【行业】新媒体广告与传统广告谁更胜一筹？

中国进入移动互联网时代，我们正在处于变革的浪潮之巅，传统企业在衰变、大企业在裂变、小企业在巨变；受到冲击的不仅有传统企业，还包括服务行业，而在服务行业里，首当其冲的就是广告行业。据广告协会同on攻击，中国广告经营单位达54万余户，年增长率达到22%；广告从业人员达到已接近300多万人。但是，广告行业也绝对是中国最苦逼的行业，没有之一！

新媒体的出现掩盖了传统媒体在广告市场的光辉，使得传统媒体的份额越来越小，新媒体的出现，他存在的竞争优势在哪里呢？他与传统的广告又有什么区别？

1、传统广告是什么呢？

传统广告有广播、电视、报纸等大众性传播媒体，还有路灯、灯箱、交通工具等户外媒体，以及pop，包装物，电话黄页，产品目录等媒体。其中，报纸、广播、电视是公认。

2、新媒体广告又是什么呢？

新媒体广告是指建立在数学化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。新媒体的表现形式包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强，形式多元化，跨越了时空的界限。

3、那么传统广告与新媒体广告又有什么区别呢？

①市场的差异

传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。

②受众的区别

传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。

③管理的不同

传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。

④内容的不同

传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。

⑤时效的不同

传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。

⑥版面不同

报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。

⑦写作的不同

网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。

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