藝寻阑珊不只有餐饮设计还有......
藝寻阑珊不只有餐饮设计还有.........
藝寻阑珊品牌|四维“心”法
里子工程(核心):产品 + 运营 + 服务 + 金融 = 餐饮的根源是产品
面子工程(包装):文化 + 视觉 + 环境 + 营销 = 餐饮的本质是盈利
子然|餐饮品牌四维“心”法
一维:品牌文化
1.品牌定位:
1》市场定位:
2》产品定位:
3》品牌定位:
4》战略定位:
5》文化定位:
6》品质定位:
7》价格定位:
8》空间定位:
2.品牌名+品类名
3.品牌对标(竞品)
1》学习对像:
2》竞争对手:
3》未来对手:
4.品牌文化梳理
1》品牌文化
2》饮食文化
3》企业文化
4》愿景和使命
5.品牌提炼表现:
6.品牌的内涵:
7.功能需求系统
1》必备的需求:
2》品牌的包间及餐位结构比例:
3》餐厅后厨人员分配(越详细越好):
4》餐厅前厅人员分配(越详细越好):
8.品牌吉祥物的程现:
二维:VIS视觉设计
1.品牌LOGO(主+副)
2.品牌VI设计
1》VI基础
2》VI应用
3》VI延用
3.品牌平面视觉
三维:SI空间环境设计
1.品牌视觉标签
1》色彩标签、符号标签、产品标签、吉详物标签、互动标签
2.品牌视觉元素
1》主题元素(三至五类即可,分主次)
2》喷雾设计、 火焰设计 、 蜡烛设计
3》青砖、青瓦、绿植、铁、木
3.环境空间设计
1》空间设计
亮点互动创意:针对品牌有可以引起任何人都自发拍照的亮点
儿童区设计:针对品牌规划,解决儿童的需求,同时解放成年人
内建筑设计:室内如何把控建筑结构,与建筑相关联结构感
负设计: 餐饮面积寸土寸金 如何不占地面面积,可以上墙可以上天
一步一景:功能设计,让人有一个区有一景 连贯自如
爱坐不坐:空间造景解决消费者在选择坐位时的理由
功能分区:根据场景、文化导入进行分区
功能设计:根据服务员服务桌台的进行布局,将品牌所需功能及难点布局合理
动钱设计:客户动线 + 服务员动线 + 出回餐动线 + 儿童动线
产品展示:品牌方有外卖或延升产品需与餐饮空间融合设计的要求
体验设计:品牌的某种工艺或有体验价值的进行展示性体验设计
2》灯光设计:环境光 + 氛围光 + 菜品光 + 辅助光
3》配饰设计: 软装 + 产品组合
4》厨房设计:明厨展示 + 功能设计 + 动线设计 + 出/回餐口定位
5》辅助设计
风水设计:针对对风水有讲究的品牌需与风水师傅确定相应位置
空调设计:正常由空调厂家根据设计需求并到现场确定,出专业图由深划合并
背景音乐:按区域的声控大小,分区分配控制,来调节区域的不同与声音的调整
监控布局:由设计布点,专业厂家提供专业技术(指定位置)
消防设计:我方提供装饰设计图纸,由消防方制作消防专业图并合图报批(指定
位置,避免与三维设计产生冲突)
4.品牌文化导入
1》平面“文化”导入分区
2》LOGO主副英汉任何设计组合延用到空间出的效果
3》主要SLOGAN设计在入口或门头最有艺术或最有价值的位置
4》创意性的品牌文化直接摆放在入口区最显眼且最有效果的地
5》抒情、情感等多条副助文案按不同区域创意、平面的方式设计在其中
6》功能指示(例如:Y区年轻活力区左+箭头方向)
7》品牌平面传播的画面延用
8》视频传播或VR体验的展现
5.深划设计
6.材料清单及产品清单链接
四维:营销系统设计
1.系统设计
1》PC官网
2》手机官网或微网
3》微信公众号(含H5页面)
4》微博
9》以创始人为主进入当地各种微信群、社群进行大量爆光机会
10》当地整合能合作的一切公司、单位进行联合宣传
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