魏玉山：数字阅读新趋势

受数字媒介迅猛发展的影响，2015年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率连续七年持续上升，首次超过60.0%，达到64.0%，较2014年的58.1%上升了5.9个百分点。...

一、数字化阅读方式接触率连续七年持续上升受数字媒介迅猛发展的影响，2015年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率连续七年持续上升，首次超过60.0%，达到64.0%，较2014年的58.1%上升了5.9个百分点。



在各种数字化阅读的介质中，主要的阅读介质是手机和电脑，手机的阅读率已经占到了60%，2014年手机的阅读率还是51.8%。网络阅读方面，PC端阅读超过50%，电子阅读器占到一定比例，平板电脑占到11%。总体来讲，手机阅读超过电脑，成为第一大的数字终端。网络阅读方面我们也做过调查，1999年第一次调查的时候，当时我们的调查样本的上网率只有3.7%，2015年调查样本的上网率超过70%。我们对上网人群当中有数字化阅读行为的人群做了进一步的研究，到2015年通过互联网阅读的人群已经超过51%。

在阅读的各种内容方面，我们特别关注数字内容中的传统书报刊的阅读内容，前面讲传统资源优势如何在互联网环境下得到发挥。我们通过调查发现，2015年传统资源数字化阅读率有所上升，电子书的阅读率从22.3%上升到了26.8%，电子报的阅读率由10%上涨为12%，电子期刊的阅读率由8%上升为9.4%，进一步表明数字转型和数字内容服务得到进一步提升，从传统的资源在数字阅读方面的提升。

（二）数字化阅读趋势解读

手机的阅读率可以说是连续持续增加，2008年我们做的第一次手机阅读的时候只有12.7%，2015年51.3%，已经比2008年增长了3.72倍。


从不同人群来看，我们也发现还有一个很有意思的特征，在手机阅读领域城乡之间、男女之间的阅读差别不大。城镇略高于农村，城市居民手机阅读率是68%，农村是50%，男性手机阅读率61.0%，女性58.9%。从年龄段来讲，49岁以下青壮年属于手机阅读的最主要的人群，50岁到60岁之间人群手机阅读率还有一定比例，60岁以上相对较低。

不同人口特征群体

手机阅读接触率

城乡

城镇

68.2%

农村

50.6%

性别

男性

61.0%

女性

58.9%

年龄

18-29周岁

89.6%

30-39周岁

82.2%

40-49周岁

54.8%

50-59周岁

31.7%

60-70周岁

10.8%

70周岁以上

4.4%

从阅读时长来看，近两年来国民在手机阅读的时长快速增加，2015年居民手机阅读时长超过了62分钟，比2014年增加半个小时，而我们传统的书报刊纸质阅读时间加起来没有达到一个小时，可见阅读终端已经占了阅读最主要的时间。手机都用来做哪些事情，我们也做了调查。手机阅读当中的内容应该说很丰富，数据显示最主要的是微信阅读，还有听音乐、QQ、飞信、看视频。真正的阅读是以文字阅读为主的，包括看手机小说，看微信，看博客，看文字作品。

手机阅读内容

选择比例

阅读手机报

20.9%

听音乐

72.8%

看手机小说

37.1%

手机游戏

38.8%

手机QQ、飞信等

60.3%

与工作/学习有关的信息

23.9%

看视频

58.2%

手机网页浏览

43.8%

手机查收电子邮件

12.3%

博客或微博

16.2%

微信

80.9%

支付功能

28.4%

其他

1.3%

再进一步来看，通过手机看到所谓的电子书也好，我们讲的图书也好，哪一种类型是你最喜欢的，看了这个图表的时候，引起我的深思，其实在这个表当中，占有大量比例的都是言情、武侠、推理，甚至包括仙侠、悬疑，我们的文学经典加起来不到30%，这个比例比较低，所以我们说在现在手机阅读当中优质资源还没有成为最主要的阅读内容，这是各种类型的阅读比例。

 阅读小说类型

选择比例

都市言情

18.2%

文学经典

14.3%

历史军事

13.0%

武侠仙侠

12.7%

玄幻奇幻

12.6%

悬疑推理

12.3%

生活社科

10.8%

影视娱乐

9.8%

经管励志

8.7%

灵异科幻

7.7%

青春校园

7.6%

游戏竞技

3.7%

官场商战

3.3%

其他

0.7%

没有通过手机读过电子书

47.8%

关于以微信为代表的社交化阅读，我们在调研中发现越来越广泛，影响力越来越大，通过调查我们发现2015年已经超过一半，51.9%的成年国民在2015年进行过微信阅读，较2014年的34.4%上升了17.5个百分点。在手机阅读当中超过八成的人（87.4%）进行过微信阅读。两个概念，一个在总体样本当中超过一半的人进行过微信阅读，在手机的阅读当中超过八成。

从微信阅读使用频次来看，2015年我国成年手机阅读群体的微信阅读使用频次为每天2.67次。在我们青年人当中高一点，因为是一个平均值，包括城镇和乡村的，平均下来每个人看将近三次微信。

从时长来看，也是分成两种，一种所有人口平均时长22.6分钟，如果说进一步细分，微信群体这个达到了44分钟，一个大样本量，一个小属性的，总体来讲是全部居民平均下来超过22分钟每天的阅读微信。就是微信阅读时长，总体来看是在10分钟到一个小时之间的阅读时长的频率最高，当然也有超过三个小时的，这样的人群占2%，也不算少，这是微信阅读群体每天阅读微信时长的一个分布状况。

微信阅读时长

百分比

10分钟以内

10.7%

10～20分钟

24.9%

20～30分钟

22.0%

0.5～1小时

20.8%

1～2小时

13.0%

2～3小时

6.5%

3小时及以上

2.0%

从城乡居民来看，城镇居民和农村居民每天阅读微信的时长差距不大，应该说基本一致，都是44分钟，男女之间差别也不大，男性略高与女性。

不同人口特征群体

微信阅读时长（分钟/天）

城乡

城镇

44.06

农村

44.57

性别

男性

44.62

女性

43.84

微信主要干什么？我们从柱状图可以看出来，用微信最主要看朋友圈的动态，其次是有关聊天、收发文字，转发语音和图片，通过微信阅读文章比例也不低，包括看新闻，超过60%，当然还有其他的行为，其他的行为和我们阅读相关的是阅读公众号。这是微信主要行为。

（三）总结从数字化阅读的发展趋势来看，数字化阅读方式接触率尤其是手机阅读接触率连续保持高速增长，以手机阅读为代表的数字化阅读方式的阅读时长超过了多数传统媒介的阅读时长。但从数字化阅读内容来看，与传统的纸质阅读相比，其碎片化、浅阅读的特征是客观存在的。以微信为典型代表的社交阅读平台，正在成为国民新的阅读趋势，是当前数字化阅读中表现最为突出的新生力量。虽然微信平台中不乏优秀的公众订阅号，但阅读内容也是良莠不齐，在今后的发展中还需进一步规范、引导。

（本文是中国新闻出版研究院院长魏玉山在2016全国新闻出版单位数字出版工作交流会上的讲话，发表时有删节）

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