中国商业观察（9）——个性化、审美化、生态化成为消费驱动力_【梦之队学院】

作者丨梦之队商学院院长

尹邦湘编辑丨梦之队学院新媒体研究院期号丨梦之队商学院院长论坛第123期中国商业观察...

作者丨梦之队商学院院长尹邦湘

编辑丨梦之队学院新媒体研究院

期号丨梦之队商学院院长论坛第123期

中国商业观察（9）——个性化、审美化、生态化成为消费驱动力

互联网时代，人们也习惯于把它称之为新经济时代，在这个时代，一切都发生了变化，消费者自然也在变化，未来商业形态的核心消费者究竟会变向何方？事实上，从电商的崛起，我们不难勾画出新消费格局的基本特征。

1、反过度品牌化。凡客诚品的兴衰，就是对这一规则的生动诠释。最初的凡客诚品兴起于品类价格杀手模式，这是反过度品牌化的成功逻辑。沿着这一模式，凡客的早期品类延伸几乎屡屡成功，无一失手。后来，从凡客体开始的所谓品牌化，直到凡客的老板放言要收购LV，让凡客的成功模式失去了方向。

2、反大规模工业化。全国雾霾的残酷现实，为工业化敲响了警钟。消费者对水、食品、添加剂、转基因的敏感度提高了，开始慢慢放弃大规模工业化产品，转而青睐生态化、纯天然、有机环保的产品，小众品牌、设计师品牌、专属定制开始流行。电商，让田间到餐桌的直通车成为现实。

3、反奢侈化。"习李新政"对反腐的坚决态势，给腐败驱动的奢侈品消费设置了天花板。奢侈品牌不会消失，奢侈品消费也不会减少，但奢侈品依靠时尚媒体的鼓噪和专卖店涨价"打劫"中国新富阶层和畸形送礼的消费格局，已经风光不再。本土品牌也将在单向的崇洋媚外的奢侈品消费烟雾的消散过程中，找到中产阶级市场的广阔机遇。

消费新格局说到底就是中产阶级的升级性消费成为主流。个性化、审美化、生态化成为消费驱动力。

企业资产不再取决于媒体曝光度，而是取决于粉丝的数量与质量。消费新格局的渐成气候，将会给更多的中小微企业带来难得的商机。