你知道NIKE这双被绑了橡皮筋的Dunk SB吗？_【Dunk鞋教】

每一双伟大的球鞋，都有着属于它自己的故事。例如，当职业篮球开始流行，球鞋的故事便由穿着它们的超级球星们来书...

每一双伟大的球鞋，都有着属于它自己的故事。

例如，当职业篮球开始流行，球鞋的故事便由穿着它们的超级球星们来书写。70年代，人们又J博士；80年代，魔术师约翰逊，拉里伯德和迈克尔.乔丹则成为了人们心中的偶像。而到了90年代，随着艾佛森，便士哈达威，沙克，科比们纷纷进入联盟，球鞋热也随之被推上了顶峰。

20年代，一个叫做“复刻”的单词成为了sneaker界新的流行趋势。各大品牌纷纷复刻他们在过去的几十年中取得过辉煌的现象级球鞋。它们中的很多甚至完全保留了元年配色，也有一些球鞋则因为方方面面的原因，被升级和革新。而nike dunk sb就是这类球鞋的最佳代言。

2002年初上市，Dunk SB瞬间占据了潮流的顶端，甚至将Nike的品牌地位提升到了一个前所未有的高度。那个时代最有趣也是最时髦的dunk作品取材于喜力啤酒的酒瓶，蒂凡尼的珠宝以及纽约市的城市名片——鸽子。而这些球鞋在二手市场中也很快飙升到接近发售价十倍的高价。

直到2008年，一组题为“龙虾”的，由Concepts与nike公司合作的SB球鞋，跃入了我们的眼帘..

CONCEPTS X NIKE DUNK SB

“那天我翻看nike的网页，有两双鞋引起了我的注意。一双是Tiffany蓝，另一双是Gucci配色，而他们都有着与街头毫无相干的奢饰品牌属性。当时我就想’’既然如此，波士顿的奢侈品有什么？”

“是的，那就是龙虾。人们来到波士顿最热衷于讨论的就是龙虾。在餐厅的菜单上，也只有龙虾的菜色不明码标价，而是注明‘时令价’”

野生的波士顿龙虾虽然大多为红色，但是每一只的红都各不相同，它们或为淡紫色，或为棕色，有些还沾染了海藻色，我将这些不同的颜色融合为一体。紧接着我想——似乎还缺点什么，例如龙虾钳上面平均两美分一个的可笑的橡皮筋。这真是太胡逼了，但从另一方面讲，它的出现又显得合情合理。于是我跟耐克说，我甚至想将那个鞋盒变成渔夫们捕捉龙虾时的工具。紧接着，这双鞋的前五十双样品就真的出现在纯木质的鞋盒里了。

“是的。我既不是艺术家，也不是设计师，当这个想法就这么将我击中了。”

Intial mockup / sketch of the Red Lobster

Rob想出了那个滑稽的龙虾的点子后，我个人认为，那简直是我听过最馊的主意，但其他人却表示：“我去，这个好牛逼！咱试试！”

好吧...于是我们将Rob给我们的手稿稍加润色，顺便说一句，那张手稿简直就像是那哥们儿用蜡笔画出来的。随后我们将最终的设计稿交给了NIKE的那帮家伙，他们完全被雷到了。当我收到他们寄给我们的第一双样鞋时，我不得不说，它看上去棒极了。我马上对自己之前的屁话感到了后悔。

于是我跟Rob说，“我去，这个真的好牛逼！”

随后，我们与一家叫做Pilot的公司合作。我们见了Pilot的人，跟他们说：“我们把这双鞋看得比自己的小命儿还重。我们有一个相当酷的点子，但我们还需要一些别的。” 在那时，很少有球鞋能拥有属于它们自己的，富有新意的包装。Pilot给了我们一些主意，最终我们选择了叫做“Concept渔业公司”的创意。那是我们事业的开端。

这是我们最好的机会，但也许也是最后的机会。我们见证了Nike让其他的公司变得广为人知的例子，而我们也许就是下一个。

于是我们做好了海报与包装，一切的一切都仿佛鞋盒中实际摆放的是一只地地道道的波士顿龙虾一样。当最终的成品终于出现时，我们感到欣喜若狂。

人们开始讨论，这家叫做Concept的公司是干嘛的？而这便是我们冲向他们面前展示的机会。在纽约，我们跟无数意气风发的年轻人一样，为自己的事业赢得了一个牛X的起点。

BLUE LOBSTER

四个月之后。Nike SB的家伙问我：“你们想没想过做一只蓝色的龙虾？”

“可以！”

我们回到了Pilot跟他们说：“上一次我们做出了令人惊叹的作品，这一次，我们要做的更大更牛X”

Pilot的同志们彼时正为了下一代Star Wars 电影的包装绞尽脑汁。我们跟那边的人头脑风暴了三周，讨论如何能让这次发售变得不一样。“这一次，蓝色的龙虾们袭击了波士顿，人们都吓坏了！！”

于是，我们做了一个完全密闭的盒子，你甚至需要自己切断商标来打开它。这样的设计无疑会导致成本的上升。与此同时，我们甚至将两只球鞋进行了抽真空密封。

“你觉得这样怎么样？危险的、邪恶的蓝色龙虾，他们暴躁而不安定，即将袭击整座城市，每个人都面临危险，有人在劝阻，但没人当回事。”

于是我们在twitter发布类似的警告（当然是开玩笑似的），在街道上竖起“警惕蓝色龙虾”的指示牌，甚至将球鞋的海报贴满了整个城市。我们用尽所有的社交媒体来制造出一种“蓝色龙虾袭击波士顿”的气象。

在球鞋发展史上，我想还没有任何一件产品，在即将发售的一周前，铺天盖地的市场宣传之后，其真实模样甚至还没有被泄露——人们甚至不知道这是一双Nike SB。于是当我们在倒计时七天时发布一支6分钟的MV，揭开“蓝色龙虾”的真实面纱时，人们都疯了。

蓝色龙虾的发布前夜

我们跟nike的人出去吃饭，他们对即将发生的事情感到很兴奋。其中一个家伙站起来说：“能否占用你们两分钟的时间，我想给各位看一个幻灯片。”

幻灯片中，一个来自海边的家伙捕获了一只黄色的龙虾，据说，平均二百万只龙虾中只有一只会呈现这样的颜色。Nike的人说：“作为给你们的礼物，我们又额外制作了36双黄色龙虾。”

“不过你们要向我们保证，明天的蓝色龙虾发布会上，请不要穿着黄色龙虾入席。”

那是一场让我们至今铭记的发布会，我们甚至在球鞋中放了液氮，看起来就像龙虾在释放蒸汽一样。场外有600多个疯狂的孩子，我想我们只做了不到800双鞋。

但就在这时，意外发生了，

操，我们的老大穿了那双黄色的龙虾！