消费调查丨发掘完四五线城镇的“种子用户”，自主品牌仍将面临消费升级大考

就算不是传统的“黄道吉日”，10月1日也是现在年轻人结婚比较倾向于选择的日子。今年10月1日，头条君小时候的...





就算不是传统的“黄道吉日”，10月1日也是现在年轻人结婚比较倾向于选择的日子。今年10月1日，头条君小时候的玩伴便披上了婚纱，走向了婚姻的殿堂。虽然没能去到现场，但是从现场的图片看，坐着奔驰，在捧花的映衬下，她脸上的笑容显得幸福而美好。

虽然主婚车选择的是奔驰，但对于四五线城市刚刚结婚的年轻人来说，他们婚后的第一款车大多还是会选择国产品牌。比如头条君的表哥和表姐夫，目前正分别开着奔腾B50和哈弗H2。



事实上，头条君所在的县城步行四十分钟便可以从城东穿行而过到城西，按理说在这样的生活范围内，买车并不是人们生活的刚需。

或许是四川人骨子里特有的乐于享受生活的基因，也或许是近几年流行起来的结婚必须买房买车的婚俗，80后、90后们对于用车的需求急剧增长。头条君家所在的小区，建于2003年，由于当时没有规划多少停车位，导致现在小区停车困难，道路两旁总是停满了车辆。

80后也是头条君所在的县城第一批普遍拥有汽车的群体。在他们之前的70后，依然还将摩托车、三轮车作为主要的代步交通工具。



而如今的街头，就算在小小的县城里也经常出现堵车的现象。街头常见的车型主要有哈弗H6、吉利帝豪、长安逸动、悦翔V7 、CS75、五菱宏光等品牌的车型。

记得头条君的表哥表嫂结婚后，便开始了创业生涯。当时他们选择的店面在德阳市区，距离绵竹县城有四十多公里的距离，来回于家里和工作的地方，没有一辆车显然不方便。

在和朗逸、速腾等车型对比后，考虑到预算和奔腾在空间上的优势，表哥最后选择了奔腾B50这款车。

而表姐从绵竹县城嫁到成都后，两个家庭之间来回走动的需求便使得一家人将买车提上了日程。特别是在侄女出生之后，再坐班车往返于两地就更加不方便了。



有着浓浓爱国情怀的表姐夫在选车之初，便将目标锁定在自主品牌上，用他的话说“支持国产，没别的理由”。在与长安、奇瑞等轿车车型对比之后，他还是选择了哈弗H2。

“还是比较喜欢SUV，当时SUV也不多，在国产SUV中，哈弗H2的做工和外观是美的。”被问及选择的原因时，表姐夫这样说到。另外，空间大、符合一家人的使用需求、省油等也是表姐夫决定买哈弗H2的原因。

使用几年下来，奔腾B50载着表嫂上下班、接送侄子上下学，更满足了他们生意上经常往返成都德阳的需求。

而哈弗H2则成为表姐和表姐夫上下班代步的工具，同时也为成都、绵竹的两个家庭搭起了一座桥梁。

巧合的是，这两辆车几乎是同时购买的，至今快三年了。“H2开着还没有出过什么问题，就是动力起步弱，3档开始发力。”表姐夫表示。



而表哥的奔腾B50则状况百出，经常往返于德阳、成都、绵竹这三地，长途奔袭让这辆车“伤痕累累”。“异响、离合、油箱等各种小问题不断。”表哥对头条君抱怨到。

对于以后再换车是否会再次购买自主品牌，表哥说：“考虑到自己用车并不仅仅是代步需求，不会再考虑自主品牌。要么就先这样用着，要么就换个好一点的。”迈腾、奥迪A4以及本田雅阁混动，都被表哥列入了买车清单。

“如果再买车还是会选择国产，荣威新款的SUV就挺不错，挺高大上，关键是屏幕超级习惯。”对于哈弗H2有着不错使用体验的表姐夫说到。

不过，表哥和表姐夫都表示，随着消费水平的提高，身边买合资品牌的人也越来越多。而头条君在询问身在四川的90后同学、朋友在选择人生第一辆车的时候一般会选择哪款车型时，他们的回答更多的也是以合资品牌为主。



随着80后经济状态的改善，本来就乐于“花钱”的四川人在车型的选择上更加多元。90后的成长也给自主品牌无形中敲响了警钟，他们更讲实用性、更有个性、也更有自己的一套审美和购车观念，人云亦云的年代一去不复返了。

虽然在四五线城市“首战告捷”，但面对合资品牌价格不断下探，四五线城市年轻消费者的购买力升级，自主品牌如何守擂成为接下来其所需要面对的挑战。

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