来自金瞳奖的这六个洞见，你一定得看看

金瞳奖，广告人的戛纳节...







2016金瞳奖

2016中国内容营销金瞳奖（China Content Marketing Awards简称：CCMA），主题为“洞见内容”，以期通过这个落点，看到内容营销的发展为行业带来的更多可能。

从初审时808件作品，经历一路五关六将，才将149件精彩作品呈上了最终角逐。

在这之前，来自国内传播行业重量级的评审团，在核心价值“洞见内容”之上，通过作品的层层筛选，再结合一年以来在传播行业的经历与洞见，讲述了一些深刻的感悟与见解。

琥珀传播刘阳 ：“洞见，是营销行业发展至今最重要的一个词”



媒体环境，传播环境，正在不断的改变，且变的更加复杂。

在这样的环境中，对传播人来说首要与困难的任务却如出一辙：正是找到消费者真正的兴趣点，真实的媒体接触点，这个复杂的程度远非过去传统媒体时代可比较。

如是，在他看来，“洞见”可能是在整个营销行业发展历史中，最需要深入“洞见”的时代，一个“洞见”的深入程度，可以直接影响传播产出内容的影响力程度。

W3水：“台湾广告深在根，内地广告生于枝”



首先内地广告与台湾创意文化上相承一脉，像一棵树，但却又在往两个不同的方向发展。

台湾像根，华文经典的广告作品都诞生于台湾那一辈的优秀前辈与大师们，根系一直在聚集和涵养着养分，就代表根会越长越深，基础会越打越牢，这也是今天我们看到台湾广告的特色。它每一个单点的小品式的作品中，所蕴含的动力，人文的思考，台式广告的风格，华文广告的一些思辨与理论，是非常深刻的。

内地像枝，枝与根的最大区别是什么？根赢在养分，赢在要去往深去延伸，而枝干它赢在生长的空间是广阔的。一棵枝繁叶茂的大树，一定是枝叶越长越盛，因为有空间。所以内地广告的花样多变，拥有更多机缘，更多与外界接触的可能。

这就是内地广告与台湾广告的区别，二者根于一脉，却在往两个不同的方向发展着。可能受限于市场，受限于格局，受限于传媒环境。

台湾广告现在是越做越深了，大陆广告是做越做越开了，这是好是还呢？回到金瞳奖“洞见内容”这点，你无法预算这样的变化是好是坏，但广告行业肯定将一直处在变化中，局面一定是在改写中。

北京电通李西沙：“有些内容，让人纠结”



因为这个行业想玩大胆的创意并不是件容易的事情。首先很多客户并非都愿意接受，其次脑洞大了容易犯错。可李西沙说，不犯错就永远也创新不了，他鼓励用创新的想法做内容，作为评委的他也更欣赏创意突出的作品。

但李西沙也认为，创意的核心考量标准依然是，消费者是否能轻松接受创意的内容，但要消费者接受你的创意，其实离不开一个本质：真心去面对消费者。

乐视网李嵘：“好的内容，只有一种”

Papi酱能火并非只因为她的嘴利索，她的内容很互联网，很生活化，也并非句句能登高雅之堂，但她所传递的价值观是大众认可的。

李嵘认为，好的营销内容，只有一种： 它是有价值观的，是对世界有宣言的，是帮助消费者去思考的，去解惑的，是对这个世界的回答。

BBDO梁伟丰：“我妈原来是女人，可不是洞察，千万别让洞察和内容脱节” 



“洞见内容”其实就是一个洞察引发，然后制造一个好的内容。这次很多案例反映出了一个普遍的问题，洞察与内容脱节的一个问题。

其中普遍的是把一些不是洞察的当作洞察了，譬如说我们发现年轻人都很喜爱玩手机，但这不叫洞察，感觉上有点说，我才发现原来我母亲是女性一样。

而有一些作品抓到好的洞察之后会做一些比较有趣的内容，可看完之后会发现与刚才的洞察好像不是很连接。

洞察一定要找的很准，内容一定要衔接，才是洞见内容。【后记】

挖掘优质内容，品牌价值，消费者洞察，是金瞳奖的价值所在，下一个五年，期待金瞳奖做到更好，向全世界介绍更多的中国品牌，中国的内容，中国的创意人。

内容来源：广告门

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