“猴王”之后百事又“玩”《加油儿女》，不过我觉得还有个小BUG

如题。...





文/庐陵子村

百事可乐能够与可口可乐一起成为“百年老店”，与其卓越的广告能力分不开。

一个明显的例子。经过多年沉淀，百事可乐的“把乐带回家”系列广告已经成为了中国新年的一个固定IP，而且成为了人们的一种集体期待。

去年年底，猴年来临之际，百事可乐邀请了“猴王”六小龄童以微电影的形式讲述了家族故事与传承精神，把几代国人的童年记忆勾起，让百事可乐的“把乐带回家”品牌诉求与六小龄童的“把乐带给别人”传承精神紧紧捆绑，巧妙地完成了一次情感转化。最终，随着央视春晚未邀请六小龄童的消息传出，百事可乐的这个微电影也彻底的火了。

2017年即将到来，很多人也在期待今年百事可乐的“把乐带回家”会玩出什么新花样。果不其然，今年百事可乐的“把乐带回家”找到了一个新的共鸣点——《家有儿女》。

如果说《西游记》是80、90后的童年记忆，《家有儿女》则是80、90后的青春记忆。百事集团饮料类高级品牌总监叶莉说：“我们一直希望找到一个大众共鸣点，让不管是70、80、90后看了都会有共鸣。”于是就有了此次“家有儿女”与百事的结合。值得注意的是，这是《家有儿女》原班人马时隔十二年后的首次全员在影视作品中亮相。

不过，虽说这次百事可乐选材很成功，但是从微电影的故事而言，我觉得并不完美——没有很好地打出百事可乐“把乐带回家”这一核心品牌诉求。

微电影选取“林更新”的闯入来作为悬念切入，然后层层推进，最后推导出妈妈“宋丹丹”救人的故事。先不说“林更新”闯入合不合适，单最后揭晓的故事，其实就很突兀，一是很假（妈妈救人为啥要瞒着丈夫和儿女，林也没必要瞒着），二是妈妈救人和“把乐带回家”毫无关系，没有起到画龙点睛的作用，也就是说前面铺垫那么多悬念基本浪费了。



个人认为，百事可乐应该把故事收回到家庭成员本身，换句话说“林更新”和他的故事其实没必要，加入这一条线很容易干扰观众的情感和视线——观众看的是十二年团圆的国民家庭，不是林更新。

因此，这个微电影的故事应该更多的围绕“国民家庭”的故事展开，可以起承转合的设计剧情，但最后落地肯定是大家一起在家团圆吃年夜饭，“把乐带回家”。而这样，也能将观众“回家团圆”的情感激发出来，引发共鸣。

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