弘博现场 人类学博物馆群发力了！——跨界共研“品牌的力量”

12月20日，为期两天的中国人类学民族学研究会博物馆文化专业委员会2015年年会暨学术研讨会圆满落幕。此次会议的主题为“品牌的力量”，为博物馆品牌建设提供了新的思路。...





12月20日，为期两天的中国人类学民族学研究会博物馆文化专业委员会2015年年会暨学术研讨会圆满落幕。此次会议的主题为“品牌的力量”，与会人员高达七十余人，分别来自于人类学、民族学、博物馆学、互联网、博物馆文创企业等不同领域，跨界的交流引起了激烈的思想碰撞，为博物馆品牌建设提供了新的思路。

为了倡导品牌的力量，主办方在19日于中央民族大学音乐厅举办了“多彩中华”蝉之歌新年音乐会。“多彩中华”作为中国民族博物馆的重要品牌，在文化部、外交部的大力支持下被着重打造成为对外文化交流项目，曾多次走出国门，甚至引起了墙内开花墙外香的现象。曾有外国观众在观看表演后表示：观看了“多彩中华”的表演，才第一次喜爱上了中国文化。在19日晚的现场表演中，我们能够感受到这种文化直击人心的魅力。世世代代传承下来的侗族大歌，既古朴又现代，以其自身特殊的民族文化魅力，吸引着所有人的眼光。

而这场精心准备的表演，也为第二天的会议讨论起到了很好的预热作用。“多彩中华”作为中国民族博物馆结合自身定位推出的文化品牌项目，受到了业界和观众的极大肯定。就如同中国民族博物馆副馆长韦荣慧所言，正是因为有“多彩中华”这种极具口碑的项目，才能够吸引到各界人员参与到此次的活动之中，而这就是品牌的力量。上午首先由各学术专家和与会领导发表致辞，韦荣慧副馆长对委员会成立一年以来的工作进行了汇报。紧接着国家文物局博物馆与社会文物司（科技司）司长段勇发表致辞，高度赞扬了中国人类学民族学研究会博物馆文化专业委员会成立的意义，并指出中国还没有专业的以人类学和民族学为指导的博物馆，建议中国民族博物馆或许可以更名为中华民族博物馆，帮助项目的落实。中国社科院民族学人类学研究所党委书记、教授方勇和中国人类学民族学研究会副会长、中央民族干部学院常务副院长巴莫阿依也随后发表了讲话。

此后由中国人类学民族学研究会秘书长、国家民委研究室副主任张谋宣读了专委会成立批复，并由中国人类学民族学研究会副会长黄忠彩为专委会授牌。授牌结束后，“品牌的力量”学术研讨会正式开始。研讨会主要围绕博物馆品牌建设，进行了有关博物馆市场现状、博物馆互动和感受、博物馆和互联网+、博物馆民族特色和国际品牌传播等方面的讨论。一

博物馆市场现状

对于博物馆市场现状，潘守永教授指出博物馆应该是创意的场所，是人类财富、知识与智慧的集中之地。而在中国4800多家博物馆中只有不到100家可以靠文创来维持收益，比如故宫去年文创创造8个亿产值，而苏州博物馆开发的抹茶饼干单品也可创收三十多万。在中国已注册的911家非国有博物馆中， 马未都的私人博物馆也可靠文创创收九百多万。但是对比美国史密森学会的自然历史博物馆单靠餐厅，凭借400万观众创收600余万利润，中国博物馆文创还有非常大的发展潜能。但是对于博物馆而言，其最重要的核心价值还是在于展览本身。纵观世界上知名博物馆案例可以发现，博物馆是有能力成为一个城市的品牌名片的。

二

打造成功的博物馆品牌形象

既然博物馆有着这么大的品牌市场价值，那么如何打造成功的博物馆品牌形象呢。对此国家行政学院教授李兴国和中国思想领袖品牌研究院院长吴付标有着类似的见解。李兴国会上提出“没有感受，就没有价值；没有价值，就没有品牌”。只有在开发、生产、销售、宣传一个产品前，优先考虑公众的感受这一根本出发点，消除品牌和消费者之间的距离，才能产生好的感受，进而获取利益。吴付标也指出打造有时间感、品质感、设计感、人性感和参与感的品牌，主动走进消费者，让消费者参与其中，树立独特的价值观，引领消费者，创造粉丝效应，才能获取有价值的品牌。针对这个观点，北京亲纸乐创育文化有限公司总经理丁镇提出的创育校园三级跳显然是个很好的案例。丁镇公司旗下开发的纸膜服装产品，鼓励青少年亲自动手参与，进行创意制作，引起了很好的反响。

三

博物馆和互联网+

打造良好的博物馆品牌，在当前信息化时代离不开互联网。爱国者集团董事长冯军结合演讲题目“如何利用“互联网+”帮助博物馆文创抱团崛起”，表示梦想是品牌发展的动力和方向，诚信是品牌赢得尊敬的基础，学习奥运模式，分析具体的消费群体，吸引整合相关各方资源进入，将博物馆自身资源价值完全展示到观众面前，是一种有力的商业力量。就此话题，湖南省工艺美术馆馆长梁湘永也针对互联网时代博物馆如何引导民族品牌的发展作出了阐述。北京清软时代科技公司CEO程功也针对智慧博物馆如何帮助文物保护、库房管理和智慧服务进行了发言。

四

博物馆民族化、本土化资源

博物馆民族化、本土化特色是博物馆品牌建设中的重要资源。中国人类学民族学研究会博物馆文化委员会秘书长曹蕾蕾对此结合自身经验讲到，她曾经带领艺人连续四年参加纽约时装周，前两年都是让艺人穿诸如LV, CHANNEL之类的国际品牌，反而不受重视。在第三年的时候，她开始建议艺人运用中国传统元素参加纽约时装周，引起了一片称赞。而在第四年，曹蕾蕾和她先生决定把土家族元素推到国际舞台上，他们将土家族民族文化中的元素结合到艺术商品开发上，带到纽约时装周，引起了极大轰动。对此，曹蕾蕾表示将文化中的东西开发为有实用性的符合市场的商品上，推向国际舞台，是博物馆所具有的独特优势。老字号企业是在民族经济发展进程中产生的独具民族特色的品牌，国际人类学民族学联合会副主席张继焦针对老字号企业里的博物馆作出了很多调研。他表示通过人类学的方法进行调研，细腻翔实，但如何挖掘和利用这一丰富和扎实的第一手资料仍待探讨。对此，杭州午留文化创意有限公司总经理屠方针对自身经验对如何运营民族文化嘉年华做出了探索。而湖南里耶秦简博物馆馆长也表示作为唯一参加厦门文博会的基层博物馆，他们结合土家织锦和秦简元素来进行商品开发得到了业界肯定。此外，赣南师范大学客家研究中心讲师魏志龙，乡村博物馆联盟联合创始人童美也分别针对村史馆建设在江西和乡村博物馆美学散步的课题发表了讲话。

五

博物馆品牌国际化

开发了博物馆资源，如何推动博物馆品牌发展，进而实现博物馆品牌国际化呢？内蒙古包头博物馆馆长针对自身博物馆发展作出了阐述。而中国人类学民族学研究会节庆专委会秘书长也就国际文化传播品牌化发表了论述。首先他表示所谓的“越是民族的就越是世界的”和“越是传统的就越是美妙的”是一种国际文化传播中的误区，适合国人的不一定适合世界，只有针对不同文化背景的受众群进行有区分的恰当传播，提高信息的针对性，选择合适的沟通方式，才能够实现传播本土文化、影响世界的作用。英国维多利亚和阿尔伯特博物馆数字与商业中国业务顾问崔晓琰也对国际知名博物馆V&A如何进行艺术授权进行了讲解。她表示艺术授权能够让博物馆藏品、让艺术回归人的生活。而如何让艺术品与日常生活产生关联，这一点就与艺术授权密不可分。她举例道优衣库在打入纽约市场时候就是通过和MoMA合作，拿到艺术授权，开发服装衍生品，通过MoMA在纽约市民心中的地位，打开了该地区的市场份额。而像V&A，其商标已成为注册商标，可以通过图案授权进行印刷品、家俱和家饰产品的开发。通过这种授权衍生品开发，V&A用艺术开启了普通观众的美学生活方式。

六

博物馆文创不可脱离博物馆建设

最后中国人类学民族学研究会秘书长张谋发表了总结陈词，并着重指出，虽然与会嘉宾都提出了博物馆文创是具有巨大利益的，但是切不可忘记对于博物馆而言，最重要最本质的还是做好博物馆本身的建设，现在中国博物馆事业高速发展，博物馆建筑建设很快，但是配套的博物馆馆藏、人员、展览却均不到位，没有专业的博物馆馆藏和展览，难以谈博物馆文创发展。


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