创客故事汇丨reebok的前世今生，一段潮起潮落的创业史

曾经的球鞋霸王陷入困境，reebok要用什么来捍卫自己的尊严？...



百年历史球鞋——Reebok的没落与绝地反击

回看现今的球鞋，耐克与阿迪达斯几乎已经成为sneaker的最爱。然而你又是否知道过去最大的球鞋行业巨头却并非上述两者，而是并没有那么被人熟知的Reebok。

成立于1895年的美国品牌Reebok至今已经有121年的历史，是名副其实的百年老字号，大家熟知的Adidas才成立了67年，而Nink也才44年，Jordan 就更不用说了，是Nink旗下的品牌，也就28年左右。以上这些球鞋品牌都只是reebok的后辈。创始人 Joseph William Foster 是一位短跑爱好者，因为没钱买跑鞋，自己用钉子扎进鞋底自制了世界上第一双钉鞋，因为当时引起了轰动，很多运动员都青睐这双鞋，后来这双鞋以创始人的名字命名。Joseph William Foster用自己丰富的想象力成功开创了reebok的未来。一切始于他的鞋钉，Reebok的创立看似如此平凡，但又是如此的富有创造性。



当时的风潮刺激Foster继续创作，1896年Foster创造出第一双充气运动鞋，名为【PUMP】并建立了他自己的运动鞋品牌公司【Fosters】，开始着手为一些顶级的运动员设计合适的运动鞋。那【Fosters】跟Reebok有什么关系？因为随着公司不断扩大， Joseph William Foster 老爷子的两位孙子 Joseph 和 Jeffrey 就把公司的商标从 Fosters 更改为Reebok，Reebok的发音是来自非洲土语，形容体积小而且奔跑速度极快的一种非洲小羚羊，话说当年他们被发派非洲，在非洲生活的期间经常会听到和见到非洲小羚羊，而这羚羊的寓意与他们不断创新球鞋外观与科技追求进步的宗旨相近。关于创新



Reebok科技大揭晓1989年，Reebok首次推出 Original Pump 系列, 这种鞋面充气调整系统能依据不同的脚形而做出调整。并于同年发售了该系列的第一双高帮篮球鞋--Pump ERS。其广告语十分具有市场针对性——“Pump Up and Air Out”，锋芒直指NIKE的Air技术。1991年的全明星赛上，凯尔特人队的无名小卒迪·布朗（Dee Brown）通过“No Look Style”（用右臂蒙上眼睛，左臂轮圆飞起来一记重扣）战胜了众多高手，一举摘得扣篮大赛的冠军。当时，他脚上穿的正是一双应用 PUMP 技术的 Omnizone Lite Pump 。这双鞋比既往的篮球鞋更加轻便，包裹性更好，是当时公认的技术含量最高的篮球鞋。之后1992年，Reebok 乘胜追击，Pump II Hi、Battleground Pump、Transit Zone Pump 和 The Double Pump 等鞋款。之后，Reebok签下了当时如日中天的奥尼尔，并为之推出了专属签名款The Shaq One Pump（第一双运用了“Graphlite”技术的篮球鞋）。又从NIKE挖来了以打球方式暴力著称的“雨人”肖恩.坎普，并推出了推出了Kamikaze系列。从此 Reebok 步入了其黄金时期，成为了当时唯一可在篮球鞋领域与NIKE抗衡的公司，而在此之后诞生的Hexalite技术与 NIKE 的AIR 技术也被并成为当时的两大缓震科技。而且 Reebok 也是最早将碳素纤维板使用在运动鞋的中底上的公司，而这种材料也在Nike日后无数经典鞋款中发扬光大，成为中底托盘最高级的材料。在Hexalite技术诞生后，Reebok 对于其使用可谓得心应手，从最初的小块 Hexalite 垫片发展到了整片的后掌 Hexalite 气垫，然后依照Nike的足迹走向了全掌的道路，而最后出现的则是最极端的 Hexalite，则是 Nike 的气垫无法做到的侧面悬挂 Hexaltie，这种迄今为止最大块的Hexalite蜂巢气垫成功的解决了运动中的侧向支撑问题，比 Nike 用来解决的TPU托盘好了很多。之后由于Hexalite的一再增加，Reebok篮球鞋的重量也直线上升，为了解决这个问题，Reebok 推出了3D Ultra外底，这种外底半模仿人体足部设计，使用了较轻的EVA合成材料，也是一个成功的设计，比Nike的Phylon更有噱头，又比 adidas 的Feet Your Wear更有自主性。

1995年NIKE划时代的缓震科技--Zoom Air诞生了，而不甘落后的 Reebok 则在这个关键时刻做了绚烂多彩的最后一击：DMX，这几乎就是一个完美的看家科技了，有着真实的气体流动感，最前卫刺激的外形，从来只能从侧面感受Air的我们又看见了DMX-10的华丽，DMX-I pak的超强感觉。但是，可惜，到目前为止，这就是Reebok的最后一击了，这是一个不大不小的玩笑。DMX的完美之中只有那么一点瑕疵，却就恰好是无法让人接受的瑕疵：耐用性。只需要一个月，那个完美的气囊就会开始发出吱吱的响声，感觉渐渐变小，最后就是硬得和石头一样的中底，这就是DMX的悲哀，从DMX-10到DMX-6再到DMX I-pak到如今的DMX-Foam，Reebok一直致力于解决这个问题，终于，在DMX-Foam上，Reebok 有了质的提高，结果DMX的感觉却没那么强烈了，原来，这就是一个两者不可兼得的悖论。没有想到的是，这个本应被发扬广大的技术却导致了 Reebok 整个品牌的没落。即使在1996年签下了艾佛森，也无法阻止器市场份额的下滑。

1987年 Reebok 已经成为全球运动品牌第一位！不断创新技术的 Reebok，到现在都没有人可以超越，PUMP系列绝对是经典。现在想要搜集完整Reebok的 PUMP，恐怕花一大笔价钱都未必搜集得了，国外就有一个叫Senatore的DJ收藏了2000多对的 PUMP，一个房间都整整齐齐按系列摆满了 PUMP。2006年Adidas用38亿美金收购Reebok所有股份，两家企业完成合并，Adidas 并没有摆出高姿态控制 Reebok 的工作甚至员工管理，放手让Reebok继续创新。然而不幸的是，在阿迪接手锐步不久后，锐步接受了阿迪给出的一笔巨款，并将球鞋制造的重心转交给阿迪，从此之后锐步没有了自己球鞋的创新点，开始逐渐走向没落。在发现自己现阶段的不足后，锐步终于惊醒，并开始回归，再次走上自己的创新之路。锐步的回归目标直指全新的健身品牌，而且改革的步伐已经在世界各地开始了。锐步先后独家签下众多成功的健身项目，包括风靡全球的CrossFit间歇性高强度训练、最成功的集体健身管理体系 Les Mills 莱美、全球顶级障碍跑赛事斯巴达勇士赛 Spartan Race 以及UFC终极格斗锦标赛，为其精准量身定制各种产品，更大力支持不同的健身赛事。种种举措可见，锐步的这次回归是大刀阔斧的改造且信心满满的。

后期排版：黄健强

资料来源：网络

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