那时的圣诞老人，身骑白马走三关

是谁！把圣诞老人变成了红胖子？...



周末就是平安夜和圣诞节了，虽然它是个“洋节”，来到我们这儿已经流失了很多本来的意义。

但所谓“好的”，就是“世界的”，尤其是那个人见人爱的“红胖子”——圣诞老人。

不过本花偷偷告诉你，「圣诞老人」并不是一开始就是这样的白发白胡须的红胖子，想当年，他也曾是一名骑着白马而来的花美男呢。

你熟悉的「圣诞老人」，是那个一到12月，就出现在大街小巷、被印制在各种圣诞贺卡上的“红白胖子”：因为太肥太重，出行必要带一队红鼻麋鹿，以便驮着自己和需要派送给孩子们的圣诞礼物：



如果你家有烟囱的话，要招呼一下这只胖子可能会卡在烟囱里、或者直接掉在燃烧的壁炉火堆上...



然而， 这些你所知道的，有关「圣诞老人」的外貌、着装、出行装扮，在几个世纪以前，却全然不是这样的存在。圣诞老人的原型要追溯到公元4世纪的土耳其地区。

当时一位名为“圣·尼古拉斯”的主教，自幼便有着一副悲天悯人的情怀，除了尽职布施教义，还会在寒冬时节救施穷苦百姓。最初的“红衣”，其实是他作为主教的外袍。而他的基本装束“权杖”，也是作为教会的权威出现的。那时候的“圣诞老人”，若是一个人出街，必是高头白马，英姿奋发：如果是到了布施时节，没有麋鹿和雪橇，跟在圣尼古拉斯身旁的，驮东西的是小毛驴，负责分发礼物的是一名叫“黑彼得”的顽童助手：





而布施的地点也并非像今天一样指定在烟囱，或是床头的圣诞袜。烟囱、市集、甚至是学堂...只要你有求，圣诞老人必有回应：







在之后的一千多年里，「圣诞老人」的形象几经变迁。比如结合北欧的神话，就出现了宛如《冰与火之歌》版本的圣诞老人：而在芬兰，圣诞老人算是找到了“老家”——拉普兰德（Lapland）至今因为“圣诞老人村”而闻名世界：





就是这样一个看上去不失威严、悲悯慈爱、保持身材的老人，为何会变成现今大家看到的圆滚滚、连皮带都要崩掉的红胖子呢？没错！圣诞老人从「白马王子」到「红胖子」，中间只隔了一瓶可口可乐。虽然早在1920年代，可口可乐就已经引入“圣诞老人”的形象为其公司代言。但港真，一个瘦瘦的红袍子老大爷喝可乐，一点诱惑力都没有啊。于是在1931年，可口可乐率先将“圣诞老人”改头换面：袍子变成了两节，中间一个皮带都拴不住要鼓出来的大肚腩；脸上一扫主教的威严，取而代之的是喝了可乐之后，闪着幸福的红光。

可口可乐这一改天换面可谓壮举。因为之前所有的圣诞老人形象都只是对圣尼古拉斯进行“变装游戏”，并不会对“圣诞老人”本身开刀阔斧。



进行了这一原创设计的“现代圣诞老人之父”哈顿·桑德布隆（Haddon Sundblom），也因此名声大噪。

他当年给可口可乐公司画的油画原稿，目前正高价流通在艺术品收藏市场、被保存在卢浮宫、芝加哥科技产业博物馆等著名藏地。



而他的“现代圣诞老人”形象，取材除了原版的圣尼古拉斯之外，其实还源自美国1930年代的推销员形象：

“劳累了一天，是时候清爽一下啦~”：



“下班回家，当然要脱了大长靴，懒懒地靠在沙发上来一瓶冰镇可乐！”：



1942年，圣诞老人有了一名叫“雪碧男孩”（Sprite boy）的小伙伴。可口可乐于1960年代推出的“雪碧”正是源于这个小男孩的形象。1960年代后，原创人桑德布隆不再为可口可乐作画。但可口可乐还是沿用了这一“胖墩版”的圣诞老人形象担任其糖分代言人。

可口可乐凭借自身品牌的巨大影响力，将这个“红胖子”，顺带着美国的“胖子文化”推向全球，深植人心。

在这个“甜食至上，胖墩当道”的年代，只怕当年那个“身骑白马走三关”的圣诞老人，再也没人记得了吧。

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