好广告 15款打破常规思维的创意广告,解密大品牌广告好在哪里?
没错,好的广告自己会讲故事。下面的这些广告,个个都是讲故事高手。...
快餐文化、读图时代,如果品牌想要被消费者记住,甚至哪怕只是想要让人多看一眼,那么一款能够抓住眼球的广告设计必不可少。
大品牌的广告好在哪儿?创意广告怎样打破思维常规?虽然这些成功的广告所使用的技巧各异,但它们都有一个共同点:讲故事的高手。
没错,好的广告自己会讲故事。下面的这些广告,个个都是讲故事高手。
那么,它们具体是谁?又运用了哪些创意技巧呢?
1.并列意象迷惑视觉
喜欢读书的人,常常会在阅读过程中代入角色,把自己想象成书中的人物。
由此出发,Mint Vinetu书店就委托立陶宛的广告代理机构Love Agency设计了一个系列的平面广告,主题为“Become someone else"(成为另一个人)。广告画面里,书本封面上的人脸几乎贴合了阅读者的脸部,视觉效果上产生”成为另一个人的“的错觉。2.向顾客展示你get到了他们
考虑一下你的目标受众:他们在哪儿?他们在做什么?奥美广告为福特融合汽车所做的广告”The city is in your hand"(城市就在你的手中),以城市地平线的展示方式,将该款汽车成功定位为城市中的探险家。
3.直面敌人
在高露洁的这个广告里,并没有直接展示高露洁能如何让牙齿变白。Young & Rubicam广告公司选择了突出问题而非解决方案。仿照人类牙齿的排列形状,把本该是牙齿的位置替换为使牙齿变黄的“敌人”——香烟、咖啡豆、茶包等,用这样一种与众不同的方式轻松获取了消费者的注意。
4.利用大面积留白空间
这张来自西班牙马德里的广告,用醒目的纯色填充了大面积的空白。依靠占据广告画面75%的粉色空间,大众夏朗的广告在视觉上赢得了关注。配合的Slogan是“Bigger inside”(内部更大)。
5.戏剧化利用体积和比例
由加州州立大学策划的这组广告,目的是传达迷你库柏的实用和方便。他们将迷你库柏的“小”和“能适应各种环境”以戏剧化的方式呈现出来。在广告所呈现的神奇世界里,这些汽车与瓢虫和谐共存。广告右下角Slogan:“Designed to fit in any environment."(为适应任何环境而设计)
6.关注每一个细小的组成部分
哈雷戴维森的这组广告,当年曾获得了戛纳广告节金狮奖。设计师Brock Davis在平面上将哈雷摩托车拆解成逐个的零件后拼组成拥有者的肖像 ,寓意每辆车的灵魂就是拥有者自己。7.利用比例抓眼球
这个超级大汉堡的广告第一眼看上去可以说是恐怖的。然而它绝对能够第一时间抓住你的眼球,吸引你的注意力。
利用变形的比例来设计出的广告,不一定美丽,但绝对能抓住眼球。
8.用夸张方式传达讯息
夸张的表达方式有时可以制造出非常有趣的效果。这则广告,为了显示T恤的洁白,而让白T恤甚至把地面上黑色的影子都遮盖住了。嗯,有创意的脑袋!
9.体现出如何为顾客的生活提供方便
你的产品怎样使顾客的生活更为方便?把答案体现在广告中,这样的实效呈现、客户关怀,绝对是深得客户心意的贴心小棉袄。你可以像大众汽车的这则广告这样,在广告中着重体现出产品的某一特性,比如停车辅助系统。
如果能在这样的出发点之下,为广告加入幽默感,效果就更赞了!
10.创造性的局部细节
全球音乐电视台MTV为了保护音乐版权,鼓励音乐爱好者抵制非法下载盗版音乐,发布了下面这组广告。
这是个网络上的下载进度条。
进度条的细节图形由众多音乐爱好者和音乐家组成。
音乐爱好者们越是喜爱音乐家、越是下载更多的音乐,那些音乐家们便越是被挤进狭小的角落里,没有立足之地。
这组创意,形象地告诉音乐爱好者们,非法下载音乐是对音乐家的伤害。
启示:当图形本身不那么有趣的时候,可以考虑在局部细节上下功夫,为其加入独一无二的创意。11.擅用“出乎意料”
DDB巴西为野生动物园策划的这组广告,巧妙与野生动物园的标语“融入”想呼应。画面利用车窗玻璃的反射,形成了游客与猩猩、老虎、狮子等的融合。
12.突出问题:亮色是加分项
宜家的这组广告用强烈的对比突出了储存空间的缺乏所带来的不便,进而给出了宜家对此的解决方案——更节省空间的鞋柜。
13.转向流行文化
还有谁会比绿巨人更需要邦迪创口贴的呢?
邦迪的这款吸睛广告,借用了深受大众喜爱的绿巨人的形象,使对于邦迪创口贴修复功能的广告一点也不显得枯燥。14.选择独特的视角
世界野生动物基金会的广告:画面中,灭绝动物出现在汽车修理厂中,用来表达广告的主题——“灭绝是无法修复的”。鸟瞰图的视角运用,增强了画面的渲染力。
15.拍摄或编辑照片以产生巧妙效果
Schick(舒适剃须刀)的这张广告,对照片进行了精心处理。照片中男子的胡须被替换为毛茸茸的小动物。这些动物趴在主人公的面部,遮挡住了皮肤,而舒适剃须刀的广告语就是“Free your skin"。
看了这几款广告的分析,是不是对于大牌广告的套路更加熟悉了呢?学会了这些,策略加创意,下一个优秀的广告策划或许就出自你的手里了。
有没有得到启发,get到更多创意点呢?
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