《奢侈品学》

《奢侈品学》 内容介绍：

《奢侈品学》的基点是站在学术的角度，排除各种带有主观意识的评价的影响，围绕奢侈品的概念、诞生、演化、消费、设计、生产、经营、传播、危机等现象，进行深层次剖析，在增加知识性和可读性的同时，着重理论上的归纳和总结，力图还奢侈品的本来面目，希望能为走过了，热身赛的我国“奢侈品热”加油，也为萦绕在国人心中的“大国梦”贡献一块铺路砖。

作者刘晓刚//朱泽慧//刘唯佳介绍：

教授、博导；国家有突出贡献中青年专家；享受国务院政府特殊津贴；全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任；全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员；中国服装设计师协会理事委员；全国十佳服装设计师；东华大学服装学院副院长；东华大学服装学院服装研究中心主任；东华大学一施华洛世奇创意设计中心主任；连续三届上海市高校优秀青年教师；国内多家服装企业设计总监。

《奢侈品学》 目录大纲：

第一章 绪论 第一节 奢侈品的定义 第二节 奢侈品的分类 第三节 奢侈品的特征 第四节 奢侈品的价值 第五节 奢侈品的审美 第六节 奢侈品学相关学科与研究方法第二章 奢侈品简史 第一节 奢侈品的起源 第二节 奢侈品的诞生 第三节 奢侈品的兴衰 第四节 奢侈品代表国家业态 第五节 中国奢侈品业态第三章 奢侈品演化 第一节 奢侈品演化的概念 第二节 奢侈品演化的主要因素 第三节 奢侈品演化的基本形式 第四节 奢侈品的演化结果第四章 奢侈品经济 第一节 奢侈品存在的经济基础 第二节 奢侈品综合成本分析 第三节 奢侈品经营模式分析 第四节 奢侈品资产模式分析第五章 奢侈品消费心理 第一节 奢侈品消费心理的研究对象和内容 第二节 消费者购买奢侈品的心理活动过程 第三节 消费者购买奢侈品的动机和心理倾向 第四节 奢侈品定位与消费心理第六章 奢侈品消费行为 第一节 奢侈品消费行为的基础 第二节 奢侈品消费行为的表现 第三节 奢侈品消费分类 第四节 奢侈品消费符号第七章 奢侈品设计 第一节 奢侈品的设计思维 第二节 奢侈品的设计风格 第三节 奢侈品的设计语言 第四节 奢侈品的设计开发第八章 奢侈品经营 第一节 奢侈品的经营理念 第二节 奢侈品的经营模型 第三节 奢侈品的经营流程 第四节 奢侈品的经营管理第九章 奢侈品传播 第一节 奢侈品传播的媒介 第二节 奢侈品传播的策划 第三节 奢侈品传播的引子 第四节 奢侈品传播的形式 第五节 奢侈品传播的执行第十章 奢侈品危机 第一节 危机的含义、特征与类型 第二节 奢侈品危机的形成原因 第三节 奢侈品危机的表现形式 第四节 奢侈品危机的防范意识 第五节 奢侈品危机的处理原则 第六节 奢侈品危机的应对策略附录 2005年世界品牌实验室(World Brand Lab)品牌排行榜参考文献参考网站后记