快递联邦物流

物流与体育玩儿跨界,联邦快递是这样做的

近日，美国联邦快递公司（FedEx）与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成多年赞助续约协议，联邦快递继续担任NFL、超级碗以及职业碗的独家官方快递合作伙伴，同时，联邦快递还将继续赞助每周最佳球员以及年度最佳球员奖。...

近日，美国联邦快递公司（FedEx）与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成多年赞助续约协议，联邦快递继续担任NFL、超级碗以及职业碗的独家官方快递合作伙伴，同时，联邦快递还将继续赞助每周最佳球员以及年度最佳球员奖。除此之外，在新的协议里增添了慈善内容，联邦快递将在下赛季每周向USO捐赠2000美元。

而提起体育赞助商，也许大家率先想到的会是啤酒、饮料、体育用品、汽车等品类的企业，毕竟它们的产品特质，看起来与体育赛事或运动队的特质更为契合。在这样一个纷繁复杂的体育赞助大队中，来自物流行业的联邦快递似乎显得有些突兀，然而事实上，联邦快递在体育营销领域里，堪称一名不折不扣的“老司机”。

此外，根据其在不同地区以及不同阶段的发展需求与战略方向，联邦还分别与职业网球联合会（ATP）、欧洲足球联合会（UEFA）、乔-吉布斯车队（Joe Gibbs Racing）等体育组织和赛事展开合作，在中国市场也是一样。

2011年的上海劳力士大师赛，以及2014年上海浪琴环球马术冠军赛上也出现了联邦快递的身影。凭借自身强大的物流优势，联邦快递在这些比赛中所提供的高效的物流服务，既确保了赛事的顺利进行，又让联邦快递的品牌获得了更多的曝光。

然而除了争取品牌曝光和担任物流合作伙伴之外，联邦快递还有另外一个“玩法”——慈善。虽然在本次与NFL的续约中，慈善活动是一个新增的内容，但对联邦快递而言，这并不是他们的第一次尝试。

从小试牛刀赞助美巡赛至今，联邦快递已经在体育营销这条路上走过了近30年，慢慢蜕变成了一位体育营销界的“老司机”。体育营销也成为了他们每年支出的大头——根据IEG发布的报告，联邦快递在体育行业中的投资，占到了总支出的56%，体育营销对联邦快递的重要程度可见一斑。

反观我国的物流行业，目前仍然没有一家企业正式开展体育营销，背后的原因我们难以揣测，但是，随着物流行业中的竞争升级，以及几大物流公司的实力不断增长，加上国内体育产业的热度不断提高，进行体育营销可能性也将日益凸显。

因此，我们可以想见，已经尝到的甜头的联邦快递会继续在体育营销方面发力，同时，其他围观了联邦快递的体育营销经历的物流企业，也可能会在看到体育营销的可行性之后，开始自己的尝试。当然，体育营销的机会不只属于啤酒、软饮，更不是物流行业的专利。联邦快递的经验正揭示了这样一个道理：体育营销的重点是立足于企业自身的发展需要，并且找准品牌和体育之间的契合点，然后长期地合作下去。只要具备这些条件，不管你来自哪个品类，都能找到一条属于你自己的道路。