《折叠北京》后的垂直世界(Vertical Video Ads)

《北京折叠》讲述了一个可以折叠的时空，视频广告(Vertical Video Ads)也正在演绎着一个正在旋转90°的故事。...



《北京折叠》介绍了一个48小时轮回的时空：大地的一面是第一空间，五百万人富人，生存时间是从清晨六点到第二天清晨六点。空间休眠，大地翻转。翻转后的另一面是第二空间和第三空间。第二空间生活着两千五百万人口中产，从次日清晨六点到夜晚十点，第三空间生活着五千万人低收入，从十点到清晨六点，然后回到第一空间。时间经过了精心规划和最优分配，小心翼翼隔离，五百万人享用二十四小时，七千五百万人享用另外二十四小时。

故事讲的是在第三空间，垃圾工老刀一顿早饭要花一百块，老刀一个月工资一万块，而他希望能让自己捡来的孩子糖糖，上一月一万五学费的幼儿园，为了这个花费，他宁愿冒险去其他空间送信。

看完《北京折叠》的介绍，回到移动广告的技术中的视频。提到视频，大部分都认为是水平的，电视，电脑都是水平的，分辨率大部分为16:9和4:3的。 手机中的视频也是继承了这些视频资源，因此，要看手机中的视频，用户不得不把手机横过啦。

今天要介绍的垂直视频广告，就是要把这些水平旋转90度，变成垂直视频，因为世界是垂直的。

世界上，随着手机的普及，垂直设备时间已经从5年前的5%时间，变成现在的29%时间了。 然后，大部分视频广告还都是水平的。



Snapchat在去年为了推出让用户影响更加深刻，体验更好的广告，视频广告的全面垂直化，并且提出了3V理论：Video , Vertical ,Views；通过全屏的垂直视频帮助品牌广告主提升传播效果。根据Snapchat的调查，垂直视频的观看完成率是水平视频广告观看完成率的9倍。The future is Vertical!



这两天，Facebook也按捺不住了，也公开表示即将支持垂直视频的，视频格式将支持2:3的垂直视频（之前标准视频为1:1)，并且有几个品牌广告主已经开始使用这种形式。 包括百威啤酒，Ruby快餐等。



一起来看2个垂直视频的例子：

第一个是RL的品牌广告，生动精彩！

第二个是Ruby Tuesday的诱人动感广告

垂直视频广告将是一个非常大的商机，很多技术公司和媒体公式都跃跃欲试，视频垂直化也将带动一大片新创意，因此抢占先机变得非常重要。

介绍 一个垂直广告的技术公司，YC孵化的一个视频技术公司Virool.com，专注广告主的视频推广，目前也在全面打造垂直视频的全流程工具和服务，最近这家公司也在利用Rubicon 广告平台提供程序化购买的投放方式。Virool的客户包括中国的DJI（大疆无人机）。



这个公司有很多视频垂直化的理念，随着Facebook开放垂直视频广告，会发生越来越多的垂直视频创意。

垂直视频在展现形式化更加人性后，垂直视频将会寻找有效的触点，例如新闻信息流，应用开屏，垂直游戏的插屏等等。

作者简介：

欧阳辰，互联网广告技术老兵，小米广告架构师/主管，负责广告平台架构和大数据，曾负责微软移动Contexual Ads广告平台，参与Bing搜索引擎IndexServe的核心模块研发，有空也会在个人微信公众号“互联居”中，分享一些互联网技术心得，订阅“互联居”公众号，与作者直接交流。

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