2015年行业短信市场总结分析

 

从工信部与中国移动数据看行业短信未来

引言：2015年，行业短信正式拥抱互联网，搭乘移动互联网元年的红利，短信行业迎来新的契机——App短信验证码，可是不管是短信市场的新兴力量还是传统短信的转型者，大部分并没有迎来爆发式增长，有的甚至出现下滑。行业兴起的同时为何一些企业没能抢到红利的船票？是企业原因还是钛牛哥市场分析错误？作为行业分析师，钛牛哥有必要为大家解决一些疑惑。

【以下分析为创蓝（又名“253”）钛牛哥原创，短信产业联盟与创蓝253公众号同步首发，其他转载请注明出处。】



今天（3月17日）中国移动发布了《中国移动2015业绩报告》，作为移动互联网观察者和短信行业从业者，钛牛哥自然对其数据多看了几眼，特别是短信方面的数据。报告显示：2015年，中国移动短信及彩信业务收入从2014年的347.8亿元下降到312.4亿元。

这个数字可能给很多短信行业的从业者泼了一盆冷水，记性好的朋友可能会记恨于我，去年年初的时候我曾写过《行业短信市场容量分析（一）（二）》（以下简称“分析”）两篇连载，分析中也断言2015年行业短信市场不会低于2014年的170亿，当时很多短信同行也是非常兴奋，纷纷转载的同时也加快了市场的拓展，可是不管是短信市场的新兴力量还是传统短信的转型者，大部分并没有迎来爆发式增长，有的甚至出现下滑，现在我们再一起回顾2015年的市场变化。

根据2016年1月21日工信部公布的数据显示，2016年总计发送短信69917584.20万条，较2014年的76304524.10万条下降8.4%

总量在下降，各个细分类别的变化又如何呢？这里先给非短信行业的朋友普及一下基础知识，短信根据内容和发送方式的不同大概分为三类：点对点短信（即人们日常使用的短信）、行业短信（包括验证码、通知、会员短信等）、垃圾短信（包括营销短信、诈骗短信等）

我们先看点对点短信，据工信部公布2015年点对点短信占短信总量下降到38.7%，综合推算为27061482万条，相比2014年降幅超过20%。

垃圾短信在2015年明显不多见了，1月29日，360互联网中心发布《2015年中国手机安全状况报告》，2015年共计拦截垃圾短信318.3亿条，相比2014年下降将近五成，由此我们也看到工信部在治理垃圾短信方面取得了不小的成绩，2015年6月30日开始实施的《通信短信息服务管理规定》带来了积极作用。

由短信总量、点对点短息、垃圾短信再反推出行业短信总量为3967.3亿条，相比2014年的3394.5亿上升16.87%。按照均价0.05元／条计算，2015年短信市场超过198亿，这也证实了我在“分析”中对2015年行业短信市场的断言，相比 2015年移动互联网由沿海城市向内陆城市快速蔓延，2016年诸如杭州、南京、武汉、成都等城市移动互联网的进程将更加快速。移动互联网的加速将带来更多短信验证码、短信通知、会员通知等需求，由此带来行业短信市场的持续增长，相信2016年的行业短信市场必将超过200亿。

以上分析可知，2015年的行业短信市场已经开始上升，2016年的行业短信市场前景非常值得期待。至于未能从移动互联网红利中带来业绩增长的短信同行是出于何种原因，此文暂且不做分析，咱们下次再聊。最后给大家奉上近六年点对点短信与短信总量的对比图，相信以大家对垃圾短信的发展情况能轻松推算出这些年行业短信的发展轨迹。



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