整体消费延续放缓趋势 80、90后已成消费主体 小众化市场催生

80、90后已上线 占据中国近三分之一人口数量。品质需求提升，个性化消费唱主角 。...

2016年还有一个多月将要接近尾声了，这一年零售行业中的线上与线下可谓是此起彼伏到握手言和。近日，智研咨询发布了《2016-2022年中国零售市场运行态势及投资战略研究报告》，通过一些数据回顾过去的零售业态的现状，把握未来行业前景。

整体消费延续放缓趋势，不只是零售行业哦！

受经济放缓、廉政政策等影响，2012年以来消费增速整体呈现持续下行趋势，2016年以来社零增速保持在10%-10.50%的窄幅区间震荡，2016年4月同比增长10.10%，扣除价格因素影响实际同比增长9.30%，为历史最低增速水平。看图☟目前经济处于低位企稳阶段，电商增速也逐步放缓。2016年1-4月，全国网上零售额1.4万亿元，同比增长27.5%，其中实物商品网上零售额1.14万亿，同比增长25.6%，增速大幅放缓。数据说话☟80、90后已上线 占据中国近三分之一人口数量

中国改革开放后出生的80、90后一代拥有4.16亿人庞大群体，占据中国近三分之一人口数量。对于消费市场而言，80后、90后成为了消费主体，因此对市场的需求也有了巨大的改变。☟品质需求提升，个性化消费唱主角 

新生代在信息社会的多元文化影响下个性需求提升，且具有同类个性需求的人群通过网络社区聚集催生多样化小众市场。80、90后的平均知识水平和收入水平上相较于上一代人均有一定程度提高，并且生长在商品与劳务极大丰富的时代使其消费行为更加成熟，消费需求也更加复杂，消费者购买商品不再只是满足对物质的需求，而更看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

成长在开放年代的80、90后在成长经历中迎来信息爆炸的互联网时代，丰富多彩的网络论坛与搜索引擎为拥有各类兴趣爱好的民众搭建了可充分自由探索与交流的信息平台，一改被动接受电视、广播、报纸等有限选择权的信息传递模式，促使社会文化逐步由单一迈向多元，进而使民众的消费需求逐步倾向于个性化。随着居民收入提升至更高水平，消费者在满足最基本物质需求后拥有更多可支配收入用于追求更高的生活品质、通过各类休闲娱乐活动满足自身更高层次的精神需求。人们对于品质的追求愈加迫切，对化妆品、医疗美容一类的较高层次消费需求不断提升。下图分分钟暴露女性剁手能力，“她经济”的崛起...
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