从阿里妈妈“联姻”易传媒，看数字广告生态新趋势！

阿里妈妈与易传媒从战略投资到全面整合，大数据的闸门才真正打开，数字营销能够真正拥抱大数据。在数据和技术的驱动...





阿里妈妈与易传媒从战略投资到全面整合，大数据的闸门才真正打开，数字营销能够真正拥抱大数据。在数据和技术的驱动下，未来品牌与电商傻傻分不清楚，广告程序化购买更加普及，智能化的数字营销将更值得期待。

事件

6月23日，阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布，为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力，阿里妈妈将全面整合中国领先的大数据营销技术提供商易传媒。两者合并后阿里妈妈将从阿里体系脱离，向大数据精准营销平台转型，同时将任命易传媒创始人兼CEO闫方军担任阿里妈妈顾问。

回顾

2015年1月，阿里巴巴集团宣布战略投资并控股易传媒，通过打通数据，合作建立起数字广告技术和大数据营销基础设施平台。

3月，阿里集团正式任命俞永福接任阿里妈妈总裁，肩负起带领阿里妈妈走出淘系的使命，将阿里妈妈从阿里巴巴体系内的电商营销部门升级成DT时代的大数据精准营销平台。

6月，阿里妈妈全面整合易传媒。阿里妈妈总裁俞永福今日通过内部邮件宣布，阿里妈妈将全面整合大数据营销技术提供商易传媒，计划未来组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心。

战略布局

一

成立数据营销品牌服务中心

阿里妈妈和易传媒双方的整合，将从团队融合开始，易传媒原负责品牌客户服务的产品、研发、销售团队与阿里妈妈相应团队组建阿里妈妈品牌客户服务、销售及产品方案中心，由易传媒总裁程华奕负责，易传媒创始人兼CEO闫方军将担任阿里妈妈顾问。整合后的新阿里妈妈骨干团队能力更加互补，沟通更加简单，随后也将加速业务和组织创新。

通过与易传媒的整合，阿里妈妈将大大提升对品牌客户，特别是世界500强客户的数据营销服务能力，未来阿里妈妈将组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心，而此举也被看作是新阿里妈妈走出淘系、走出电商，出征淘外的标志举措。

一

“品牌”+“电商”两大业务矩阵

俞永福执掌下的阿里妈妈走出淘宝的方向已经清晰——利用“大数据资产”瞄准精准营销服务。大数据营销本质上是通过海量的消费人群数据分析，将合适的营销内容，在合适的时间和地点推荐给合适的人。比如，同一个媒体位 置，高收入人群看到的银行理财活动，而普通消费人群看到的是日用品打折信息，而妈妈级用户则推送的是母婴产品。

目前，易传媒在企业级品牌市场上，其产品和业务规模已取得领先地位，阿里妈妈将其全面整合，意图很明显：在稳固发展其原有的电商营销这个大盘业务的基础上寻求增量，通过新的品牌中心向外拓展，向淘外品牌客户业务拓展。同时，易传媒品牌将继续作为大数据营销技术提供商，为业界提供企业级数据基础设施搭建服务。

由此，“品牌”+“电商”的两大业务矩阵，“电商”作为雄厚基石和后方大本营，由“品牌”出征行军打仗，冲锋陷阵。

资料连接

阿里妈妈：隶属阿里巴巴集团，是面向全网客户的开放式网络营销平台，依托大数据实现精准投放和优化方案，帮助全网客户实现效率最高的网络推广。同时阿里妈妈也为合作伙伴提供多元化的盈利模式，最大流量的商业价值。

易传媒：国内知名多屏整合数字广告平台，基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。

媒介点评

目前整个数字广告行业的巨头依然是BAT公司。百度营收来自搜索引擎广告，阿里巴巴的收入主要也是来自于佣金和广告，其中广告还是大头。而另一家BAT巨头腾讯仅有10%来自广告。数字广告对于阿里而言具有重要的战略意义。

阿里妈妈作为阿里全网的广告营销平台，承担的是阿里的广告重任；一直以来，阿里妈妈主要服务于电商客户，为电商客户输送流量，偏重实效型营销；而易传媒作为互联网广告技术公司，更加注重品牌广告与数字营销的结合。两者的全面整合，将意味着：

一是品牌电商和品牌广告连接，形成针对品牌的无缝服务，提供各类企业对于品牌建设和销售的整合服务。对于淘内电商企业而言，可以进行电商品牌的升级，而对于品牌企业，也可实现数字营销和电商的一体化营销体系。

二是从淘内到淘外，从电商到全网的营销资源网。阿里妈妈和易传媒整合后，阿里将建立覆盖广泛的遍布整个互联网的营销广告联盟，其中包括原有的电商平台、同时还将包括互联网内容供应商等核心广告资源，能够广告主在整个互联网追踪用户的足迹。

三是从基于数据的营销闭环。全面整合将彻底打开大数据的闸门，大数据能够进到数字营销领域。基于阿里妈妈数据管理平台，易传媒能够真正对接到海量、详细的用户购买行为数据，这些上亿可持续累计的用户数据，利用跨屏程序化购买以及定向技术，能够形成一个从广告到购买的营销闭环。

四是数据将重组数字广告产业生态。融合后的将形成一个真实的、超大的数字广告生态圈，阿里妈妈的大数据、易传媒端到端的基础平台的数据，为企业提供基于真正大数据的营销基础服务。而对于阿里巴巴来说，基于原先拥有、新整合的大量用户及消费行为数据，阿里将搭建一个以数据为能源的跨平台跨终端的营销体系，可能将彻底变革当前数字广告产业生态。

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