这个时代这么看脸，大家在“表面功夫”上也上进一点呗？
这个时代有多看脸，不用我们说了吧？...
其实这是一篇说包装设计的文章。
好啦，既然点进来了就看完再走，
保证你会受益匪浅。
有人说“国内外很多零食味道的差距远小于包装的差距”。DFT也很同意这个说法，很多公司可能吃亏在了颜值上。
这个时代所谓的看脸，说的大多都是屏幕里的“看”。唯有一个例外，包装。只要你需要“用”一个东西，你就绕不开它的包装——看到、拿起、最后在手中感受、打开、使用，我们每天重复无数这样的过程。
这篇文章从8个方面带你鉴赏最近包装设计的流行趋势。
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并不规整的手写字体，装点得亲切又温暖，一切为了显得更“真诚”
黎巴嫩有机橄榄油品牌Gino’s Garden 用两个倾斜的瓷瓶装自己的产品。瓶子状似形状不对称的橄榄，两个款式的颜色正对手写体的“Gino’s Garden”字样，而瓷瓶永远只能倾斜地放置。这组包装看起来朴实无华，但却能很好地向顾客传达：这些产品都未经刻意加工，只是真诚地做些手工制造。
红豆水、薏仁水、红枣水等饮料包装上的产品名称都用了手写字体。每一个人的手写字几乎都是与众不同的，因此手写字体能强调产品个性与品牌辨识度，仿佛背后有独一无二的故事。
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简洁、直接，“少即是多”的价值观是王道
Nendo 工作室为日本咖啡品牌 Anchor Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包装设计，不改变原品牌啤酒瓶样式和形状，只是在瓶子表面贴特别设计的贴纸。金色贴纸描摹了一粒咖啡豆的轮廓，全都由手工贴在啤酒瓶上。这个包装设计简单实用，突显了这款啤酒的特色，咖啡的香浓和啤酒的清爽就在这里互相交织。
尽管玻璃罐表面无任何产品信息字样，但稍有常识的人一眼便知里面装的是蜂蜜。其实只是几条黑色横杠就让它瞬间变成了“蜜蜂”，黑色瓶盖为头，标签是翅膀，圆圆的瓶身则酷似蜜蜂身体。表达方法简单粗暴，但塑造的产品形象却很可爱、讨喜。
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大家都爱艺术与插画，这是要把商场变成美术馆？
设计工作室 Horse 为农夫山泉设计的包装今年获得了 Pentawards 的最佳饮料包装奖，从配色到造型，它的包装都简洁而精致。但瓶身的画同样为这个设计加了很多分。农夫山泉的水源于长白山地区，包装用西伯利亚虎、中华秋沙鸭、鹿和红松等植物展现了这一地带的自然风貌。
荷兰巧克力品牌 Van der Burgh Chocolaad Jheronimus 的包装上大量使用荷兰超现实主义画家博斯的画，画风独特、奇诡，但又让你折服于他的想象力。
法国巧克力品牌 Le chocolat des Français 则是另一种画风，更像是清新、亲切的简笔画，而红白蓝的色调、埃菲尔铁塔等元素明了地告诉你，这是在法国，在巴黎。
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包装设计界的脑洞，是个包罗无尽有趣之事的大黑洞
▲看起来无聊的设备，现在有了俏皮的包装
比如俄罗斯家用设备品牌 Ingro 的包装，多彩而有趣，但它竟是卖泵的。设计公司 Otvetdesign 为使用者虚构了一群亲切的邻居，无论是强势的女人、搞笑的年轻人、肌肉发达的大力士、头发梳得油亮的中年地中海男，他们都有一个共同点——急需一个泵！这种看起来永远都很无聊不会做任何考究包装的产品，竟然也变得喜感而有吸引力了。
俄罗斯人甚至在生鲜食品上都会做这样的包装。这是食品品牌“Damn Tasty”推出的保鲜猪肉系列。透明的外包装与纸质包装结合，品牌的图腾（一个常出现在俄罗斯民间传说里的恶魔）与猪（身体的各个部位）结合在一起。虽然我们不太懂背后的故事，但得承认它真的很吸引眼球。
“好玩”还体现在品牌通过包装与顾客进行互动。饮料品牌 Purearth 的瓶子上挂有很多这样的小标签，上面写着一些贴心的话，有的句子还调皮地带有和饮料口味相关的谐音词。看起来挺老土的，但其实就是这种简单的对话为购买和使用过程增添了趣味性。
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如果你有一个系列的产品，最好有一个系列的包装
意面品牌 the Geometry of Pasta 的意面种类款式非常多，据说面本身就有 300 种不同的形状，并且他们还推出了各种口味的酱料。考虑到这种产品多样性以及品牌自身的文化“意大利面的几何学”，英国设计公司 Heredesign 就为他们设计了样式丰富而又呼应主题的包装系列。
为了将顾客的关注点聚焦于图案，每个包装都使用基本的黑白两色；而不同款式包装上的图案，就是那一款意面真实形状的图像化，盒子中央还开了个透明的小窗，让你来个二维与三维的对比。
Heredesign 还一并设计了相关食谱书，探索这些意面品牌形状背后的来源、故事。这个设计帮助品牌塑造了一种形象，即意面可以是精致的、有学问的、值得深究的。
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强烈的颜色，强烈的对比，强烈的几何图案
the Mashmallowist 是个手工棉花糖品牌。这个牌子认为，棉花糖通常情况下是被拿去加到热巧克力里，或者和其他甜食搭配着吃，像一个装饰品或附属品。但实际上棉花糖本身就是个很棒的甜食，为什么不突显出这一点呢。
于是他们在包装上使用明亮的撞色，不同颜色对应具体的口味，如覆盆子、百香果、蓝莓。与此同时各个大色块形状也不同，你可以看到梯形、三角形、六边形等几何图形。与前面说到的意面包装相似，这里也设计了一个透明区域让你看到里面的棉花糖。简单明了，又让棉花糖的包装变得不再一味幼稚可爱。
另一例是德国葡萄酒品牌 Motif Wine，他们尝试了一系列几何与颜色的组合方式，有点像酒瓶包装界的现代艺术实践者。
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白底，黑底，或者黑白对比
GAEA 的水果谷物棒巧妙地避免了这种情况发生。以白色为底，整个包装上只有一个单色图案：那个口味的水果，而且只是它的上半部分，像一顶小帽子。这个包装设计谈不上精细，但在真正遇到时它会给你留下很深的印象。
外卖用的塑料碗沿用餐厅中的黑色圆状碗，可以将其堆叠。整个套装配备了一个纸板外包装，内里设置一处木筷插槽，纸板上部印有外卖菜单，白底红字，搭配黑色的碗。直接将菜单印在纸板外包装上的做法更便捷省事，免去了单独将纸质菜单夹入外卖中、再递送给顾客这道工序。
Wagamama 的外卖包装盒这些细节上的考虑具有巧思。而 Marc Jacobs 最近一个化妆品系列包装则因为外形全然地简洁被人称赞。表面金属质感、流畅光滑，唇笔微胖的形状看着可爱，握着用时手感也挺好。
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人人都说要回归自然、质朴的时代里，一定有牛皮纸的位置
你可能想不到的是卖悠悠球也会认真地用牛皮纸打造包装。产品设计工作室 TAIT Design Co. 推出的 Sling-Slang YOYO 悠悠球工具箱，纸板箱里装有彩色的绳子和带沟槽的转轴，供顾客自己组装。从工具箱面上的图案看，不难猜到里面装的是悠悠球，打开之后，内部还有手绘说明书。手工制作，令人怀旧的儿时玩具，用牛皮纸这种自然而又有复古感的材质包装起来的确再合适不过。
生活到底有多精致，看你身边各种各样的东西都是怎么被包起来的就知道。
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专业美学功底加高端设计理念加精益求精的执着探索。
时尚贴近生活的艺术，新鲜美味的创意分享。
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