引爆新经济品牌 分众传媒荣膺金榜奖两项金奖

在当代中国，对品牌商来说，什么是最好的内容营销方式？过去五年有许多公司成长为独角兽的公司，这些公司在内容营销...





11月3日，2016金榜奖•内容营销盛典在上海隆重举行，盛典现场揭晓了多项年度最佳内容营销获奖案例。分众传媒选送的小米手机《为发烧而生篇》案例荣膺“年度最佳3C内容营销案例奖金奖”，高德地图《早回家看爸妈篇》案例荣膺“年度最佳旅行内容营销案例奖金奖”。同时，分众传媒董事长江南春作为此次金榜奖评委和盛典特邀嘉宾，进行了主题为“成长型企业的指数级增长”的现场演讲。



“金榜奖”是由中国唯一的移动端全平台内容数据服务商 “新榜”创设的国内首个专注于新媒体领域的内容营销创意奖项，凭借新媒体第三方价值评估机构的公信力和大数据优势，由媒体、学术界、知名企业家和广告人组成的专业评审团队，经过层层严苛评选而出。

在主题演讲环节中，江南春用独特的视角和观点解析了在内容营销热潮之下，独角兽公司赢得指数级增长背后的秘密。江南春表示，初创公司要实现指数级增长有几个要素，分别是找到差异定位、抓住时间窗口、采取饱和攻击、占据心智优势和引爆主流人群。江南春认为，同质化在中国是不可避免的，因为技术和商业模式都会被模仿，技术与模式的创新可以给你带来一个时间窗口，关键是在时间窗口中能不能率先进入消费者心智中占据第一位。“谁能够利用好这个开创品类开创特性的时间窗口饱和攻击，成为消费者心智中的那个代名词最重要。产品重要，更重要的是消费者对产品的认知。”江南春以分众为例介绍，分众的定位为“引爆主流投分众”，分众已经是一家收入超百亿市值超千亿的公司，但十几年来做的最对的事情就是赌对了电梯这个场景。“电梯广告意味着四个词：主流人群、必经之路、高频到达、低干扰，这四个要件是引爆品牌的关键。”



而此次分众传媒获得的两项大奖，正是印证了江南春所强调的分众媒体平台的超强引爆能力。在荣获金奖的两项案例中，小米旨在与潜在消费群体建立深度的情感沟通，在引发情感共鸣中建立品牌偏好，影响购买，于是通过分众影院媒体映前广告多版本组合及线上同步推广的模式，形成相互补充，有效传递“小米5就是快”的产品内核，成功将品牌深入消费者心智。高地地图则选择分众电梯海报为阵地，展开“用高德地图，早到家”主题系列活动，在全国各主要城市，利用特殊的电梯海报镜面广告让漂泊在外的年轻人看到自己的变化，提醒他们“用高德地图，早到家，看爸妈”；同时在新浪微博上发布了@高德地图，获得大神免费P图服务活动，吸引网友们拍照上传，参与互动。以主流人群每日必经的分众楼宇海报平台为原点，通过线上线下有效互动整合，高德地图顺利与用户建立了情感连接，并让“高德地图带您回家”观念的深入人心。

    关注 分众传媒