CCTV5+ 冬季运动传播新尝试

让我们共同期待香蕉公开赛在CCTV5+上的精彩呈现吧！...





中央电视台体育赛事频道（CCTV5+）自2013年开播以来，一直把冰雪项目的传播作为频道重点内容。经过几年的努力，CCTV5+已经成为中国最大的冰雪内容电视播出平台，转播报道日益呈现多元化、高端化、系列化的态势。

2016年，CCTV5+的转播的冰雪项目基本涵盖了冰球、滑雪、滑冰、雪橇、冰壶等奥运会大项，播出总量达2130小时，占播出总时长的24%，其中播出冰球1383小时、滑雪项目300小时、滑冰项目241小时、雪橇/车106小时、冰壶85小时。在2016/2017新赛季，CCTV5+推出“超级冰雪季”，计划播出约270场职业冰球比赛，120场雪上赛事和80场冰上赛事，累计470场，比上赛季增加约200场。在2016年10月至12月期间，5+以直播、录像和集锦的形式全面展现各项冰雪赛事，这三个月里，累计播出冰雪项目723.3小时，其中冰球、滑冰、滑雪和雪车四个项目的播出量都高于去年同期。在赛事密集的阶段，平均每天有2-3场新鲜赛事播出。

在CCTV5+创立之初，引进什么样的高水平、新鲜、独家赛事，的确是一个问题。通过综合的评估，CCTV5+选择了北美冰球职业联赛——NHL。冰球是冬季运动中影响力最大的项目，而NHL又是这个项目中最成熟的职业赛事，尽管在中国，冰球仍然是一个关注人数和参与人数都不多的项目，但通过三年多的转播报道，还是看到了其中的积极变化，这也包括CCTV5+的变化。对于冰球的报道量在增加，从两年前开始，CCTV5+每周直播NHL的场次从三场增加到了四场；加上NHL集锦、NHL一周进球集锦、《冰球冰球》和NHL纪录片等多点支撑，应该说对这项资源的传播还是非常全面立体的，也真正体现出了这项资源在体育竞赛和电视传播上的高水平。



2016年4月份，CCTV5+首次直播了大陆冰球联赛——KHL的总决赛，新赛季，由于昆仑鸿星俱乐部的参赛，KHL变成了与中国有直接关系的冰球赛事，CCTV5+从9月份开始又增加了KHL——主要是鸿星队比赛——的直播，平均每周有三至四场。



在冰球之外，CCTV5+转播的其他项目的比赛也基本是国际最高水平的世界杯、世界锦标赛级别的赛事，同时，也重点关注中国运动员参加的赛事。例如花样滑冰一直深受观众喜爱的冬季项目，2016年5+播出赛事包括世界花样滑冰大奖赛（六个分站赛和一个总决赛）、四大洲花样滑冰锦标赛、世界花样滑冰锦标赛，这三大比赛全部都有中国花样滑冰运动员参赛，并且成绩优异，男单金博洋世锦赛获得铜牌创造历史，双人滑组合隋文静/韩聪四大洲获得冠军、世锦赛获得亚军。高水平的赛事和中国运动员的好成绩都促进了观众对CCTV5+转播的关注。



针对冰雪项目的报道，CCTV5+并不满足简单的赛事直播或录像，还通过系列化的操作，丰富传播内容、提升节目品质、扩大项目影响。除了上文提到的《冰球冰球》等冰球系列集锦，在新赛季，CCTV5+陆续推出了《冰天雪地》、《自由式滑雪杂志》、《高山滑雪杂志》、《单板滑雪杂志》等多档雪上项目集锦。与完整赛事转播相呼应，辅之以新媒体渠道的预热、分享，形成了持续稳定的传播规模。同时，CCTV体育电视信号制作团队也以冬奥会练兵为目标，积极参与多项冰雪项目的电视公用信号制作，同时为CCTV5+播出的比赛提供了更加丰富的现场报道的支持，使得整体的转播更加充分、更具吸引力。



2016年4月，CCTV5+发起了2015-16年度冰雪季运动榜样评选，这是5+在节目制作上的一次尝试，也是对冬季运动中人的价值的一次挖掘。

中国体育目前尚缺乏系统的荣誉体系，冬季运动比起夏季运动来讲，被认知和肯定程度相差不少。仅以CCTV5+现有的能力，还无法让这一状况有根本的变化，但在力所能及的范围内，CCTV5+希望能为冬季运动做些事情。不少教练员、运动员对本次评选的重视程度远远超出预期，冰雪爱好者在微博与微信端的参与热情也很高，共有23万709次投票。2017年，CCTV5+计划与国家冬季运动管理中心合作，进一步提升冰雪季运动榜样评选的规格和规模，通过这些运动榜样的故事促进更多人感受冰雪运动的魅力。







CCTV5+作为冰雪项目主力的播出平台，将加大对这两个大型赛事的报道力度，充分展现中国运动员的表现，展现项目的最高竞技水平，重点关注未来2022年可能参赛的选手。围绕“超级冰雪季”的整体概念，CCTV5+将通过赛事直播、录像、集锦、冰雪榜样特别节目、新媒体，进行“五位一体”的立体式呈现，对于重点版权赛事给予尽可能的直播释放，充分发挥世界杯、世锦赛等顶级赛事的点状传播效能，强化赛事的前场制作，提高观众的在场感和代入感。CCTV5+将坚持每日都能见冰雪的传播策略，真正形成冰雪赛事对每个收视日和重点收视时段的覆盖。对无法直播的冰雪赛事进行及时的录像制作，做到对持有资源最大化利用。香蕉公开赛是香蕉体育将于2017年2月25-26日在万达长白山滑雪场举办的一场国际单板滑雪坡面障碍技巧（Slopestyle）比赛。作为国内奖金最高的世界级单板滑雪赛事，以及亚洲最高级别的WST认证国际级单板滑雪赛事，香蕉公开赛不仅吸引了数十名国内外顶级滑手，更吸引了许多重量级合作伙伴。想必大家已经看到了，前两天央视转播团队已经对正在搭建中的赛道进行了实地考察，详情请点击文章链接

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