干货 互联网环境下传统展会的品牌宣传

在互联网盛行的今天，有着一百多年历史的传统宣传活动，依旧以其独特的魅力，在市场宣传中占据着举足轻重的地位。而制冷行业内规模最大的展会，莫过于每年四月份举行的中国制冷展。...





春燕回巢，万物萌生，又是一年好时节。春季可以说是全年中展会最集中的季节。在互联网盛行的今天，有着一百多年历史的传统宣传活动，依旧以其独特的魅力，在市场宣传中占据着举足轻重的地位。而制冷行业内规模最大的展会，莫过于每年四月份举行的中国制冷展。



济南百福特制冷设备

有限公司

运营总监 周婷芳

曾经有人说，随着网络时代的发展，传统会展方式也许会被取代，但通过这些年的参展，我并不是太支持这样的说法。如果一定要这么讲，我会说，随着网络时代的发展，传统方式会产生蜕变——化茧为蝶。

互联网与传统会展两个事物本身都具有不可模拟和替代的优点。互联网跨越地区、信息传递速度快、使用成本低等特点被现代人所喜欢，然而传统会展的直观性、互动性、艺术性，则是互联网不具备的特点。所谓直观性和互动性是客户通过现场的交流，能够得到网络上得不到的很多信息。人和人在交流互动中，加深了感情，语言的交流可以透漏出很多深度的信息。其中关于客户的真实需求、产品技术的走向、价格的涨幅趋势，对于市场营销人来讲，这是网络上收集不到的，要与客户进行交流体会方能完成。在产品现场演示的环节，参展嘉宾通过近距离观察、亲身体验，给予了产品最客观的评价。剥去图片与宣传手段华丽的外衣，有什么是比亲眼所见、亲耳所听、亲身所试来得更真实的呢?

就展会的艺术性而言，不论从展馆还是展台，独到匠心的设计，都彰显着一个企业的硬实力，诉说着企业对市场宣传的那份虔诚。作为一名市场营销人，我喜欢在制冷展上观看各类展台设计，不管是欧美风格，还是中国古典风格;不管是大气磅礴的灯光投影设计，还是句斟字酌的产品展示牌;不管是激情奔放的音响效果，还是细致唯美的企业宣传片，对所有参展嘉宾来说，这都是美的享受，是一场视与听的饕餮盛宴。

中国制冷展是一年一度的盛会，其综合程度高，可以从整体上看出整个经济形势的走向、行业的发展趋势及所举办地区的文化色彩。为期三天的展会，大量的人流、物流、信息流，不但推进了制冷行业的成长，同时也活跃了相关的交通、信息、广告、餐饮等产业，这也是展会的优势所在。

我承认，从2010年开始，互联网的崛起，从某种意义上冲击了传统行业，也冲击了传统宣传手段。新事物的振兴，必然会带来各种改革，宣传手段已经从单一的纸媒、展会，发展成了网页宣传、微信群内推送、扫码、各类APP客户端等新媒体手段，而传统的宣传方式更是与新兴产物结合为一体，产生了智能化高科技的展会。不过在市场品牌宣传方面，多样的选择为市场营销注入了更多新的活力。所以我们看到的是这样的制冷展：展台上摆放着各类制冷产品，展台参观的第一件事是扫二维码。作为市场营销人，虽然有压力，但是压力下的动力，是如此让人兴奋而快乐的事情。

济南百福特制冷是制冷行业里的先驱企业，二十六年的发展历程，我们见证了整个制冷行业日新月异的变化。在每届制冷展中，我们展示给大家的产品和技术，也顺应着中国经济发展的方向。一体化、标准化、智能化，绿色节能作为产品升级的指导思想，力求让用户有一个更美好的使用过程。而产品的每一次升级都会第一时间在这场展会中跟大家见面。前期我们选用了互联网、纸媒的宣传活动。在展会上，现场产品的展示让大家更直观的感受体验新产品的优势。这是传统展会和互联网的结合，也是传统行业和互联网的成长并融。

2017年，中国经济形势依然不容乐观，传统制造业的转型迫在眉睫。作为中国制冷暖通行业中最盛大的展会之一，中国制冷展在全球的影响力是非常可观的，来自世界各地的制冷人把国内外先进的产品技术、完美的品牌理念带进会展，与行业同仁进行互动交流。正是因为如此，我对每届制冷展的举办都充满期待，并真心地希望，它能给中国制冷人带来更多的惊喜。

中国制冷展已经举行了二十七届，而济南百福特制冷已经连续参加了十六届。从个人角度，我喜欢把中国制冷展称为行业的节日。在这个节日里，参展的企业会把自己出色的一面展示出来。大家见面的热情程度，就好像春节时候去老朋友家拜年的感觉。每次在制冷展的现场，我都有这样的感受。不管社会如何发展，只要制冷暖通行业在，大概谁也不能阻止中国制冷人过节，这是属于我们自己的节日。

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