捧红papi酱的弹幕鼻祖A站：十年磨一剑引领先锋文化助力消费升级

6月22日下午，国家广电总局官网发布消息，要求“新浪微博”、“AcFun”、“凤凰网”等不具备《信息网络传播...



6月22日下午，国家广电总局官网发布消息，要求“新浪微博”、“AcFun”、“凤凰网”等不具备《信息网络传播视听许可证》的网站按照规定关停视听节目服务。一侧新闻引起行业轩然大波，新浪微博”、“AcFun”、“凤凰网”成了热议话题。

一切正常的A站（AcFun）调整不符内容带头树立行业规范

公告发出后新浪微博和A站及时回应了公告:



A站弹幕视频网同样也做出了回应："AcFun 弹幕视频网将按照国家相关法律法规和管理要求，严格加强视听节目的管理，全面展开网站内部整改，进一步规范视频服务，努力为广大用户营造一个清朗的网络环境。”



其实，从目前的市场来看，除A站以外，没有取得相关许可证的平台还有很多，俗话说“树大招风”对于国内先锋文化的领头羊A站经历这次洗礼率先带头清理不符内容，积极响应广电号召，调整平台内容更好给网络环境带来正能量的年轻文化助力消费升级文化升级，未必对正常运转的A站是件坏事。

先锋文化的创造者引领者A站助力消费升级

先锋文化是人均GDP达到一定阶段后的归属感消费。当人均GDP突破1万美元后，对于文化娱乐等精神消费的需求将出现爆发式增长。新一代90后、95后年轻人纷纷加入二次元的阵营，不仅代表了生活水平的提高，更代表了对个性与自我展示的强烈诉求，这正是消费升级中文化升级的体现。

早在1950年，大卫·雷斯曼（David Riesman）提出大众和次文化的差别，并且将次文化诠释为具有颠覆精神。大众是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”的人，而次文化则“积极地寻求一种小众的风格”。先锋文化正是小众亚文化中一种较有代表性的文化。根据近年来动漫文化的发展，动漫文化已经在各个领域内催生成多根枝的文化产业，譬如弹幕视频网站AB站，（其中A站是国内最早最大的弹幕视频网站）ACGN（动画、漫画、游戏、小说)”手游等产品。

而风口浪尖上的A站，正是国内先锋文化的发源地之一，A站又作为国内最早最大的弹幕视频网站不仅仅是弹幕文化的创造者，更是引领推动者，从国内各大视频网站包括央视视频网站等，都加上弹幕技术满足主流年轻人群的“吐槽、分享、倾听、找圈子”的诉求，其实正是当下的典型年轻先锋文化，所具有的青春、个性张扬、自我表现、爱分享等逐渐成为主流文化。

弹幕文化的本质是什么？

如果把视频画面当成战争场地，视频内容作为敌人目标，那么所有参与评论的网友即是战士，当视频上面飘过像炮弹轰炸的文字串时，有时候远比视频内容本身更好玩有趣，网友吐槽炮轰视频内容形成的互动性、趣味性、氛围场景感，同时在这战争中还能找到臭味相投的战友形成圈层文化；正是弹幕文化的本质。

以A站为例，A站已经形成了新的文化圈，A站有超过普通视频网站的文化认同感，特别是文章区心照不宣的成语接龙，每次A站活动视频中的刷频等等。“AC在，爱一直在”就是是A站用户自发创作产生的一句slogan，后来被越来越多的用户认可，并广泛流传，这也正是A站区别其他弹幕视频网站的核心所在。

就拿这次A站经历的小小风波来看，A站的粉丝真是发自内心的喜爱，什么铁粉、真爱粉都无法形容对A站的感情。作为成立十年之久的A站，开句玩笑说也许真有粉丝从稚嫩的学生到上班族再到结婚生子带着娃娃上A站的故事会发生。

A站赋能先锋文化新经济产业

最近，我也在先锋文化新经济领域看的项目越来越多，不仅看到中国先锋文化经济的发展速度仍高于传统领域，移动互联网爆发式增长推动着亚文化属性的产品和服务不断迭代和升级，此外先锋文化属性的产品和服务在经济发展过程中和传统主流互联网业态相互融合发展，是一种相互叠加相互促进状态，和多位投资大佬交流过程中纷纷表示亚文化有望成为新的经济发展动力。

根据第三方调查报告显示，中国拥有大约2亿80后，90后和00后合计已超过3亿，30岁以下的年轻人已经成为互联网用户主力，移动互联网和动漫伴随着青少年成长，ACGN已经成为他们生活最重要的内容之一，而这群人的消费潜力正在开始释放。

作为潜在独角兽项目，A站在新经济投资领域中已经领跑行业，据公开资料显示，A站已经进行了多轮融资。早在2014年4月，奥飞娱乐董事长蔡东青就投资了A站。2015年8月，合一集团以5000万美元领投A站的A轮融资，并占股18%，此时A站估值已超过2亿美元。2016年1月14日，A站再次获得了软银中国6000万美元的A+轮融资。同年11月，中文在线发布公告宣布，公司拟以2.5亿元入股A站，占股13.51%。本轮投资后A站的估值也达到了18.5亿元。

A站作为中国最大的先锋文化社区，从诞生之初就带着年轻化的烙印。据了解，A站的用户中30岁以下的年轻用户占76%，其中超过50%为20岁~29岁，而且相对于女性用户占多数的视频行业来说，A站超过60%的用户是男性。日均PV达5500万，日均启动次数6.44次，日均使用时长为82分钟，每日弹幕发送量为86万条，每分钟弹幕发送598条。这些亮眼的数据背后正是A站所具备的超强UGC内容激活用户粘性带来的成果，如果说A站催生了先锋文化新经济的崛起，那么先锋文化新经济商业化之路由A站开启当之无愧。

第一 围绕弹幕文化的本质聚合优质内容让用户找到归属感

提到papi酱，作为新晋网红大家一定不陌生，但很多人未必知道papi酱爆火背后离不开A站的功劳，还在中戏读研究生的她，时长发布些吐槽视频，在网络中小有名气，随之有网友把papi酱视频发到A站，立刻吸引到A站运营团队的注意，预料此内容会火，正如A站运营团队的预料，经过A站的天然先锋文化社区的熏陶和弹幕的“扫射”，papi酱火速在A站、微博、微信等平台风靡。

在泛娱乐先锋文化投资领域中，其核心的还是看内容，而A站作为先锋文化最大社区之一，其承载的内容可以分为两个不同种别的内容，一是用户网站购买的内容和用户搬运上传的内容，二是用户UGC的内容，而两者内容又相辅相成促进社区互动性和趣味性，持续保持社区用户粘性活跃度让用户找到归属感形成自己圈子，作为互联网产品能否具备商业价值就是看用户粘性和活跃度。

第二 通过优质内容嫁接营造用户优越感

当我在一个互联网产品衡量产品商业价值程度的时候，除了看上文所提到用户的归属感，再者就是用户的优越感，一旦达到优越感，基本已经达到了一个人精神诉求的最高级，从A站的用户表现来看，这种优越感的属性相比其他更强，支持这个优越感的正是A站十年磨一剑成为中国先锋文化的引领者助推者，并成为中国最大的先锋文化社区之一；此外，A站还有很强的内容优势及up主(短视频制作者)资源，产出过“我的滑板鞋”“金坷垃”“老子名叫赵日天”等网络流行作品。在这过程中通过嫁接优质内容（动漫、电影、文学、游戏等）吸引了国内最大庞大的先锋文化年轻人群，链接了国内强势娱乐资源，形成了自己商业壁垒，并受到资本市场青睐，这种优越感也许只有A站用户才能体会。

第三 开启商业化打造新经济娱乐一站式服务平台

当我去判断一个产品最终能不能成为平台时，我会从几个维度来判断，一是产品阶段是不是具备快速获得流量的能力，流量就像一台发动机的燃油一样；二是内容生产和聚合能力，好的内容是支持产品的持久的关键因素；三是用户和平台之间的粘性和活跃度，一旦活跃度达到一定程度用户的归属感自然会建立，第四就是看在此基础上用户的精神层面的优越感是否产生，如果归属感和优越感都有了，那么这个产品自然会过渡到体系；第五也是最重要的良性健康的商业化进程。

在之前6月8日，A站与利欧数字集团签署了战略协议，正式开启了商业化道路。利欧数字集团作为全球领先的数字营销集团之一，并且在品牌打造、精准营销、搜索、信息流、流量布局等诸多领域精耕细作，相信和A站合作能充分借助A站作为新经济娱乐一站式服务平台的优势，能让品牌与用户产生情感连接，协同品牌共创出年轻人喜爱的内容以及沟通文化。这也是先锋文化引领了消费选择，圈层文化带动消费升级的最好体现。

最后，祝福A站！



作者:崔大宝 首位跨界的商业分析科技人文自媒体；已入住今日头条、搜狐新闻客户端、一点资讯、网易新闻、腾讯新闻客户端、天天快报、艾瑞专栏、钛媒体专栏、投资界、知乎、简书等各大媒体平台覆盖粉丝300万人。

「BP＋」创始人，BP+一家提供商业咨询，商业计划书制作服务的机构］团队拥有7年创业管理 投资分析 行业研究 品牌传播经验。曾指导服务超过百家创业公司商业计划书，帮助融资金额超过1亿元。并获得国内知名投资机构和大佬投资人联合投资；沟通微信：c0100531

    关注 互联网新观察