胡萝卜成水果了?看这个农庄的胡萝卜如何打入中国“时尚圈”?
日前,一款以“水果”自居的胡萝卜以一种强势姿态进入各路食客的视野,不但在京东商城销量一骑绝尘,还登上了《时尚...
日前,一款以“水果”自居的胡萝卜以一种强势姿态进入各路食客的视野,不但在京东商城销量一骑绝尘,还登上了《时尚芭莎》杂志,更被刘诗诗等一众娱乐时尚明星极力追捧。
Tips
在京东商城这款水果自居的胡萝卜价格并不便宜,一代包装好的胡萝卜售价是27元,而重量只有340克,但是销量在短短三天已突破两千。从这种别致的小胡萝卜在京东商城一经亮相就销量持续走高的战绩来看,人们似乎对它原来并不是很陌生。尤其是在时尚潮流风口浪尖的娱乐圈里,这种小胡萝卜俨然已经成为了低卡代餐“前沿食品”。
不想做零食的胡萝卜不是好水果
众所周知的是胡萝卜所蕴含的营养丰富,对人体的健康有多种功效,堪比维生素丸,还有其俏皮可爱的外形,被业内人士赞为“人参果”级别的殿堂食品。
博特水果胡萝卜自诞生到现在的这20多年,得益于博特农庄以“零食”的方式来包装销售的策略,它不仅得到了全世界食客们的喜爱,也赋予了美国很多家庭对零食这一概念的新理解。
从外媒已经公开的一些资料中显示,自80年代后期,博特水果胡萝卜大开通路,被人们接受并喜爱的同一时期,美国本土的胡萝卜销售总量同一时间提升了33%之多;除了胡萝卜所能提供的大量维生素A与C、胡萝卜素等营养元素之外,因为水果胡萝卜清脆甘甜的口感、低热量却能饱腹的特点也是被越来越多家庭所喜爱;此外,胡萝卜有助视力、提高自身免疫力等的功效,更是使其成为家庭餐桌上必备的食品。
更重要的是,变换了销售概念的农产品,对象的竞争对手也就发生了变化。一款胡萝卜的竞争对象,就再也不是菜市场成堆的大个胡萝卜,而是瓶装维生素或者减肥替代品。于是,价格翻番,也就变得理所当然。
娱乐圈减肥代餐的“时尚王”
“博特农庄(Bolthouse Farms)”作为一家来自美国的“老字号”百年企业,不意外以欧美为时尚参照对象的本土娱乐圈对这个品牌如此熟悉了。
“时尚”并不是博特农庄赋予水果胡萝卜的概念,而是健康的饮食习惯所带来的必然结果。相信没有谁不希望保持一个健康、强壮、匀称的身材,这一点对于身处娱乐圈中的各位大咖来说尤为重要。那么如何让自己不饿肚子也能保持住最佳状态呢?
博特农庄的这种水果胡萝卜似乎早就给了这些大咖答案,很多的一线明星、台前幕后的工作者、乃至近两年兴起的网红们,凡是对于“时尚”一词有要求的,都有各自青睐的减肥代餐食品,而博特胡萝卜则是此种食品清单中较为常见的一个。
最有代表性的,莫过于《时尚芭莎》“开包记”中采访过的刘诗诗了。
这种全新的“零食”目前已经高调亮相上海久光、高岛屋等国内进口高端精品超市,在京东商城的销售也领衔其他同类产品,并一路走高。
我们农庄一般是用采摘、情景营销等带动销售和客单价,但很少能解决产品的品牌建立和传播问题。没有品牌,深加工其实就没有太大意义。更何况,大部分水果类产品,人们更热衷的还是直接的生食,并非深加工的袋装零食。
因此,要想真正提升农产品的附加值,博特水果胡萝卜的做法,就很值得借鉴。
来源:芭莎时尚网,冀农网整合发布
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