今天，来聊聊三桩时尚悬案 Cut #2

以悬疑微电影的形式出现的Campaign，短片结尾处埋下伏笔或是戛然而止，在如今目不暇接的各类广告之中增添别样的情绪。...





在前不久发布的2017春夏Campaign《Whatever Happened to Bellofficier》中，Christian Louboutin选择延续2016年春夏的悬疑电影风格，讲述一件发生在巴黎某前卫酒店里的凶杀案。全片选用明亮的色彩基调，与其一贯秉持的异域风情与本季的大胆配色相契合，向我们展示着这个世界的光怪陆离。

故事的开始，年轻人们在宾馆里准备PARTY，期待度过疯狂的一夜。宾馆房间里满地是不同地域设计风格的鞋履。



随着隔壁“咣当”的一声作响，年轻人们顿时安静紧张了起来。透过门缝，看见隔壁一位脚踩黑白几何花纹高跟鞋的女士正匆忙拖动着Bellofficier的身体。



年轻人小心翼翼地从房间中走出，选择继续追踪，希望在那人下次出手前将她绳之以法。

作为CL悬疑电影风格的始作俑者，Christian Louboutin 2016春夏 Campaign《Who Killed Amazoula》直接将场景选在了凶杀现场。在较为昏暗的环境之下，随着背景音乐，气氛沉闷。女探长脚踩Christian Louboutin的细高跟，款款走入被封锁的案发现场。被害者Amazoula是一位法国巴黎的白富美，住在城中心的高档公寓，拥有自己的私人女佣。在她的尸体旁还散落着包包和口红。





片中还巧妙地借对案发现场物件的观察，用放大镜展示了Christian Louboutin当季高跟鞋的细节。



影片的最后，探长和警察关门离去，而镜头摇动，房内的衣柜里，却赫然出现了一个人的双腿……

除了 Christian Louboutin 之外，英国的Ted Baker也采用了类似的Campaign形式。在其2016AW campaign《Mission Impeccable：完美机密任务》中，特色的英式幽默和军情六处文化被融入其中，四件西装—Weaver，Draper，Lacey & Silke 化身为四位特工。在暗中举行的拍卖会上，反派Needle 偷取了Ted Baker的布料，将其用于自己的扭曲设计之中，并期望将其卖给出价最高的人。而这四位西装特工的任务，就是制止Needle的计划。

该Campaign也是以系列的形式出现。后续的《MissionImpeccable：时尚警察，不许动！》、《Mission Impeccable：已被逮捕的礼物》以及《Mission Impeccable：最后列队》也将这一谜团逐渐揭开。



与纯粹的商品展示型的广告片相比，融入了故事情节后的campaign更能抓住观众与消费者的心，引起大家的注意。而以悬疑微电影的形式出现，在短片结尾处埋下伏笔或是戛然而止，更是显得富有新意而引人入胜，在如今目不暇接的各类广告之中增添别样的情绪。

文 / 马冷悦

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