宜家用假图做了一本手册，看过的人都想买家居！
原来你是这样的宜家！...
宜家从1951年起
每年都会出一期年刊
年发行量已经超过2亿
内容是宜家新款家居以及搭配灵感
像这样
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简洁清新的室内图
让没房的人看了想买房
有房的人想砸了重装
按耐不住的人
早就跑去宜家大采购了
现实却是这样
▽
大家开始怀疑人生
然而事实不是你住了假房子
更不是你买了假的宜家
宜家本来就是假的！
手册上的图片都通过电脑特技实现
宜家09年开始改变图片策略
当时做了第一件假家具
Bertil松木椅
到2014年的时候
CG的使用比例已经达到75%
不用怀疑
你看到的都是假的
茶几
沙发
饭盒
垃圾桶
厨具
全部都是假的
连影子都是假的
在没有3D技术的真实年代
编撰一本产品目录是一个巨大的工程
▲ 1951年的产品目录
当时在阿姆霍特
图片工作室完成拍摄
工作室占地8000多平米
差不多是一家宜家商场面积的1/3
雇佣了一大批
摄影师、木匠、室内设计师
先在工作室里搭出所有的房间布置
无论是厨房、客厅还是门廊
拍完再换下一个布景
▲ 1956年开始，宜家目录才变成彩色的
变迁史
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现在
宜家做了360°全方位移动体验3D实景房间
还可以利用AR技术
把假家具放在家里
在这个万物皆为假的时代
我最佩服宜家
对 我说的这句话也是假的
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