热巢CG Talk No.3现场回顾 怎样选择符合你气质的KOL?
数字营销时代,找错KOL可是要吃大亏的!...
7月6日,热巢CG Talk
在桔子空间红红火火地开讲了。
你们看,
由于大家都是橙色军团,
所以我俩的气质特别搭。
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SO。。本期CG Talk的主题
就是教大家
怎样选择符合你气质的KOL?
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| Topic 1:品牌如何迎接中国数字经济浪潮 |
主讲嘉宾:单哲Mark
米联广告创意总监,资深数字媒体营销人
作为营销届小有名气的KOL,同时也是热巢超级广告策划师平台上优秀的创意广告提供商,米联总是能为品牌客户带来真正能解决商业问题的方案。在这次CG Talk上,
米联广告创意总监Mark分享了在数字时代,品牌如何创造好内容的三个诀窍。
1、产品即内容
新时代的营销思路,应当是开发创新产品,利用产品本身做营销。
最好的品牌体验都是从产品开始的。很低的媒体投入,就能产生很大的效果。
像是今天无人不知、无人不晓的互联网明星——Airbnb、AlphaGo,都是靠产品本身做营销的。2、创造体验式的营销
3、去讲一个好故事(鉴于Mark的PPT,绝对比小编的文笔更精彩,而且包含了可口可乐、麦当劳、自然堂等案例,感兴趣的同学可以联系热巢索要文档。。。没错,福利图也是有的!:D)
对于数字化营销环境,Mark与热巢抱有相同见解:
现在的媒体环境不缺内容,缺少的是好的内容。
在数字时代,消费者只有5秒时间注意你,互动不超过30秒,这还是在你的内容足够有趣的前提下。让消费者线上喜欢与你互动,线下就好喜欢你。如何让消费者停下来参与是永续营销的唯一法则。
总之,数字转型仍然要以消费者为核心。而打动消费的方式,最重要的是内容;其次,有趣的新技术,比如AR体验,也会有很好的效果。
| Topic 2:怎样选择符合你气质的KOL |
主讲嘉宾:黄旭晟Kevin
热巢产品经理
热巢产品经理Kevin梳理了广告营销界几种错误的代言思路:
1、选最红的明星
2、选自以为与自身产品神似或形似的明星
3、选自己认识或喜欢的明星
其实都是无视消费者喜好,自拍脑袋的恶果。
那么如何解决呢?
代言前:系统性分析品牌要解决哪些商业问题,要借助KOL影响哪些人群,这些TA用户画像又是什么样的。执行时:
实时监测社交网络上的相关热点话题,分析受众反应,即时调整策略优化营销效果,顺利达成营销KPI。收工后:
既要做品牌/品牌的一系列收益评估(包括人群匹配度、目标内容接受状况、目标人群态度、目标人群行为),也要借此机会全面评估品牌和赞助内容的关联数据,为品牌/产品现状作一次全面的营销诊断。
在过去,这套流程是国际顶尖4A公司专门为500强大品牌服务的;
而现在,使用热巢的大数据系统,就能一条龙体验以上所有优质的品牌渠道投放服务,帮助筛选到合适的KOL。
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感谢当天冒着35度高温,
还坚持来到热巢CG Talk现场的朋友们。
相信我们一定是真爱了!
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就可免费获取营销方案报价。
有需求记得call me!
PS:地球不爆炸,热巢不放假。
CG Talk本月将持续巡回,
欢迎关注热巢公众号及活动行,有兴趣就来参加吧!
关于热巢
上海热巢网络科技有限公司(www.rechaos.com)由两位来自中德的LSE毕业生穆青及Fabian von Heimburg联合创办,致力于将大数据和媒体广告结合,目前正全力打造基于社交媒体大数据下的一体化广告B2B平台——超级广告策划师。该平台将连接上游品牌和下游广告,促进广告交易和创意分发更加智能和更具效率。热巢现已获得安持资本领投的千万级Pre-A轮融资。
为表彰在广告与传媒领域取得的创新,穆青和Fabian von Heimburg当选为2017年福布斯30位30岁以下亚洲青年领袖(Forbes 30 Under 30 Asia)。
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