爱奇艺小而美的网综获赞 《了不起的孩子》播放破亿

由爱奇艺和远景影视联合出品、孟非、昆凌搭档主持的国内首档儿童才艺展示脱口秀《了不起的孩子》，自10月15日在...



由爱奇艺和远景影视联合出品、孟非、昆凌搭档主持的国内首档儿童才艺展示脱口秀《了不起的孩子》，自10月15日在爱奇艺独家上线以来热度居高不下，首期节目已突破3500万，微博相关话题讨论量直逼10万。11月5日，第四期节目一经上线，热度再次高涨，推动整体播放量突破亿次大关，#了不起的孩子#相关微博阅读量也直逼4000万。同时，根据爱奇艺用户画像数据显示，该节目的受众均为重度及中度用户，无一轻度用户，由此说明用户对节目的忠诚度和粘性颇高，这档小而美的纯网综艺当属实力圈粉。



“萌娃”一直是儿童类真人秀能无差别吸引各年龄层、各类不同喜好观众的重要元素。以往同类节目往往有些可以安排，成人化表达，或过度解读儿童心理。因此，“消费童年”往往是这类真人秀被诟病的原因之一，但爱奇艺《了不起的孩子》却意在让孩子真实表现，充分展示其童真。节目在呈现孩子内容时，不做评判、选秀，避免PK和排名，最大限度的展现他们的天赋与特点，让每一个有才能的孩子都觉得自己是了不起的，体现了节目的教育价值，有利于理解和引导孩子，具有积极的社会意义。

正因如此，这档节目既满足了家庭成员对育儿内容的需求，又迎合了年轻人的收看喜好。数据显示，《了不起的孩子》收视人群的年龄分布比较均衡，19-24岁群体占比最高为35.80%，25-30岁群体所占比例为26.05%，31-35岁占比12.77%，而36岁以上的人群占比则为13.77%。换句话说，不仅仅是年轻人在看《了不起的孩子》，甚至老一辈也被潜移默化地吸引成为了观众。

作为曾出品过《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等现象级网综的视频平台，爱奇艺始终坚持通过差异化和细分化的市场策略来推动网络综艺的健康成长，也成功的占据市场高地。根据最新艾瑞MUT数据显示，2016年9月，爱奇艺APP成为唯一覆盖超50%发APP，也是唯一日活数超过1亿的视频APP。《了不起的孩子》四期节目播放破亿也说明这档看起来轻松、有趣且充满正能量价值观的网综已经受到市场的肯定，而进一步深究背后的意思，实质上说明爱奇艺重娱乐和重垂直的发力方向以及“青春、阳光、正能量”的内容布局，焕发了网综的生命力，也为中国网综市场的内容创新带来了新的尝试。

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