干货|大客户营销:学会这些,签订百万大单不再难!
作为一名保险营销员,人人都想做大单,但对于绝大部分业务员来说,大保单往往是遥不可及的,那么如何才能签大单?...
作为一名保险营销员,人人都想做大单,但对于绝大部分业务员来说,大保单往往是遥不可及的,那么如何才能签大单?如何结识高端客户,怎样才能让高端客户签单?
9月2日,在2018保险开门红高峰论坛精英会场,保险大咖殷书云和李虹为与会者分享了大客户营销的经验技巧。
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殷书云——大保单的攻心策略:
讲师档案: 美国MDRT百万圆桌TOT会员 中国保险精英圆桌会保险之星MDRT会员
5年时间,殷书云在一个三线城市签下了15件百万以上的大单,累计保费超过1亿,她是如何做到的?
殷书云认为,大客户也需要经营,首先要对客户进行清晰定位,大客户分为三个层次,创造财富阶段,拥有财富阶段和享受财富阶段,在签单之前一定要明确客户处在哪个阶段。
在5年的从业经历中,殷书云总结了一套做百万保单时的攻心策略。
首先是准备把握时空点,见客户的时候要提前几套方案,先期做预演,比如在什么样的地方什么时间见面,带什么样的礼物,客户关注什么等等,不同的情况要有不同的应对方案。
对于大客户,殷书云认为,都是有虚荣心的,因此更需要赞美和欣赏,在跟他们交往过程中,一定要高度满足他们的虚荣心。
在她看来,大保单就是一组组理性的数字,从心理学角度来说,跟大客户交流时要举重若轻,谈保费的时候不要说多少多少万,这样可以让你和他在谈判桌上更“对等”。
很多人都觉得大客户很高端,高不可攀,殷书云建议,保险业务员一定要调整好自己的心态,尤其是一定要自信,在服务的时候,永远跟客户保持相同的频道。
另外,做大保单心态一定要好,大客户都喜欢主动签单,因此对过程要沉得住气,对结果也要保持平常心。
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李虹——高端客户的经营之道
讲师档案:百万圆桌MDRT终身会员 中国保险精英圆桌会终身会员
如何找到大客户?在李虹看来,找到大客户,首先要知道什么样的客户是大客户,他们有什么样的特征。
李虹认为,高端客户有些基本特征,比如在各自领域有一定的专业性,追求自我价值的实现,有很强的紧迫感和责任感,热爱本职工作,热爱企业,希望企业不断发展壮大等。
那么高端客户在哪里?李虹认为,可以有以下几种途径:
首先要成为高端人群的邻居,李虹认为,你住在哪里,你的客户就在哪里,如果你住在高端小区,那么你离高端客户也就更近。
同时还可以通过积极参加各种社交活动认识高端客户,比如同乡会各种高级培训班以及客户俱乐部的活动。
另外通过经营自己的社交软件,比如微信朋友圈也能获取一些高端客户。
李虹认为,经营高端客户的业务员会有几个特点,例如80%的业绩来自1—3个核心客户,跟客户的关系非常深,总是跟客户在一起,会专注于某个行业,对某一类客户了解非常深,会花几个月以上的时间重点攻克一个客户,在圈子里很活跃,总能在第一时间得到第一手信息等
那么如何才能成为顶级的业务高手呢?
李虹说,作为寿险业务员,首先要从内心领悟什么是保险,然后注重自己的外在形象和专业内在修养,尤其是要有高尚的情商。
成为顶级的业务高手,需要从零做起,要让自己成为别人喜欢的业务员,然后让自己成为别人信任的业务员,最后让自己成为别人依赖的业务员,这是三个层次,需要付出比常人更多的努力。
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