是谁打破了诚品的神话

经济逆势情况下，有道理的便宜才是成功之道...



-----在经济不景色的时候，那些成功的人，不仅仅是聪明和天才，他苦人之所苦，知道在这样的时刻去炒作奢侈是没道理的。然而人即使是穷，也想要过上一定的品质的生活。

所有人都应该能感受到2016年全球经济大波动，大家现在最怕的就是通缩。没有消费力，大家都不买东西。但就算日本经济这几年是如此的糟糕，还是有几个成功的例子。一个很有名的，就是优衣库。还有一个是无印良品。而2011年之后，又有一家茑屋书店，横空出世。



茑屋书店的出现对台湾著名的诚品是一个非常大的挑战。以前在亚洲，大家都觉得最有品位的书店是诚品，而茑屋书店现在已经超越了诚品，位列亚洲首位，被评选为全世界前二十最美丽的书店之一。



2011年，在欧债危机、金融海啸、日本经济相当不景气的情况下，茑屋书店开了第一家店，当时开业就门庭若市，被广大消费者要求开第二家店，从而正式结束了诚品在亚洲的神话。人们称它为“森林中的图书馆”。因为经济下滑的情况下，人们是很不快乐的，但是当你走入茑屋书店时，就能体验到好似步入森林般的放松与快乐。



茑屋书店除了卖书之外，还卖其他相关产品。它一共有六个主题：人文、食、衣、住、设计。整个茑屋书店打造成了一个人人都想去的一个家。书和卖的商品、生活、人文，旅游都是是结合在一起的。比如一个意大利的品牌，旁边就会有一些意大利设计的产品，还有很多意大利旅游方面的书籍，有罗马帝国的历史，还有一些意大利特殊品牌的故事。



又比如大家都有的烤面包机，它会特别挑选很经典的，很古典的产品。然后旁边就有一个面包店，另外还有一些关于面包的书籍，甚至有一个做教你制作面包的烘焙店。这些统统都陈设在一个区里。所以它的设计非常的人性。从这点上，完全超越了诚品。



如果以上这些你还觉得不够特别的话，我可以告诉你，它还有个租车公司，因为它觉得食衣住行里的行很重要。另外，还有宠物店，你可以带上你的爱犬一起过去。



茑屋书店在东京的代官山店是总店，早上7点开门，一直营业到半夜12点。除了以上六大主题，全年无休的内科和小儿科诊所是不是也让你倍感意外。所以茑屋书店改变了附近很多小区业主们的生活。因此，现在如果在日本要开设一个大的社区或者一个房地产项目，集合式住宅，开发商们都会邀请茑屋书店进驻，因为这会使那里的人们变得很快乐。



所以即使处于社经济逆势的时刻，你只要了解到社会人们的想法是什么，然后根据那个想法，去找到你的商业模式。这个商业模式里面，有品质，有尊严，而且价格不能太贵。所谓有道理的便宜，才是在经济逆势时刻最关键的字眼。

本文系澄小姐原创。

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