1400亿网游市场份额，这个广告投放策略及采购技不得不看！_【360媒体网】

分享一篇网游的投放策略及采购秘技，如果秘技合用的话，还可以在家修炼呢目录1网游行业浅析2网游目标受众分析3投...

分享一篇网游的投放策略及采购秘技，

如果秘技合用的话，还可以在家修炼呢

目录

网游行业浅析

网游目标受众分析

投放渠道推荐

放案例分享

网游行业浅析

1

1网游概况

网络游戏（“网游”）是指玩家必须通过互联网连接来进行的多人游戏。一般是指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品。

第一款真正意义上的网络游戏可追溯到1969年，现在网游已经进入第五代，手游飞速发展。

2014 Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿，其中移动游戏市场规模69.8亿，同比增长72.8%，总体增长趋势放缓。

2

中国网游发展现状

客户端网络游戏

经历十多年发展，已经进入成熟发展阶段，规模增速放缓，整体行业创新能力大幅减少。预计2016年将达到 605.6亿元，较2015年增长 1.1%；预计2017年将达到603.5亿元，较上一年度减少 0.3%。

网页游戏

市场结束了高速增长态势，步端游后尘进入存量市场，放缓趋势明显。预计 2016年将达到280.5亿元，较上一年度增长10.6%；2017年将达295.3亿元，较 2016年增长5.3%。

移动游戏（手游）

2014年移动游戏迎来了一个快速发展的阶段，其市场规模在2014 年一举超过了网页游戏的市场规模。预计未来三年，伴随着移动游戏整体品质的提升，3G/4G 用户规模的持续增长，以及资本市场进一步提供支持，中国移动游戏市场将保持高速增长。预计2016 年将达523.7 亿元，较 2015年增长27.0%；2017 年将超过 668.3亿元，同比增长27.6%。

来源：易观智库《2015中国移动市场年度综合报告》

网游市场总规模分析

2014年，中国广义网络游戏市场规模达到 1097亿元人民币，同比增长27.8%。 Analysys易观智库预计接下来的2015年，中国网络游戏市场的整体规模将继续保持稳健增长，达到 1264.9亿元，较2014年增长15.3%；2016年将达到 1409.7亿，较之2015 年增长11.5%；2017年达到 1567.1亿元，较2016年增长11.2%。

来源：易观智库《2015中国移动市场年度综合报告》

网游TOP10榜单

来源：百度搜索风云榜

网游行业痛点分析

竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重等，共同导致了行业准入门槛不断提高。

发行商对于精品手游的争夺越来越激烈，在营销推广上的投入也逐渐攀升。这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。

2015 年对于中国移动游戏行业来说将是大厂厮杀的一年，众多中小企业将面临淘汰，但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。

网游目标受众浅析

1人群画像

年龄层：20－39岁（即以80、90人群为主要人群）

性别：男性远高于女性玩家

来源：百度搜索风云榜

地域人群分析

“网游”、“手游”在浙江、广东、江苏三省，搜索度最高、最频繁。也代表了目标受众的集中地

来源：百度搜索风云榜

（网游）

（手游）

网游推广策略思路

1推广思路

01分两个方向进行，第一，以资深玩家为主，借其影响力，快速提高传播效率；第二，以新玩家为主，主要以培养用户习惯为目的。

02  针对目标人群进行立体式传播，达到全面广泛的传播效果，从而有针对性的提升品牌认知度及行业影响力。

03   线上与线下事件营销有机结合起来，吸引媒体、社会团体和玩家们的兴趣与关注，提高自身品牌的知名度、美誉度，树立好玩形象。

04  全方位、多角度的进行立体整合的广告宣传，增加广告对目标人群地区的覆盖率和有效到达率。