好广告 15款打破常规思维的创意广告，解密大品牌广告好在哪里？_【策划界】

没错，好的广告自己会讲故事。下面的这些广告，个个都是讲故事高手。...

快餐文化、读图时代，如果品牌想要被消费者记住，甚至哪怕只是想要让人多看一眼，那么一款能够抓住眼球的广告设计必不可少。

大品牌的广告好在哪儿？创意广告怎样打破思维常规？虽然这些成功的广告所使用的技巧各异，但它们都有一个共同点：讲故事的高手。

没错，好的广告自己会讲故事。下面的这些广告，个个都是讲故事高手。

那么，它们具体是谁？又运用了哪些创意技巧呢？

1.并列意象迷惑视觉

喜欢读书的人，常常会在阅读过程中代入角色，把自己想象成书中的人物。

由此出发，Mint Vinetu书店就委托立陶宛的广告代理机构Love Agency设计了一个系列的平面广告，主题为“Become someone else"(成为另一个人）。

广告画面里，书本封面上的人脸几乎贴合了阅读者的脸部，视觉效果上产生”成为另一个人的“的错觉。2.向顾客展示你get到了他们

考虑一下你的目标受众：他们在哪儿？他们在做什么？奥美广告为福特融合汽车所做的广告”The city is in your hand"（城市就在你的手中），以城市地平线的展示方式，将该款汽车成功定位为城市中的探险家。

3.直面敌人

在高露洁的这个广告里，并没有直接展示高露洁能如何让牙齿变白。Young & Rubicam广告公司选择了突出问题而非解决方案。仿照人类牙齿的排列形状，把本该是牙齿的位置替换为使牙齿变黄的“敌人”——香烟、咖啡豆、茶包等，用这样一种与众不同的方式轻松获取了消费者的注意。

4.利用大面积留白空间

这张来自西班牙马德里的广告，用醒目的纯色填充了大面积的空白。依靠占据广告画面75%的粉色空间，大众夏朗的广告在视觉上赢得了关注。配合的Slogan是“Bigger inside”（内部更大）。

5.戏剧化利用体积和比例

由加州州立大学策划的这组广告，目的是传达迷你库柏的实用和方便。他们将迷你库柏的“小”和“能适应各种环境”以戏剧化的方式呈现出来。在广告所呈现的神奇世界里，这些汽车与瓢虫和谐共存。广告右下角Slogan：“Designed to fit in any environment."（为适应任何环境而设计）

6.关注每一个细小的组成部分

哈雷戴维森的这组广告，当年曾获得了戛纳广告节金狮奖。设计师Brock Davis在平面上将哈雷摩托车拆解成逐个的零件后拼组成拥有者的肖像，寓意每辆车的灵魂就是拥有者自己。7.利用比例抓眼球

这个超级大汉堡的广告第一眼看上去可以说是恐怖的。然而它绝对能够第一时间抓住你的眼球，吸引你的注意力。

利用变形的比例来设计出的广告，不一定美丽，但绝对能抓住眼球。

8.用夸张方式传达讯息

夸张的表达方式有时可以制造出非常有趣的效果。这则广告，为了显示T恤的洁白，而让白T恤甚至把地面上黑色的影子都遮盖住了。嗯，有创意的脑袋！

9.体现出如何为顾客的生活提供方便

你的产品怎样使顾客的生活更为方便？把答案体现在广告中，这样的实效呈现、客户关怀，绝对是深得客户心意的贴心小棉袄。你可以像大众汽车的这则广告这样，在广告中着重体现出产品的某一特性，比如停车辅助系统。

如果能在这样的出发点之下，为广告加入幽默感，效果就更赞了！

10.创造性的局部细节

全球音乐电视台MTV为了保护音乐版权，鼓励音乐爱好者抵制非法下载盗版音乐，发布了下面这组广告。