每周最案例 贵士为爱全力以赴，明星家庭的寻爱之旅

如果说生命是一场冒险，最希望陪自己冒险的，一定是那群叫“家人”的人。东风日产(NISSAN)旗下产品贵士（Q...





如果说生命是一场冒险，最希望陪自己冒险的，一定是那群叫“家人”的人。东风日产(NISSAN)旗下产品贵士（QUEST）系列汽车携手电通东派(Dentsu TOP )推出“为爱，全力以赴”主题广告。由于贵士的目标受众定位于高端阶层人群，基于品牌对市场及消费者的洞察，贵士提出核心品牌传播概念“为爱，全力以赴”，一场关于“爱”的广告战役正在进行中。

“生命可能是一场冒险，唯有时刻的陪伴，才是在收获爱的过程中，最值得点赞的事情。”如果说爱是一种陪伴，那家人就是爱的源头，短片讲述了父母陪伴孩子从出生到成年的成长，在这个过程中，爱，就是全力以赴。“每一次出发，都是心的方向；每一次伸手摘星的感动，都让爱与家紧紧相连。”在与家人出行的旅途中，除了安心还有感动。广告通过塑造一家人出行的温馨和感动以展现产品的特点，并点亮了广告主题。

“开始一场爱的旅程，去哪里不重要，一家人在一起，才是最好的时光。”不管遇到多大的风雨，家永远是只属于自己的港湾，待你歇息足够，再次启程。

三支电视广告分别表现了三个不同的产品功能，通过不同的情节和故事，展现品牌“为爱，全力以赴”的传播理念。针对目标受众，品牌希望能由此理念与受众产生情感共鸣，更贴近目标受众的生活。品牌打情感牌已经不是稀奇事儿，毕竟，这是为品牌塑造新的品牌形象，提高品牌记忆点最通用的方法。

生命应该用来享受，在有限的生命里，为爱，冲刺一回吧。

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