【营销怎么玩】科比退役  这不是一个人的谢幕，是一个品牌的狂欢！

科比退役，Nike为科比都做了些什么！...

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国时间2016年4月13日（北京时间4月14日），一个不平凡的日子，NBA传奇球星科比·布莱恩特选择在这一天结束了自己为期20年的职业生涯。而在这一天，同样谢幕的还有一代人的篮球记忆和青春。

身为市场人，从科比宣布自己将于本赛季退役时我就意识到，这一天将不会简单的成为科比一个人的谢幕。身为Nike最具影响力的代言球星，必将引领这一场属于Nike品牌的营销狂欢！让我们看看Nike为科比退役都做了什么！推出限量战靴

作为世界第一大运动鞋生产商，当得知科比即将退役后，第一反应动作当然是用科比的签名球鞋来大做文章！在官方宣布科比退役日期后，Nike立即发布了一套科比的限量球鞋，命名Fade to Black，全系列共13双，会按照顺序一一发布，最终在科比退役当天发售最后一双，而这一双也是科比最后一战上场穿的鞋子。鞋子数量极度稀少，做工精良，全部采用抽签形式购买，吊足了球迷和鞋迷的胃口。Nike第一时间借助科比退役开启占领头条模式！在科比最后一战结束后，Nike更是惊人的决定拍卖一套全部被科比签过名的Fade to Black系列13双，起价24,000美金，所得收益全部用于慈善。既完成了营销和销量目标，还兼顾了公益效果。出奇招拍摄退役广告片在临近科比退役日期时，Nike为科比拍摄了全新的广告片。大家本以为会是主打情感牌，歌颂科比20年来的传奇生涯。但Nike却大出奇招，拍摄了一条球迷和球星嘲讽科比，表达痛恨科比的广告篇。在片中，各路人马纷纷表示科比很烂，很痛恨科比，痛恨他的强大，痛恨他的离去带走了青春和对于这项运动的热爱。其实Nike是通过这种反语的形式，表达了科比的伟大：被队友尊敬不算传奇，被对手尊敬才是传奇。最终广告片以科比下场的背影结束，辉煌而有带有悲情，没有看过的朋友可以在下面补补课。

创立“曼巴日”致敬科比可能很多人都知道，科比的绰号叫做黑曼巴，寓意具有攻击性的猛蛇，代表了科比的球风和对待篮球的态度。Nike抓住这一点，在科比退役前一周宣布，将4月13日确定为“曼巴日”，以此来纪念科比的传奇生涯。更是呼吁所有喜爱科比的人在这一天穿着与科比有关的鞋子和衣裤，拍照表达对科比的爱，单是这一个活动的分享，就创造了各大社交网站的热门话题，几乎懂点篮球的人都在那一天选择用照片来纪念科比。分分钟占领各大社交平台封面，黑压压都是8号和24号球衣。

各路明星助阵Nike旗下拥有着数不清的签约运动员，发动他们一起来炒热这场营销活动简直易如反掌。在科比退役的当天，一大批运动员和明星都在社交网站上面发出了自己与科比以前的合影，以此为老朋友送行。更是引起了很多球迷也加入了这一场分享活动。在那天，体育界更是有Nike旗下的200多名球星穿上了带有科比标记的装备出战，有篮球运动员，有橄榄球运动员也有棒球运动员。就连中国的球员和影视明星也参与到了这场营销中，国家队的王仕鹏和朱芳雨就前往了球场看球，影视明星李易峰更是在比赛中场休息参与了现场比赛的评论。

最后一战完美数据

科比的这个赛季成绩并不理想，毕竟即将退役的他已经不再巅峰。本赛季最高得分不过38分，81分的辉煌已经过去了很久。但是在这场比赛中，科比上场就势头很猛，第一节就取下了13分的好成绩，出手频繁，命中率也可观。虽然对手爵士队一度领先了16分之多，但是科比凭借频繁的出手和不错的命中率，在最后一节将比分强行逼近至96:95，只落后一分，在最后的35秒钟，科比惊人的上演了绝杀封喉，用他最擅长的方式带领球队惊天逆转。而单单是最后一节，科比就轰下23分。单场独得60分。这是他本赛季的最佳成绩。赛后很多人说这很可能是一部剧本，一部由Nike和NBA导演的剧本，让科比带领球队逆转，拿下赛季最好成绩，并以绝杀完美谢幕。但是我们不较真儿，科比完美谢幕又有何不可，就好比大家都喜欢电影完美结局一样，这样的表现，很多人有剧本也未必能演的这么好。不过不得不承认，Nike的营销技巧，已经渗透进入了比赛，全面到位！

没有看过这场比赛的人们，下面献上本场的集锦，最后为科比欢呼一次吧！

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个人的谢幕，最终演绎成了一个品牌的狂欢，不得不佩服Nike这个大品牌的营销策略和技巧，从早期的预热，到后期的天天占领头条，他们将科比这个话题做到了极致。一个品牌利用一个人就能让营销达到如此持久的火热，堪称一绝！

或许我们也可以从中学到些什么，学不到精髓也可以学一些皮毛，一点点积累就可以玩转营销。



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