魅力褪色 索尼靠什么“黑”

平井一夫（中）、栗田伸树（右）和高桥洋（左）

企业展是企业集中展示企业形象、成果的平台，有对公众的，也有对媒体或者客户的，通常每年都会举办，是一年当中最为重要的市场活动。业界比较著名的企业展有IBM论坛（IBM Forum）、英特尔信息峰会（IDF）、微软技术大会（TechEd）、博览佳能（Canon Expo），而今天索尼的企业展“索尼魅力赏（SONY Expo）”在京举办。

与往年一样，进入会场首先映入眼帘的是各式索尼产品，来自索尼专业系统集团的MITENE AR设备，索尼国际教育公司带来的教育套件KOOV可视化编程机器人，可变换24中外观的FES电子墨水手表，让人们对索尼黑科技有了更广泛的了解。而在发布会之前，早已各种剧透的4K HDR电视、PlayStation VR头盔、h.ear系列高解析度音频产品、α7系列全画幅相机的大师级G系列镜头、4K SXRD家用高清投影机产品，仍展现出独特的索尼魅力，以独门绝技引领行业的魅力。



首次进入国内的索尼教育产品KOOV。内容落地前，先用可编程电子积木开路。

和往年不同，人的变化抢过黑科技的风头。本次“索尼魅力赏”是继2013年及2014年在上海举办之后的第三次，也是索尼董事长兼CEO平井一夫第三次主持此活动。活动最重要的环节，莫过于宣布索尼消费电子营销本部总裁高桥洋将于4月1日接替退休的栗田伸树就任索尼中国总裁。

由全球本部总裁兼任地区市场总裁，在索尼的历史上可谓首次，特别是消费电子业务最为中国消费者所熟知，各类黑科技的描述无不出自此类产品。与平井一夫一样身为少壮派的高桥洋并非第一次履职中国市场，他是20年前第一批进入中国市场的老索尼人。

高桥洋回归后的首秀就以流利的中文完成正常索尼产品和未来市场策略的演讲，起用具有“中国通”和消费电子市场主管双重身份的新总裁，中国市场对索尼的重要程度可见一斑。当然，另一种理解就是，索尼消费电子业务面临全球萎缩困境，其中的电视业务难得能够借助中国市场尚存的品牌优势拖动全球业务盈利，因此必须进一步强力投入。



4K和HDR，借助索尼影业的内容优势，索尼抢先喊出了新口号。

诚如高桥洋所述，随着经济的高速持续发展，中国市场也在迅速变化，由于消费者生活习惯或兴趣爱好的不同，涌现出许多高端的、窄众的、多样化和个性化的市场需求，“让拥有尖端技术的索尼产品和安心便利的索尼服务精准地满足多样化的市场需求，这不仅将成为我就任索尼中国总裁之后的重要策略，也是索尼面对市场变化向消费者做出的明确承诺。”

索尼的产品技术优势主要集中在消费电子领域，品牌也更为中国消费者所熟知，但而挑战也集中在这个领域，手机业务早已七零八落，电视业务高低两端分别被三星和一众互联网电视品牌挤压，视听业务全球萎缩，中国也不能独善其身，而影像业务虽保持增长但体量太小难以支撑整个索尼。在这种状态下，维护完整的索尼产品线，并通过细化服务和差异化高端产品，是维持索尼品牌整体形象及盈利能力的仅有选择。



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除了消费电子业务，作为索尼的现金奶牛，索尼娱乐业务的重要性再次被反复提及，索尼影视、索尼音乐和索尼电脑娱乐的价值集中在内容层面，一方面是难以对索尼品牌价值带来直接的显而易见的提升，另一方面以电影和游戏为代表的高附加值内容遭遇内容及运营模式监管的政策性风险极大，索尼也需要中国通来很好地沟通和梳理与政府或监管机构之间的关系，黑马高桥洋不失为最稳妥的选择。而进入中国20年，暨索尼中国20周年，是索尼重整旗鼓的合适时间选择。

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