国产手机频繁换高管的背后原因

从去年到今年，国产手机频繁换高管，联想、中兴、TCL、360手机等全部在列。...

从去年到今年，国产手机频繁换高管，联想、中兴、TCL、360手机等全部在列。



联想手机三个月内更换三位高管

2017年2月20日，上任不久的联想集团高级副总裁、联想移动联席总裁乔健通过内部信宣布，浙江移动终端公司总经理虞杲将任联想集团副总裁，全面负责MBG (联想移动业务集团)中国业务销售管理工作，这也是联想手机事业部三个月内“换血”的第三位高管，再加上集团层面新上任的三位高级副总裁，联想集团的大换血力度与速度令人惊诧。

联想手机回归运营商渠道？

上周联想集团发布第三季度财报，联想手机业务营业亏损为1.12亿美元，而营收下滑23%，至22亿美元，全球智能手机出货量跳水26%，而其市场份额下滑3.5%，低迷还在继续。

“这时候换谁都没用，”业内资深人士表示，实际上联想应该给陈旭东(联想MBG前联席总裁)多一点时间，“毕竟品牌与渠道差距太大了，不是一天两天能补回来的。”实际上，许多媒体去年采访都希望问陈旭东对销量的预估，他都三缄其口称：“我们希望两年后可以反弹，现在还不到时候。”———可惜联想等不了他两年。

“虞杲是运营商的人，联想招他进来也是为了回归运营商渠道吧，毕竟这块是投入成本相对较小的。”但这又与联想去年的整体策略相悖，杨元庆曾在接受记者采访时表示，联想以后手机渠道策略会以开放市场与电商为主，“运营商渠道曾经的成功让我们故步自封。”

“创投成了个养老的地方了”

一位前联想老员工吐槽说，这些都是内斗的结果。“比如说新来的产品负责人姜震，他在三星也就是band9(产品经理)的水平，而且三星的研发设计，实际上都不是国内团队负责的，他来了，常程(联想MBG副总裁)的位子变得更尴尬了；至于销售这边，之前销售负责人王峰是联想老人了，跟着旭东一起进来MBG的，销售是讲人脉的，他都搞不定别人更不行。”

据联想官方透露，王峰辞任后将赴联想创投工作。去年11月，微软亚洲研究院的芮勇博士担任联想新任CTO，而原CTO贺志强则专注其联想创投总裁的工作。

“说白了，王峰就是跟老贺(联想创投总裁)去养老了，弘毅资本，联想之星其实是联想控股那边的，联想创投基本没有实质动作，”上述前员工说，联想创投一直推“小强创业”的内部创业项目，鼓励员工开发新项目，可以通过创投获得融资独立发展。“这跟联想第二条天条，‘不能在联想以外其他公司担任高管’的文化是相违背的。”

“联想是一家有文化底蕴的公司，连文化都没有了就更难了。”他无奈地感慨道。

TCL大裁员之后 区域总裁也不能幸免

2017年2月1日，TCL通讯董事会同意杨柘辞去TCL通讯首席运营官、中国营销本部总裁职务，同时不再担任TCL通讯董事、营运执行委员会成员。

自2015年12月加入TCL通讯以来，杨柘全面负责TCL通讯的品牌管理、营销策略制定、业务规划和运营。不过其上任后针对中国市场所提出的“宛如生活”品牌转型并没能被主流市场所接受。

去年年底TCL手机业务经历了大规模裁员，几乎裁掉了北京地区的整个品牌营销团队，涉及人员近百人。官方给出的原因是运营成本过高，但业务方面并没能达到李东生的预期。

目前中国的手机市场留下的赢家不多，TCL可能很难再占据一席之地。虽然接手了RIM黑莓的手机业务，但未来前景可能仍然不会乐观。

公开资料显示，杨柘生于1968年5月，在加入TCL通讯之前，曾担任华为消费者业务中国区CMO，更早之前，曾在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟（Lexmark）、三星、RIM等多家公司担任市场营销管理职位。

魅族黄章要重新出山打造梦想机

2017年2月10日，黄章在微博透露，要重新出山打造其梦想机，迎接魅族15周年。

魅族创始人黄章靠MP3业务起家，2007年智能手机市场，并且以“小而美”的情怀著称，其本人一直非常低调，基本不出来接受媒体采访。2016年魅族成为发布手机节奏最为密集的手机厂商，其2016年的目标是2500万。但据悉，其实际销量为2200万台。白永祥也坦言，销量确实与发布的新机没有完全成正比。

在2016年10月份，由于上市公司牵连，魅族财务状况首次被披露出来：2015年魅族科技资产总额72.25亿元，负债总额88.93亿元，净资产负16.68亿元，收入168.01亿元，净亏损10.38亿元；2016年上半年净亏损3.04亿元。根据交易估算，魅族当前估值约305亿元。

对于亏损，李楠曾表示去年的10亿其实不仅仅是经营上的，魅族的售后布局吃掉了很大的投入，还有渠道建设和研发。他表示，这只是一些固定性的收入，今年不会再投了。而且，李楠表示，魅族2016年会实现从10亿亏损到真正盈利的大逆转。

在2017年魅族的新春年会上，白永祥透露2016年魅族实现了盈利。其实，2016年魅族除了面临销量上和盈利上的压力之外，还面临着与高通的专利纠纷。不过，在2016年12月30日，双方达成了专利许可协议。

黄章在魅族新春年会上做了简短的发言称魅族在2017年要“回归初心，回归产品，追求我们的热爱，打造我们的梦想机，用我们追求热爱、追求梦想的精神去浇筑我们的品牌。”

国产手机频繁换高管的背后原因

除了上文中联想、TCL在2017年开年以来的换高管动作（魅族甚至连创始人都要重新出山了），去年还有中兴手机换帅、360手机换帅等，背后原因是国产手机出货量越来越向一线品牌华为、OPPO、vivo集中的情况下，二线国产手机品牌开始了自救行动。

手机市场早已是血海，零部件一直在涨价，新上任的高管们更加会压力重重，2017年必将是二线国产手机品牌生死存亡的关键年份。





“

模切网经过十年的耕耘，网站日均访问IP：12000，日均页面访问量：150000；企业会员数：30000家，发布供求信息100000多条；个人会员数：60000个，已完善个人简历12000多份，发贴350000多条。

”

联系方式

手机版官网      电脑版官网

电话：0769-81195486

传真：0769-81195960

    关注 模切网