2017年伊始，杨洋为OPPO手机最新出演的一部广告微电影《小人国奇幻之旅》火了！这部广告讲述的是一个梦幻的...

2017年伊始，杨洋为OPPO手机最新出演的一部广告微电影《小人国奇幻之旅》火了！这部广告讲述的是一个梦幻的故事：杨洋化身2米8的巨人，为小人国装饰城堡；他用手指划开积雪为他们开路；他调皮地撒下雪花为情侣们制造浪漫。小人国洋溢着新年的甜蜜气氛，但“大巨人”杨洋却看着红色的OPPO手机里恋人的照片，一个人很是失落。

小人国的国王知道了，就让大臣将一封郑重的邀请函漂洋过海地送到了“大巨人”杨洋的恋人手里。于是，在零点钟声响起时，杨洋突然看到了恋人出现在眼前，他讶异、惊喜、开心、喜悦，最后眉眼弯弯地牵着女孩子的手定格在幸福的那一刻。最后，OPPO给出了一句温暖的广告词：“你的那一张新年照片又在等谁？”




你一定注意到了，现在广告故事都比电影好看了！故事对品牌的魅力有多么惊人呢？人们喜欢钻石，因为“钻石恒久远，一颗永流传”的魅力难以抵抗；人们信任同仁堂，因为其产品“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”；人们迷恋香奈儿，因为可可·香奈儿这个女人本身就是传奇…

既然故事对品牌这么重要，那么如何写出一个打动人心的互联网品牌故事？

品牌故事可以从哪儿来?产品、LOGO标志、企业发展史、企业人物

乔治·布雷斯代是ZIPPO打火机的创始人，ZIPPO打火机的特点是：它的坚硬外壳可以抵御任何物质的碰撞，它可以在任何恶劣的天气下，都让你满意。二战爆发时，美国政府停止了很多消费品的生产，唯独ZIPPO没有停产；由于战争的需要，ZIPPO把所有的产品都提供给了美军。在残酷的战场上，士兵们在黑夜用ZIPPO来点火取暖做饭。连艾森豪威尔本人都说：ZIPPO是他所用过的唯一在任何时候都能点着的打火机。

1961年，在南越战场上，一名美国士兵不幸左胸口受到枪击，子弹正中了左胸口袋的ZIPPO打火机，打火机身一处被撞凹了，却保住了这位士兵的命，而那支ZIPPO却依然能用。这个故事也被传成佳话流传。

1932年，第一只ZIPPO面世，10年后，生产量打破百万大关。到了1969年，市场上的ZIPPO打火机已超过一亿只。1996年4月15日，第三亿只ZIPPO出厂了。这三亿多只打火机都享有终身保养服务。

本意点评：ZIPPO经久不衰，至今仍为人们所称道的原因—你需要它的时候，它决不会令你失望。对消费者来说，ZIPPO品牌早已超越了打火机的本身，它是有着动人故事的打火机，是一个值得信赖并伴随一生的忠实伴侣。

美国家庭人寿保险公司(AFLAC)是一家专门享受额外补充险种的保险公司，也是《财富》500强公司。AFLAC最初几乎不为人所知，但突然间所有人都知道了AFLAC，这一切都归功于他们的logo标志—一只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。




这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了嘎嘎地叫什么也不干，AFLAC公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，也成为了AFLAC的标志。公司的首席执行官丹．埃莫斯（Dan Amos）说：“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象！现在90%的美国人都知道这只鸭子！”

本意点评：一个另类新颖的品牌形象代言人往往在消费者中引起话题，通过它，消费者会慢慢地一步步去了解该企业，从而对该企业建立起信赖关系。就像AFLAC的鸭子一样，它虽然什么也不干，但它就是企业的一个活招牌！

1976年4月1日，史蒂芬·乔布斯与斯蒂夫·沃兹尼亚和罗恩·韦恩一起成立了苹果公司。1980年12月12日，苹果公司开始上市，在不到一个小时内，460万股票被抢购一空，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁，乔布斯财富值排名第一。

1985年4月，董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，1985年9月17日，乔布斯愤而辞去了苹果董事长职位，随后创办了Next电脑公司。1989年，Next公司业务失败，1993年关闭硬件部分，只保留软件部分。1996年12月17日，苹果收购Next公司，乔布斯担任顾问。




乔布斯在公司管理上进行了大刀阔斧的改革，2011年8月，苹果公司市值（约3371亿美元）超过埃克森美孚（约3333亿美元），成为全丢第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。

2011年8月25日，董事会宣布乔布斯辞职，任命蒂姆·库克接任苹果CEO。2011年10月5日，苹果公司创始人之一、前首席执行官史蒂夫·乔布斯逝世，享年56岁。

本意点评：苹果卖的仅仅是手机吗？苹果的发展历史就是一个具有鲜明叙事特点的符号，它跌宕起伏的发展历史更是吸引了人们的眼球。“褚橙”上市了，利用电商网络销售渠道推广销售，果树上的橙子还没落地就已经被预订一空。这是个什么橙子，为什么这么热销?它确实只是橙子，但它是“褚时健种的冰糖橙”。

褚时健是谁?恐怕这个人大家都津津乐道。他原本是红塔集团的董事长，被称为“中国烟草大王”，1994年被评为“十大改革风云人物”。1999年，褚时健因为贪污受贿，被判无期徒刑。2002年，因为严重的糖尿病，褚时健获批保外就医，回家养病。




褚时健心有不甘，为了让生活有个奔头，74岁的他与妻子承包了家门口的荒山开始种橙子。从种植修剪到肥料灌溉，褚时健都是自学成才，刚开始橙子的味道不行，他就一车车拉出去扔掉，后来慢慢的，一点点摸索出了门道。2006年，褚时健和老伴带着橙子去昆明参加展销会，大条幅上就写着“褚时健种的冰糖橙”。很多人都是抱着对褚时健本人的好奇去买的，“褚时健”的名字为橙子打开了市场大门，但真正让橙子站稳脚跟的，还是品质保障。

本意点评：褚时健这个人，眼看他起高楼，眼看他高楼塌。真难想象这个87岁的老人是怎么一点点开始通过互联网卖橙子的。他本身就充满了传奇故事，当人们一边品尝着美味的橙子，一边聊聊褚时健的风云岁月，这是一件多么有意思的事情啊!

如何选择品牌故事的主题?从这5大永恒的主题下手

1、永恒的主题之—爱情

Vera Wang王微微开始做婚纱源自于一次意外。1989年，她自己结婚的时候，跑遍全城也找不到一件满意的婚纱，无奈之下，她选择自己开始做，这件婚纱打开了她的事业大门。Vera Wang的品牌寓意是：爱情应该被当作一种艺术，婚纱则是解说爱情的高贵艺术品。

Vera Wang婚纱风格简洁大方，剪裁流畅，美丽优雅又像仙女一样的梦幻，满足每一位新娘想要成为公主一样出嫁的梦想。许多国内外知名明星和上流名媛都十分喜欢Vera Wang婚纱。2008年，刘嘉玲就是身穿Vera Wang婚纱跟梁朝伟结束20年爱情长跑步入婚姻殿堂。




本意点评：一套Vera Wang婚纱，就如同一颗Tiffany的六爪钻戒一样，象征着神圣珍贵的爱情承诺。Vera Wang婚纱品牌，将婚姻和艺术完美结合，让人们感到：穿上她的婚纱的女人都是一件艺术品！

2、永恒的主题之—生命

LV的创始人路易威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，他凭借一款平顶的旅行箱包，掀起了一场时尚革命。步入新时代，LV将“生命本身就是一场旅行”定为故事的主题，开始了新时代的新品牌故事写作。2008年，LV在中国投放了第一支广告，广告中，旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值。而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV旅行箱包。

LV在广告中说：“为什么去旅行，旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。”

本意点评：看到此处，你是不是立刻想拥有一款LV包包?这样，你手提着LV，就会拥有旅行的心情了，你就可以整理心情，开始一段自我探索的道路了。复杂的生活容易让人迷失方向，而LV包包则告诉你，热爱生命的人总是能找到自己的位置，获得生命的意义。

3、永恒的主题之—美德

彼得·图姆创办矿泉水品牌“Ethos Water”的原因来自一次出差南非。他在那里亲眼目睹了当地人们因没有洁净的饮用水而痛苦的生活。而据联合国儿童基金会的数据统计，全球无法得到干净饮用水的人数达11亿人。这让彼得·图姆非常希望能做些事情，帮助这些群体。

他和伙伴格林·布莱特开创“Ethos Water”的主旨是：“Buy Water, Help Children”（买一瓶水，帮助孩子）。这样，他们每售出一瓶水都将提成5美分的捐款，帮助世界上的某个缺水地区。该品牌已经做出了620多万美元的捐赠，与此同时也创造了惊人的品牌价值。

本意点评：什么是美德？什么是善意？想想看，假如你买一瓶“Ethos Water”，举手之劳，就能帮助别人喝到水。这种能够帮助他人的感觉，会让你内心十分温暖，这样的品牌，你怎么能不信任呢？

4、永恒的主题之—尊重

荣威披着一件英国绅士的外衣，却有一颗澎湃的中国心。在众多汽车品牌中，它有意树立一个温文尔雅的“绅士”形象。2006年，准备上市的荣威开始讲一个关于绅士文明的故事。这个故事的出现，第一次把英国贵族文化系统地带进中国的新富阶层。每一个荣威车主都获赠英国著名作家爱德华·伯曼的书——《像绅士一样生活》。在第一页写上：谨以此书献给荣威车主。

本意点评：英国绅士是什么样子？他们穿着、举止极为讲究，他们有自己坚定的信念，他们崇尚谦逊、低调、细致、从容。荣威把每一位车主都当绅士对待，这对消费者来说，就是一种尊重！

5、永恒的主题之—个性

哈雷摩托并不是一款实用的代步工具，论性能也远远及不上丰田，但价格却高的让年轻一族趋之若鹜。为什么？去问问哈雷一族吧。他们会告诉你：哈雷不是一辆摩托车，而是一个宝贝，一个高级玩具。“哈雷品牌”在消费者心目中的认知已经不是一个商标的意义，而是代表了某种生活方式、某种体验和特定的表现自我个性的工具。

本意点评：纵观哈雷·戴维森百年的品牌踪迹，它没有大起大落，也没有大悲大喜，沉淀在品牌历史中最有价值的就是它倡导的创新精神，在帮助驾驶者实现梦想的过程中，也延续了自己的品牌生命！

由此可见，在互联网时代，消费者已经不仅仅是在买产品，他们更是在买感觉。听故事是人的天性，品牌因故事而生动，好的故事能开启人们的想象力，可以拉近彼此的距离。因为，故事本身就代表着自己品牌的特质和个性，也是品牌自身文化沉淀的过程！博扬是国内知名品牌营销策划机构，如果您正在为打造企业品牌形象而苦恼，留下您的姓名、联系方式和公司名称。博扬可以为您量身打造适合您的营销方案，帮助您走上品牌营销的致胜之路。

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