独家揭秘|“轻点,疼”被禁,爆红背后上演甄嬛传
很久不看报了,
终于鼓足勇气,认真看完了一份报纸,
重点是发现了3月23日的《京华时报》A13版。
只有三个字“轻点,疼”,
第二天,来不及洗脸刷牙,急冲冲的跑去报亭,
老板说已经卖光了,辗转了几家报亭,终于找到你。
还好我那么幸运。
发现你在3月24日的《京华时报》A27版。
突然,网上有人说“轻点,疼!”
这三个字被禁了!!!
做为一个不八卦就能shi的人,
默默去网上搜索了一下网络评论
隔壁老王
这,这,这赤裸裸的表达,留给人无限遐思,乍一看,老司机们都只能往两性的路上开,没有回头。。。不禁才怪!
邻居张姨
羞不羞,早就该禁了。《京华时报》为了在3月24日多卖一些报纸赚钱(隔行如隔山),所以故意联合炒作,“开放”一回。居委会赵大妈
这不禁才怪了,想当初,我还以为《京华时报》在讽刺近日的疫苗案件热点事件吗?描述了儿童疫苗注射的情形。可结果不是。一句广告文案被天差地别的解读,真是鲜见,
从之前的大火,到现在的被禁,扑朔迷离。
终于在朋友圈里面,搜索到了这样一张图片
这符合党报的作风呀,惊天秘密怎么透露的。
我迫不及待的的加了他的微信好友。他不愿意透露自己的真实身份,
一阵纠缠后
终向我倒出了事情的来龙去脉。
知情后的我,突然发现,这真一版活生生的甄嬛传呀!
原来,3月23日,《京华时报》整版刊文后,
因为网络声音太火,
《京华时报》有关部门
亲自开会讨论这事情,恰逢“毒疫苗”事件,恰逢“3.15”过后不久。
有舆论认为,这是
《京华时报》
的一次创意广告,呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。也有舆论认为,惠装和《京华时报》一起玩转新媒体营销。惠装中国互联网装修领导平台,以年轻人的梦想生活为定位,提出比传统装修公司节省40%的理念,借助互联网的平台为客户进行一站式的服务。
京华时报和惠装,曾经是多么的情投意合。
事实上,
起初想法是一个创意广告而已。
有关部门怕事件影响不好,希望将这个事件以大化小。
于是《京华时报》内部整个下午都在讨论这个问题。结果:强制要求更改原有的第二天,也就是3月24日的文案。
1、坚决不能提 “轻点,疼”,或者相关词。
2、坚决弱化品牌接下来,对于广告方惠装,面临一次严峻的考验。
毕竟创意的初衷“轻点,疼”只是一次打脸,没想到,有关部门和舆论想的这么五花八门,甚至扯上了“毒疫苗”。惠装的品牌部门经过反复确认,更改,
产生了大家看到的3月24日文案。
并在印刷前10分钟,给出了定稿。否则就没法印刷出现。
大家一定会对最初的文案充满了无限想象。真相大揭秘:
我想说
黑疫苗和黑装修一样可恶,惠装本意是通过央媒来沉重打击黑装修。从爆红到被禁,“轻点,疼”赚足了话题关注。京华时报这则创意广告跟假疫苗事件无关,在相关部门对此事做出反应的时候留足了余地!成就了互联网家装品牌惠装经典的事件营销!
轻点,疼!现实版的甄嬛传,END!
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