就更不是空穴来风了，即使像现实中的那样，迅速成为Nike头牌代言人，之后发生的：设计师皮特·摩尔辞职过程中意欲“策反”Jordan代言全新品牌VAN GRACK事件如果成真，那么恐怕也不会有现在让人趋之若鹜的三十几代Air Jordan庞大家族了吧。

总之，如果Jordan当年没有成为Nike的代言人，整个篮球装备领域的历史都将被改写。

假想2：如果Kobe不离开adidas



当然，这也是很难成真的一件事。曾几何时，那项标榜“Feet You Wear”的疯狂制鞋理念，和拥有同样疯狂得分能力的高中生，是adidas手中能跟Nike抗衡的两张王牌。但在简短的“蜜月期”后，adidas+天足+科比的“黄金三角”组合出现了嫌隙。科比不穿“天足”开始，得到了adidas为他设计的爆炸头剪影Logo和车模般的几双经典签名鞋，但随后也失去了在同一品牌持续推出签名鞋的机会。





那么可以试想一下，如果从本世纪初到前段时间退役，科比·布莱恩特脚下的球鞋一直都是adidas会怎样呢？我们会看到在仅仅存在于Sample形式的The Kobe Three顺利市售，然后呢？也许是The Kobe Four、The Kobe Five……当然眼光独到的adidas，估计不会一直将设计灵感停留在同一品牌的跑车上。而随着Kobe发式的变化，爆炸头剪影也许会被别的什么Logo替代。





那样的话，在多年以后adidas就可以名正言顺地将EQT KB8 I和II，甚至The Kobe Two这样的好鞋，原汁原味地复刻，说不定还会出现这种情况。某科比鞋迷兴奋地对同伴说：“嘿！知道吗？The Kobe Two又要复刻了！而且这次刻的，是后面有爆炸头Logo的版本！元年的赶脚！”——就像现在人们提到后面是Swoosh的Air Jordan 5那样。



但在这一切胡扯之后，我们必须知道：历史不可逆——科比注定要先后扛起Nike Huarache理念和Uptempo系列这两杆大旗，随后穿着自己的“武士盔甲Logo”签名鞋疯狂的砍下单场81分……至于失去了最佳代言人和成功科技的adidas，“疯狂”一词最后也只是有些酸酸地出现在了那几双，不是科比鞋的“科比鞋”鞋名里。

假想3：如果Reebok能够抓住机会

现在已经转移了品牌定位的Reebok，似乎很难让人联想到上个世纪在职业运动装备界叱咤风云的“尖角羚羊”了。Reebok现今的状态让喜欢老Reebok篮球鞋、跑鞋、训练鞋的鞋迷扼腕叹息，但Reebok并不是没有机会在专业运动装备领域逆转颓势。单就篮球装备市场来说，几位代言人虽然有喜有忧，但很长一段时间以来，像阿伦·艾弗森这样常青树般的代言人和几个出色的球鞋系列，还是足以帮助Reebok稳住阵脚的。但一路走来，在品牌代言人方面Reebok至少有一个机会错失了。



还记得科比著名的“乱穿鞋期”吗？对Reebok来说，那绝对是签下渐渐独挑大梁的湖人头牌最好的时机。而且事实是，2003年的时候认为Reebok签下科比势在必得的，不止是他们的副总裁克林斯基（Todd Krinsky）。当科比脚踩湖人配色的Question 1和Answer 4征战常规赛时，很多人似乎都有理由替Reebok构想一番，同时拥有96黄金一代两位最重磅球星作代言人的蓝图。但很可惜，这并没有变成现实。



而Reebok追逐新实力派代言人，并推广新球鞋科技的举动，在此之后很多年，才于约翰·沃尔身上得以体现。如果，Reebok当时真的签约科比，再为总冠军后卫打造新的高质量专属球鞋，那么它还会被失去科比的adidas收购吗？未可知。

假想4：如果LeBron在NBA继续穿“三道杠”



还记得SVSM高中时期，身为学生党打比赛都要买票入场观看的那个LeBron James吗？如果你对那位无所不能的“战斗爱尔兰人”有印象，那你一定也记得他穿过的那些经典的adidas吧……T-Mac 1、T-Mac 2、a³ Dunkfest、Pro Model 2G……









作为SVSM的赞助品牌，adidas的几款绿金配色LBJ高中PE，现在已经是很多鞋迷遍寻不着的尚品。但有没有想过，如果当年在争夺LeBron的战役中胜出的不是Nike，而是adidas会怎样？假如当时adidas全力匹配了Nike给予LBJ的那份“7年9000万”天价球鞋合同，并顺利“截和”LeBron，那么“新黄金一代”状元不用“热身”就能将上脚adidas的习惯延续到职业赛场。而且一项以实力派装备著称的adidas，会为他推出签名鞋也是板上定钉。只是不知道如果LBJ真入驻adidas，会对旗下另一位高中生特雷西·麦克格雷迪的签名系列重视度有无影响。



还有一个疑问，如果“国王”强势来袭，那么2006至2007正式他“火力壮”的黄金期，如果有了LeBorn这张“王”牌抗衡Nike麾下的科比等球星，那很有可能TS系列会被一拨凶猛的签名鞋狂潮取代。即使TS企划不变，像TS Pro Model这样的重生球鞋如果能在2008年全明星赛上被LeBron穿着亮相，不是也很酷吗？

假想5：如果Curry和KD“共保”UA

看看这对湾区新队友，火力爆棚的新队友……想象一下，如果2014年最终成为KD代言Nike的最后一年，相应的，KD 7成为Nike KD系列的“绝唱”，那么倾尽全力追到KD的Under Armour，还能否有元气维持好早些时候加盟的Curry这一单？如果那样的话，有一种可能性是这样的：起先，KD顺利坐上UA篮球代言人第一把交椅，而当“水花兄弟”之一的Curry在湾区强势崛起，无论是在西部联盟战绩榜，还是在UA品牌重视度上，都会危及到KD的位置。





若真是这样，UA便会陷入一种比较尴尬的境地，要不然就是品牌麾下两位顶级代言人开启“良性竞争”模式；要不就是厚此薄彼致使一方疏离，而无论Curry还是KD，都是UA绝不能轻易放手的球员。一方面是先到的大热“萌神”；一方面是号称地表最全面的“家乡子弟”KD……“两个冤家，都难抛下”。



毕竟能将旗下几位同级别大牌运用得左右逢源的品牌少之又少，Nike算是一个，而在篮球领域初来乍到的UA，无论财力还是运营权衡能力都很难达到。别的不说，去年UA将Curry的代言合同续约至2024年，并附上公司一部分份额股权。如果此时品牌代言人中还有KD，估计这份续约“萌神”天价合同的价码也会不同了吧。更何况，像Nike一样，UA可谓是“全面发展”的运动装备商，除了篮球他们涉足的领域还有很多，而先有菲尔普斯、汤姆·布兰迪，后有凯姆·牛顿，还有棒球大联盟球星布莱斯·哈勃和高坛新锐乔丹·斯皮思……这些体坛大腕给UA带来知名度和丰厚利润的同时，也在考验着他们驾驭代言人的能力。

所以，如果2014年时KD加盟UA，过几年后两人又如现在一样成为队友。接下来的故事无论是演绎“将相和”，还是明争暗斗的“青梅煮酒”，对于UA来说，都是赌上未来的“买卖”。或许，这样的假想还有很多……但现实里“如果……那会……”永远是个伪命题。时间是道单行线，无法重来，也不需要那样做。对品牌选择代言人来说也是如此。有的机会转瞬即逝；有的运气好得让人瞠目结舌，而有的则是“一步错，步步错”……好在，当你关闭这篇推送后，这虚构的一切你都可以马上忘却……一切在事后被定义为“可能”的，都只停留在理论层面。你看到的所有必然，都是由现实中的无数偶然组成的。而现实之所以是现实，往往不是因为“最好”，而是“最合适”。

存在即合理，世界终究是美妙的。

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