少一些惹人不屑的铜臭味，多一些温暖人心的人情味

如何让自己的冠军粉、成绩粉、赢球粉变成真爱粉、死忠粉、铁杆粉，这才是那些想成为百年俱乐部应该着重思考的事情...



先给大家讲个故事。

这个孩子叫布拉德利-洛维利，他出生在英国桑德兰市，在父母和家人的熏陶之下，他成为了桑德兰的一名球迷。

3年前，洛维利被确诊患上了神经母细胞瘤，这是一种多发于婴幼儿的颅外肿瘤。经过积极有序的治疗之后，洛维利控制住了病情的发展态势。然而今年春天，病魔再次按下了快进的按钮。父母说，之后的治疗只能维持洛维利的生命，而时间也不过是区区几个月而已。



洛维利最喜欢的球队就是桑德兰，而偶像就是桑德兰的当家射手迪福，他最大的梦想就是有朝一日可以为桑德兰踢球。

为了完成他的梦想，桑德兰俱乐部决定在2016年12月15日对阵切尔西前，邀请洛维利参加球队的赛前热身，并且作为队长迪福的球童一起踏入球场。在科斯塔的指导下，他成功攻破了贝戈维奇的大门，为自己的主队首开比分。

比赛进行到第5分钟，全场观众集体起立鼓掌，为包厢中的洛维利和他的父母送上掌声和鼓励。

赛后桑德兰官方推特将洛维利的进球评选为本场最佳进球；几天之后，桑德兰的球迷商店便出现了洛维利为主角的球星卡，所有售出的收入都将会被用作洛维利之后的治疗费用，埃弗顿也以俱乐部名义向洛维利捐赠了20万英镑。

BBC的王牌节目《Match of the day》将12月最佳进球颁给了洛维利，几位英超名宿还有模有样地用先进的回放技术分析了进球过程，世界各地的球场都出现了为洛维利加油的横幅，整个足球世界都沉浸在了温暖和感伤的氛围中...



这是一个令人感伤的故事，这也是一个发人深省的故事。

桑德兰上一次获得顶级联赛冠军还要追溯到遥远的1935-36赛季，足总杯冠军也是1972-73赛季的事情了。这样的球队除了在当地，可能很少有球迷特别去关注他们的动向，然而俱乐部用这样的方式出现在了全世界的眼前。

桑德兰只是想尽自己的能力给孩子一个圆梦的时刻，但借助现代传媒的发达，俱乐部却成功完成了一次对于俱乐部文化的公关宣传。或许桑德兰本赛季会不幸降级，或许桑德兰未来半个世纪都无法拿出骄人的成绩，但洛维利和桑德兰的故事会永远留存在我们的心中。



其实这样的例子在欧洲比比皆是，一家俱乐部的力量虽然不够大，但他们的举动却足够让一个球迷此生的支持不离不弃。

2015年，生活在马德里的85岁老奶奶卡门-马丁内斯的房子被债主收走拍卖，而抵押掉老奶奶房子的人是她无力还清借贷的儿子，最终老奶奶落了个无家可归的下场。

马丁内斯奶奶从小就是西甲球队巴列卡诺的铁杆球迷，当俱乐部得知了这件事之后，俱乐部伸出了援手。球员、教练组和球迷为老奶奶筹集了26000欧元，为她在附近租了一套配备全套家电的公寓，并承担了她余生所有的租金。

这只是一件很不起眼的小事，但巴列卡诺的举动却感动了很多球迷，即使他们现在身处西乙，但看到洛维利的故事后，我还是想起了这支西班牙的小球会。

故事到这里还没有结束，老奶奶随后将俱乐部资助给她的钱中的一部分捐献给了因癌症去世的前巴列卡诺门将阿格邦纳巴尔的家人。

没有冠军，没有连胜，但老奶奶对巴列卡诺的支持不会减退，洛维利对桑德兰肯定也是一样，至死方终。



为什么这样的新闻总是会出现在欧洲，而不是中国？

欧洲球队根植于社区，每支球队的前身都可以追溯到一支社区或者工厂球队。你的邻居明天要代表社区参加比赛，作为同住这个社区的你或许会去凑凑热闹，或许他在比赛中打进了一粒精彩的进球，或许你会在回家的路上向他表示祝贺，于是你们成为了朋友。

国外的社区文化非常浓厚，有点像中国农村、胡同住户之间的感情，某户人家有什么大事小情，其他住户都会伸出援手帮上一把。所以对于这些俱乐部来说，为自己的球迷做一些事情，就好像帮助邻居、同事一样稀松平常。

所以欧洲豪门的诞生基本上都是草根球队吸引到了资本注入才一步步走到了现在的高度，即便现在他们已经成为了高高在上的豪门俱乐部，但其实他们还是会与当地球迷有着非常强烈的情感维系。

而在中国，中超俱乐部的内核和球迷的关系并不大，很多都是企业收购当地体育局的球队形成了现在的样子，甚至有一些俱乐部则直接由商人创立，所以俱乐部和球迷并没有多么身后的感情基础。

简而言之，剥开包装的外衣，欧洲俱乐部更像是一支小区球队或者公司球队，而中超俱乐部实际上就是一个企业。



很多人都形容现在的中超像是“发烧”了一样，联赛环境、球迷氛围都异常的火爆，更多的热钱流向了中超这个大舞台。

当我们把身上的战衣打造的愈发闪亮时，我们是不是也应该需要一碗心灵鸡汤来陶冶我们的情操。

每个中国俱乐部在成立时、换老板时、走向巅峰时、陷入低谷时，甚至是解散时，都会说自己是要打造百年俱乐部，然而我想问问，有多少俱乐部知道怎么打造百年俱乐部么？

本人不才，我也和这些老板一样，根本不知道哪条路是通向百年俱乐部的，但我知道一点，想要成为百年俱乐部，光有钱远远不够，球迷的支持至关重要。

现在的中超，看起来一片欣欣向荣。所有的球队都在疯狂地烧钱买球星，为的就是登上领奖台时的那一刻，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海。

可是，如果有一天你赢不了球了，不再是冠军了，降级了...你觉得你身后还能有多少人站在身后不离不弃？

这样的事情不是不可能发生，假如上赛季足够惊悚，国安鲁能双双降级，除了北京和山东，全国还会有多少球迷选择继续支持他们？



所以没必要每次征战亚冠联赛都给自己套上一顶“为国争光”的高帽，与其寄希望获得全国群众的支持，还不如低头深耕自己的俱乐部文化。

伊涅斯塔在世界杯决赛上打进制胜一球，他每次征战客场都会有球迷起立鼓掌，而皇家马德里拿100次欧冠冠军，也不会有其他地区的西班牙球迷感到多么自豪与骄傲。这种心态的出现，归根结底还是源于我们对于本国足球的自卑和无奈。

如何让自己的冠军粉、成绩粉、赢球粉变成真爱粉、死忠粉、铁杆粉，这才是那些想成为百年俱乐部应该着重思考的事情，原因很简单，因为你不可能一直是冠军，你不可能一直赢球，你不可能一直烧钱。



我希望中超俱乐部能够少一些铜臭味，多一些人情味。

俱乐部不该摆出一副“只要一直赢球就万事大吉天下太平”的慵懒样子，俱乐部需要承担起更多的社会责任，打造出自己的俱乐部文化，更多的去关心球迷，而不是只想着从球迷身上榨取利益。

赢球时球迷愿意买单，当你赢不了球时还有多少人愿意付出呢？

洛维利的例子就很有代表性，俱乐部用一个温情满满的举动帮助自己的球迷完成梦想，我敢保证洛维利和他的家庭这辈子都会成为桑德兰死忠球迷，因为俱乐部曾经为他们送上过一份感动。

球星简单的一个签名，都能让球迷激动良久，俱乐部只需要很简单的举动，就能让球迷感到如同上天恩赐般的荣幸。

桑德兰建队138年，巴列卡诺93年。

你们能做到么？

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