一场没有输家的新媒体大趴——papi酱广告拍卖会

papi酱拍卖会：一场轮流坐庄没有输家的营销大趴。...

从一开始，我们就知道papi酱拍卖会不仅仅是一场简单意义上的拍卖，也是一场投资人、创业者、广告公司、媒体的集体狂欢。当拍卖结束后，蓦然回首，突然发现似乎不仅止步于此，这还是一场轮流坐庄没有输家的营销大趴。最大的赢家当然是papi酱团队和丽人丽妆，papi酱作为2016年的新晋网红，快速成长为“2016年第一网红”，在网红历史上也是少有的，当所有人都还在思考网红的变现渠道和未来时，papi酱却做了一次完美示范。2200万，在新媒体广告历史上，这是绝无仅有的，要知道1个月前，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本也才投资了1200万元，但是他们共占了12%的股份。再说丽人丽妆，这个名不见经传的公司，这次也是有备而来，似乎对于papi酱首次广告志在必得，拍卖时往上加价都是大跳跃式的，最低也是百万起。拍卖结束后，丽人丽妆CEO黄韬还表示，本来预计中标价格也在2000万左右，和预期出入不大。

黄韬也在现场透露，自己和罗振宇是多年的老朋友，但料想罗振宇也没猜到自己会拿下标王。夺得标王后，黄韬还一个劲儿对papi酱CEO杨铭表示，“不好意思，占你们便宜了。”你看，多么和谐的画面吖。说到这里，还有一个赢家不得不提，那就是papi酱和杨铭的母校中央戏剧学院。因为papi酱合伙人杨铭宣布，2200万税后净利润将全数捐给papi酱母校中央戏剧学院。玩了这么久，无论如何，最终钱还是让学校收走了，所以，不得不服，中戏的老师教育还是很有水平的，妥妥的。

对嘛，这样玩才能让这场精心策划的商业活动满满的全是温情。紧接着，赢家就是真格基金和罗辑思维了，虽然徐小平老师和罗振宇老师已经是“网红”了，一个是投资界的网红，一个是读书界的网红，但是谁不愿意自己更红呢，此次papi酱的投资和拍卖，二位大咖联手策划，甚至主导了全程。

网红与网红，粉丝群体总有不一样，在一个即将被90后和00后接管的世界，同样作为网红，papi酱是有优势的。对于徐老师而言，借papi酱打入90后群体，未来的投资之路想必会顺畅不少，对于罗胖而言，在 90后和00后中扩大影响力就是为未来更好的做买卖铺路，总不能做完70后、80后的生意，未来不做了吧。papi酱广告拍卖以2200万落槌定音，对于真格基金和罗辑思维而言，这都是一个不错的成绩，如果把投资看做一场赌博的话，我想他们应该已经稳操胜券。接下来，不得不说说半路杀出来的张泉灵，紫牛基金创始人。作为拍卖会的站台嘉宾，张泉灵一看就是有备而来，PPT做得非常精美，还用一套套数据告诉大家papi酱的一次广告招标应该值多少钱，当然，更为重要的是，张泉灵还在现场为猎豹移动植入了几分钟的贴片广告。

张泉灵透露，猎豹移动将针对网红经济推出短视频聚合平台“头牌”，该产品将面向全球的网红市场，通过猎豹移动旗下的产品引入全球流量。这么看来，猎豹移动也是这次拍卖会的赢家之一。再来谈谈，虽然没拿下标王，却也在拍卖会上大出风头的微鲸科技。这家公司出价1830万几近中标 ，成功植入广告1分22秒。

在拍卖的冲刺阶段，微鲸科技成为第20次和第22次的举牌者，分别出价1810万元和1830万元，举牌时间分别为15点30分43秒和15点31分06秒。而1840万的出现则是一分钟后的15点32分05秒。

根据阿里拍卖的统计，4月21日的竞拍从15点27分44秒正式开始，直到15点33分47秒结束，从21.7万到最终到2200万元，全程仅耗时6分03秒，平均相隔几秒出价就被刷新。

在拍卖会开始之前，微鲸科技也在市场上放出了不少风声，对于papi酱广告拍卖似乎志在必得。

但是，事实上，微鲸科技主要经营范围包括智能电视、内容服务、互联网软硬以及音响设备、电子商务等，第一代产品是微鲸电视。从产品定位来说，其实和papi酱几乎没有什么重合度。

不过别人还是来了，最后一分钱没花，还是抢走了不少镜头，从竞拍角度而言，微鲸科技的确没拿下标，但是从营销角度而言，你说他是不是赢家？还有一家陪跑公司，科沃斯，9次举牌最终落选。

相比微鲸科技距离标王“一步之遥”，“陪跑者”科沃斯更是遗憾落榜，1840万的出价距离“标王”更是“近在咫尺”。

在papi酱广告拍卖会耗时6分03秒的26次举牌中，科沃斯因9次举牌成为“最积极”举牌者。从起拍价的21.7万元，到给出80万、100万、1010万、1510万、1610万、1630万、1820万、1840万元，最终仍然无缘“标王”。

事实上，最积极举牌者科沃斯是一家成立于1998年3月专业从事家庭服务机器人的研发、设计、制造和销售的科技公司。旗下产品包括：地面清洁机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、移动空气净化机器人沁宝、机器人管家亲宝。

这是一家高科技公司，恩，蛮符合赢家的正面形象的。说了这么多好玩的东西，要不干脆讲个更好玩的段子来收尾吧。

“ 丽人丽妆和本次直播的优酷土豆是阿里巴巴投资的，罗辑思维有优酷土豆投资，而papi酱又有罗辑思维投资，参加拍卖的微鲸有阿里巴巴投资，科沃斯嘛则是天猫上的重要卖家，本次拍卖活动用了阿里巴巴系的“淘宝拍卖”，所以背后其实是阿里巴巴的一场精心策划！这其实是因为阿里巴巴买下了大半个中国互联网好伐？”

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