受万千网友追捧，却饱受被山寨之痛，网红糕点鲍师傅维权艰难

没有商标保护，维权寸步难行。...

“网红”鲍师傅糕点，在北京、上海等一线城市，受到万千网友的追捧，需要排队六七个小时才能买到，但成为“网红”后，山寨店也随之而来，甚至有山寨店就明目张胆地开在它的对面，但鲍师傅眼睁睁地看着对方赚钱，却无法维权、原因很简单，没有缺乏商标保护。鲍师傅糕点的创始人叫鲍才胜，来自素有面包之乡美誉的江西省资溪县。鲍才胜对做面包很在行，十几年前，他们夫妻二人跑到北京，开了他们的第一家面包店“鲍师傅”。

经过几年的摸索，鲍才胜和团队先后研发出牛肉松小贝、猪肉松小贝，这些都是口感鲜滑的蛋糕，配以丘比沙拉酱，再各自裹上一层牛肉松或猪肉松的糕点，略小于一个拳头，一上市就很受欢迎。2008年，他在北京开了第二家店，采用黄底霓虹字的“鲍师傅糕点”招牌，并一直沿用。此后每年，他都以一年3家的速度开店，现在北京有14家分店，其他地方有十多家分店，鲍才胜的员工也从起初几人逐渐增加到目前的几百人。生意越来越好的鲍师傅，烦恼也越来越多，因为山寨店已经遍地开花。起初，鲍才胜没有在意，觉得自己产品正宗，它们很快会自然消失。他没有想到，山寨“繁衍”到上百家。鲍才胜终于意识到，要保证鲍师傅的口碑和市场，必须打假。

原本，核心团队70%的精力在产品研发、推广上，现在反而掉过来，大部分精力都在维权上。鲍才胜边打假、边找店址、边研发新品，很是心累。“我们刚开始维权的目标比较低，只希望工商部门能摘掉侵权方的门头牌匾，有的地区工商部门介入后，对方会摘掉，但过不了多久又挂出来了。”

虽然维权艰难，但是鲍师傅也依然在坚持，不断有热心网友向他揭发山寨店的名字和位置，他说这是他多年打假都没做到的。

我们来看下鲍师傅的品牌保护力度。

鲍师傅于2003年开店，但其注册商标时间却是2013年，目前为止注册成功的商标仅此一个，其余几个于2016年、2017年申请，还在资料审查阶段。




再反观鲍师傅糕点的域名“www.chinaxy18.com”，跟鲍师傅糕点丝毫没有关系，丝毫起不到让消费者区别的作用。

商标注册是企业（商家）发展的第一步，对于线下的实体商家更是如此。鲍师傅应该吸取教训，树立起品牌保护意识，重视商标和域名。

对于鲍师傅的商标注册，小编有以下几点简单建议：

1、应当覆盖公司的现有业务范围；

2、可以延伸到业务上可能产生混淆的商品类别；

3、应当囊括公司未来可能发展的业务范围：需要前瞻性地考量公司的业务发展战略规划。否则，等到公司发展出新的业务，并且希望继续沿用已有商标时，该商标在新业务涉及的商品上可能已经被人家抢先注册了；

4、商标标识本身可能应用的领域：需要从商标标识本身的形象或内涵去思考，它适合用在哪些领域，对于从事糕点的食品行业，这种思考尤其重要；

5、不利于公司商标声誉或形象的商品；

6、全类别保护。

对于域名，小编的建议如下：

“www.baoshifu.com”、“www.baoshifu.cn”、“www.鲍师傅.com”需要做好保护，做到商标和域名一致。

维权之路不能只靠网友，只有通过商标保护，才能拿起法律武器维护自己的合法权益。

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