【原创52】当宝马遇上超模，谁更酷炫？

宝马1系新产品M2即将上市，其营销团队造势之大也是让熊大人献出膝盖！14月13日，宝马中国官方微信推送了一篇...









宝马1系新产品M2即将上市，其营销团队造势之大也是让熊大人献出膝盖！

4月13日，宝马中国官方微信推送了一篇题为《该新闻已被 BMW 快速删除》的消息，这条推送在一天内浏览超过100万次。

还没看的快戳视频↓↓↓

4月17日，宝马官方再次推送《当维密天使Gigi遇见“公路型男”》的消息，发布了15秒的预热视频，超模Gigi登场，邪魅一笑，驾驶M2超然离去。

今天，宝马M2全新的营销大戏《超模Gigi Hadid到底上了谁的车》终于出炉。团队依旧主打酷炫的技术路线，拍摄了一支全景视频游戏，邀请你在5辆急速行驶的M2跑车中寻找超模Gigi Hadid。

为了此次营销视频，创意机构KBS New York花了不少心思。

导演是曾经拍摄《007：大破量子危机》和《追风筝的人》的德国导演Marc Forster，摄影师则是奥斯卡奖获得者Mauro Fiore，就是掌镜阿凡达的那位。

视觉效果相当不错，但是找到她真的不太容易，有时候你不得不 360° 旋转屏幕去追踪Gigi驾驶的那辆车。

熊大人找了三次，才看到下面这令人感动的一幕......显然，Gigi Hadid和这个让人晕头转向的游戏已经让宝马M2成功引起了人们的注意。

截止到目前，该短片在You Tube上点击量已经超过200万。那么宝马M2为什么要选择邀请Gigi拍摄创意片呢？

这一点也不奇怪，这位95后维密天使是时下最炙手可热的超模，没有之一。

就像她在视频中所说的一样：这是全新宝马M2产品，不过我知道你看的一直是我。



Gigi无疑是足够吸睛的，但绝不是因为“微胖脸大”而被宝马团队选中。

她是2015年最火超模，拍摄《体育画报》的最佳新人之一，位列“最有价值超模”前三，社交网络人气女王（ins粉丝1600多万），3次上场Max Mara，登上维秘秀场，横扫去年秋冬时装周。

让我们通过几张动图来感受下试镜维秘时的Gigi妈妈是荷兰超模Yolanda Foster，爸爸是房地产开发富商及著名建筑师。父母离婚后，继父是美国著名音乐人David Foster，拥有16座格莱美奖杯。

亲妈有名、亲爸有钱、继父有才，加上自身条件，如此酷炫的背景也让她商业价值倍增。宝马营销团队当然不会错过话题、人气与价值并存的Gigi Hadid。同作为世界汽车高端品牌，宝马营销与奔驰营销也总是不相上下。

早在今年3月7日宝马100周年之际，奔驰发布全新海报，并表示祝贺：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。（奔驰比宝马早成立30年）自家过100岁生日，怎么能让对手抢了风头？立刻有Bimmer回击——调侃奔驰已然老去，宝马正值好年华。

类似“呛声”的营销案例还有这些：世界杯上的营销。

宝马说：“敬友谊，为悍将，齐喝彩！”

奔驰回应：“旗开得胜，合力所向披靡。”

双方都配了自家和对手的车，表现的是一种竞争与合作的精神。





类地行星营销。

去年NASA宣布发现一颗类地行星，类地指数高达0.98。

宝马和奔驰就用＃HI，另一个地球＃来了一场营销狂欢，大有隔着两个星球互相示爱的意思。

宝马先来：“你那里，是否也‘有蓝天白云’？”

奔驰模仿宝马的语气：“你那里，是否看到满天星徽？”

熊大人想说：看着宝马奔驰满满的有爱互动，奥迪真是哭晕在厕所。宝马1系M2造势如此火热，是要强推M2的节奏。

作为M家族系列最便宜的车型，宝马M2预售价为64万RMB。

4月24日北京车展开幕前夜，宝马1系新产品M2双门轿跑车就上市了，Bimmer们不要错过哦~

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